任務(wù)4廣告策劃1-2節(jié)420xx748(編輯修改稿)
2025-03-26 12:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策略改變?yōu)椤澳軌虿煌侗M量不投”，在近兩年其標(biāo)額均未進(jìn)入前十名。 五、 2023年 2023年 多元發(fā)展 娃哈哈 2023年和 2023年，娃哈哈分別以2211萬元和 2023萬元獲得“標(biāo)王”。從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。1987年，宗慶后借款 14萬元，帶著兩名退休教師創(chuàng)辦杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達(dá) 224萬噸，是排在它后面的中國飲料業(yè)十強(qiáng)第二至第五大企業(yè)之和。近年來，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈越來越長，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產(chǎn)品的所有延伸，與此相應(yīng)，“品牌價值被攤薄”“品牌聯(lián)想模糊”等風(fēng)險凸顯。 六、 2023年 深陷囹圄 熊貓手機(jī) 2023年底，熊貓手機(jī)雖然借此一舉揚(yáng)名，馬志平以 元讓市場表現(xiàn)平平的熊貓手機(jī)成為 2023年度廣告的“標(biāo)王”，并帶動了銷售的提升，但在競爭激烈的手機(jī)市場中卻未能勝出。 2023年 3月 14日，熊貓移動的控股方南京熊貓一紙公告斬斷了與它的關(guān)系。 7月 28日，熊貓手機(jī)前掌門人馬志平因涉嫌“虛報注冊資本”罪被批捕。由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無底洞。 七、 2023年 牛氣沖天 蒙牛 蒙牛在 2023年度央視招標(biāo)會上“牛氣十足”，以 奪魁。蒙牛集團(tuán)自 1999年成立，年銷售額從 4000多萬元增加到2023年的 50億元，從當(dāng)初的 1116位成功躋身乳業(yè)前三甲，成為中國超速成長百強(qiáng)第一名，被譽(yù)為“蒙?？癖肌?。 2023年，成功在香港上市的蒙牛實現(xiàn)銷售收入、凈利潤 。2023年上半年，蒙牛乳業(yè)的營業(yè)額為 ，凈利潤 億元，盈利增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他乳業(yè)巨頭。盡管乳業(yè)仍不失為一個高增長的行業(yè)，但經(jīng)過幾年高速擴(kuò)張已經(jīng)進(jìn)入了惡性競爭階段，由此引發(fā)了種種問題。 八、 2023年 2023年 教父轉(zhuǎn)型 寶潔 20232023財政年度，寶潔全年銷售額為 514億美元，位居 《 財富 》 雜志全球 500最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。 2023年 11月 18日，寶潔以 元的中標(biāo)額成為央視廣告招標(biāo)以來的首個“洋標(biāo)王”。而這筆投給央視的巨資不過是寶潔在中國整體營銷策略的一個部分。素有“品牌教父”之稱的寶潔榮膺“標(biāo)王”三連冠，在某種程度上意味著國際品牌在中國媒介策略的轉(zhuǎn)型。 2023年寶潔等跨國公司在中國市場遭遇了一系列新麻煩，但這并沒有阻止寶潔大舉進(jìn)發(fā)的腳步。據(jù)悉，寶潔旗下?lián)碛?300多個子品牌，而投放中國市場的只有 10%，面對中國市場的進(jìn)一步開放，其他子品牌進(jìn)入只是時間問題 九、 2023年 新科標(biāo)王 伊利 2023年，央視廣告招標(biāo)也打響了“奧運大戰(zhàn)”，連續(xù) 12個小時的招標(biāo)后，伊利以 為央視奧運年的最大贏家。 十、 2023年 本土品牌大戰(zhàn)洋品牌 納愛斯 早在央視 2023年度廣告招標(biāo)大會上，納愛斯戰(zhàn)勝寶潔成為新“標(biāo)王”，以總價 ，一舉拿下 2023年央視
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