任務(wù)4廣告策劃1-2節(jié)420xx748(編輯修改稿)
2025-03-26 12:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略改變?yōu)椤澳軌虿煌侗M量不投”，在近兩年其標(biāo)額均未進(jìn)入前十名。 五、 2023年 2023年 多元發(fā)展 娃哈哈 2023年和 2023年，娃哈哈分別以2211萬(wàn)元和 2023萬(wàn)元獲得“標(biāo)王”。從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國(guó)最有價(jià)值的品牌之一。1987年，宗慶后借款 14萬(wàn)元，帶著兩名退休教師創(chuàng)辦杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達(dá) 224萬(wàn)噸，是排在它后面的中國(guó)飲料業(yè)十強(qiáng)第二至第五大企業(yè)之和。近年來(lái)，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越長(zhǎng)，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產(chǎn)品的所有延伸，與此相應(yīng)，“品牌價(jià)值被攤薄”“品牌聯(lián)想模糊”等風(fēng)險(xiǎn)凸顯。 六、 2023年 深陷囹圄 熊貓手機(jī) 2023年底，熊貓手機(jī)雖然借此一舉揚(yáng)名，馬志平以 元讓市場(chǎng)表現(xiàn)平平的熊貓手機(jī)成為 2023年度廣告的“標(biāo)王”，并帶動(dòng)了銷(xiāo)售的提升，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中卻未能勝出。 2023年 3月 14日，熊貓移動(dòng)的控股方南京熊貓一紙公告斬?cái)嗔伺c它的關(guān)系。 7月 28日，熊貓手機(jī)前掌門(mén)人馬志平因涉嫌“虛報(bào)注冊(cè)資本”罪被批捕。由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷(xiāo)售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無(wú)底洞。 七、 2023年 牛氣沖天 蒙牛 蒙牛在 2023年度央視招標(biāo)會(huì)上“牛氣十足”，以 奪魁。蒙牛集團(tuán)自 1999年成立，年銷(xiāo)售額從 4000多萬(wàn)元增加到2023年的 50億元，從當(dāng)初的 1116位成功躋身乳業(yè)前三甲，成為中國(guó)超速成長(zhǎng)百?gòu)?qiáng)第一名，被譽(yù)為“蒙?？癖肌?。 2023年，成功在香港上市的蒙牛實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入、凈利潤(rùn) 。2023年上半年，蒙牛乳業(yè)的營(yíng)業(yè)額為 ，凈利潤(rùn) 億元，盈利增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他乳業(yè)巨頭。盡管乳業(yè)仍不失為一個(gè)高增長(zhǎng)的行業(yè)，但經(jīng)過(guò)幾年高速擴(kuò)張已經(jīng)進(jìn)入了惡性競(jìng)爭(zhēng)階段，由此引發(fā)了種種問(wèn)題。 八、 2023年 2023年 教父轉(zhuǎn)型 寶潔 20232023財(cái)政年度，寶潔全年銷(xiāo)售額為 514億美元，位居 《 財(cái)富 》 雜志全球 500最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。 2023年 11月 18日，寶潔以 元的中標(biāo)額成為央視廣告招標(biāo)以來(lái)的首個(gè)“洋標(biāo)王”。而這筆投給央視的巨資不過(guò)是寶潔在中國(guó)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)部分。素有“品牌教父”之稱(chēng)的寶潔榮膺“標(biāo)王”三連冠，在某種程度上意味著國(guó)際品牌在中國(guó)媒介策略的轉(zhuǎn)型。 2023年寶潔等跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了一系列新麻煩，但這并沒(méi)有阻止寶潔大舉進(jìn)發(fā)的腳步。據(jù)悉，寶潔旗下?lián)碛?300多個(gè)子品牌，而投放中國(guó)市場(chǎng)的只有 10%，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，其他子品牌進(jìn)入只是時(shí)間問(wèn)題 九、 2023年 新科標(biāo)王 伊利 2023年，央視廣告招標(biāo)也打響了“奧運(yùn)大戰(zhàn)”，連續(xù) 12個(gè)小時(shí)的招標(biāo)后，伊利以 為央視奧運(yùn)年的最大贏家。 十、 2023年 本土品牌大戰(zhàn)洋品牌 納愛(ài)斯 早在央視 2023年度廣告招標(biāo)大會(huì)上，納愛(ài)斯戰(zhàn)勝寶潔成為新“標(biāo)王”，以總價(jià) ，一舉拿下 2023年央視
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