廣告學與其他相關(guān)學科52965149(編輯修改稿)
2025-03-26 03:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，天生就具備通過某種方式獲得滿足的本領(lǐng)。 因而需要廣告去加強其欲望和需求。 廣告不能誘導人們購買他們本來不需要的東西。許多廣告未能成功地說服消費者購買其產(chǎn)品，其原因就在于沒有切中消費者的潛在需要。需求人人都有，在現(xiàn)代文明社會里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社會化、文化化了，廣告只有針對目標受眾的需求才能實現(xiàn)其預期的效果。 時尚的原理 所謂時尚，根據(jù)社會心理學的觀點，是指在社會生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種非常規(guī)的行為模式的流行現(xiàn)象。從眾心理是時尚產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)。生活在社會中的個體，他們的思想、行為有時是不由自主的，往往會受到團體和其他成員等外來因素的作用和制約，這種因素會成為無形的壓力。 廣告中對時尚文化的宣揚正是順應了人們的這種心理。同時，廣告與時尚還有著互動作用：時尚所涵蓋的一切都有可能轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ念}材；而廣告以其強有力的傳播力度極易造成流行時尚。 定位于年輕一代時尚生活理念新的代言者，不遺余力地倡導“具有親和力的個性”、“秀我本色”的時尚理念和演繹“時尚、價值、自我”的品牌個性。在產(chǎn)品設(shè)計上，奇瑞開發(fā)的集文本朗讀、 MP3播放、 U盤存儲多種時尚數(shù)碼功能于一身的“ Isay”數(shù)碼聽系統(tǒng)生動地演繹了奇瑞的品牌理念。在營銷傳播上，奇瑞 通過舉辦價格網(wǎng)絡(luò)競猜、個性汽車裝飾大賽、網(wǎng)絡(luò) FLASH設(shè)計大賽等創(chuàng)意獨具的活動，巧妙地同目標消費者形成有效的聯(lián)系、互動與共鳴。 “他 +她－”飲料的成功同樣體現(xiàn)了時尚、情感、體驗三者的完美結(jié)合。通過匠心獨具的性別飲料創(chuàng)意將物化的產(chǎn)品賦予獨特的人文情懷，通過“流淌出音樂的飲料”、“讓生命再浪漫一點”的明麗品位賦予人類的圣潔情感，通過《男女關(guān)系》、《 ID密碼》、《他和她》的音樂營銷和“眾里尋她（他），憑水相逢”的情緣活動，帶給消費者特別是青春期的少男少女們難以抗拒的情感體驗，將產(chǎn)品的人文內(nèi)涵發(fā)掘和演繹到了極致 廣告學與社會學 社會學是 從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā) ， 通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu) 、 功能 、 發(fā)生 、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學 。 社會學研究的領(lǐng)域 1 涉及社會生活的群體單位 ， 如家庭 、 團體 、 城鎮(zhèn) 、 民族等； 2 涉及社會的各種制度 ， 如政治制度 、 法律制度 、 經(jīng)濟制度 、 宗教制度 、 教育制度等； 3 涉及社會各種活動變化的過程 ， 如社會沖突 ， 社會輿論的溝通 ， 形成和變化 ， 社會價值觀念的變動 ， 社會組合或社會一體化等； 4 涉及各種現(xiàn)實的社會問題及其解決辦法 ， 如婚姻問題 、就業(yè)問題 、 人口問題 、 移民問題 、 社會生態(tài)問題等 。 社會學是講求實證的學科 ， 十分強調(diào)社會調(diào)查的研究和意義 。 它所總結(jié)出的社會調(diào)查的理論與方法 ， 在廣告研究中也具有十分重要的指導意義 。 社會調(diào)查的許多方法 ， 諸如普遍調(diào)查 、 典型調(diào)查 、 抽樣調(diào)查 、 個案調(diào)查 、 參與法 、 觀察法 、 訪問法 、 問卷法等 ， 都對廣告研究和廣告調(diào)查具有十分重要的理論指導意義和實踐應用價值 。 參照群體 參照群體能夠 展示新的行為模式和生活方式 ， 對某些事物 、 某些產(chǎn)品
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