廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科52965149(編輯修改稿)
2025-03-26 03:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，天生就具備通過某種方式獲得滿足的本領(lǐng)。 因而需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求。 廣告不能誘導(dǎo)人們購買他們本來不需要的東西。許多廣告未能成功地說服消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，其原因就在于沒有切中消費(fèi)者的潛在需要。需求人人都有，在現(xiàn)代文明社會(huì)里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社會(huì)化、文化化了，廣告只有針對(duì)目標(biāo)受眾的需求才能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的效果。 時(shí)尚的原理 所謂時(shí)尚，根據(jù)社會(huì)心理學(xué)的觀點(diǎn)，是指在社會(huì)生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種非常規(guī)的行為模式的流行現(xiàn)象。從眾心理是時(shí)尚產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)。生活在社會(huì)中的個(gè)體，他們的思想、行為有時(shí)是不由自主的，往往會(huì)受到團(tuán)體和其他成員等外來因素的作用和制約，這種因素會(huì)成為無形的壓力。 廣告中對(duì)時(shí)尚文化的宣揚(yáng)正是順應(yīng)了人們的這種心理。同時(shí)，廣告與時(shí)尚還有著互動(dòng)作用：時(shí)尚所涵蓋的一切都有可能轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ念}材；而廣告以其強(qiáng)有力的傳播力度極易造成流行時(shí)尚。 定位于年輕一代時(shí)尚生活理念新的代言者，不遺余力地倡導(dǎo)“具有親和力的個(gè)性”、“秀我本色”的時(shí)尚理念和演繹“時(shí)尚、價(jià)值、自我”的品牌個(gè)性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，奇瑞開發(fā)的集文本朗讀、 MP3播放、 U盤存儲(chǔ)多種時(shí)尚數(shù)碼功能于一身的“ Isay”數(shù)碼聽系統(tǒng)生動(dòng)地演繹了奇瑞的品牌理念。在營銷傳播上，奇瑞 通過舉辦價(jià)格網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜、個(gè)性汽車裝飾大賽、網(wǎng)絡(luò) FLASH設(shè)計(jì)大賽等創(chuàng)意獨(dú)具的活動(dòng)，巧妙地同目標(biāo)消費(fèi)者形成有效的聯(lián)系、互動(dòng)與共鳴。 “他 +她－”飲料的成功同樣體現(xiàn)了時(shí)尚、情感、體驗(yàn)三者的完美結(jié)合。通過匠心獨(dú)具的性別飲料創(chuàng)意將物化的產(chǎn)品賦予獨(dú)特的人文情懷，通過“流淌出音樂的飲料”、“讓生命再浪漫一點(diǎn)”的明麗品位賦予人類的圣潔情感，通過《男女關(guān)系》、《 ID密碼》、《他和她》的音樂營銷和“眾里尋她（他），憑水相逢”的情緣活動(dòng)，帶給消費(fèi)者特別是青春期的少男少女們難以抗拒的情感體驗(yàn)，將產(chǎn)品的人文內(nèi)涵發(fā)掘和演繹到了極致 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) 社會(huì)學(xué)是 從變動(dòng)著的社會(huì)系統(tǒng)的整體出發(fā) ， 通過人們的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)行為來研究社會(huì)的結(jié)構(gòu) 、 功能 、 發(fā)生 、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會(huì)科學(xué) 。 社會(huì)學(xué)研究的領(lǐng)域 1 涉及社會(huì)生活的群體單位 ， 如家庭 、 團(tuán)體 、 城鎮(zhèn) 、 民族等； 2 涉及社會(huì)的各種制度 ， 如政治制度 、 法律制度 、 經(jīng)濟(jì)制度 、 宗教制度 、 教育制度等； 3 涉及社會(huì)各種活動(dòng)變化的過程 ， 如社會(huì)沖突 ， 社會(huì)輿論的溝通 ， 形成和變化 ， 社會(huì)價(jià)值觀念的變動(dòng) ， 社會(huì)組合或社會(huì)一體化等； 4 涉及各種現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問題及其解決辦法 ， 如婚姻問題 、就業(yè)問題 、 人口問題 、 移民問題 、 社會(huì)生態(tài)問題等 。 社會(huì)學(xué)是講求實(shí)證的學(xué)科 ， 十分強(qiáng)調(diào)社會(huì)調(diào)查的研究和意義 。 它所總結(jié)出的社會(huì)調(diào)查的理論與方法 ， 在廣告研究中也具有十分重要的指導(dǎo)意義 。 社會(huì)調(diào)查的許多方法 ， 諸如普遍調(diào)查 、 典型調(diào)查 、 抽樣調(diào)查 、 個(gè)案調(diào)查 、 參與法 、 觀察法 、 訪問法 、 問卷法等 ， 都對(duì)廣告研究和廣告調(diào)查具有十分重要的理論指導(dǎo)意義和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值 。 參照群體 參照群體能夠 展示新的行為模式和生活方式 ， 對(duì)某些事物 、 某些產(chǎn)品
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