整合營銷理論與廣告(編輯修改稿)
2025-03-23 14:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合到傳播工具的整合 ? 從單向溝通到雙向溝通 （二）傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) ? 從交易為先到關系為先 ? 單一專業(yè)能力從綜合能力 ? 從經(jīng)驗營銷到數(shù)據(jù)庫營銷 ? 從模糊評估體系到量化評價體系 （二）傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) 第二章 整合營銷理論與廣告 一、整合營銷傳播理論的概述 二、整合營銷傳播的中國理論與實踐 三、整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn) 四、整合營銷傳播與廣告 四、整合營銷傳播與廣告 （一）廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動因 （三）推動廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 （一） 廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 ? 廣告制作和媒介代理分離 ? 廣告公司全面服務 ? 傳播分離 ? 整合營銷傳播 （一）廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動因 （三）推動廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 四、整合營銷傳播與廣告 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動因 ? 媒體的多元化 ? 以廣告為主的大眾媒介效益的遞減 ? 消費者對媒體信息的信任度的降低 ? 消費者接受傳媒傾向的直接性 ? 消費者決策方式的主觀化 （一）廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動因 （三）推動廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 四、整合營銷傳播與廣告 （三）推動廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 ? 數(shù)據(jù)庫的建立和使用 ? 堅持一致的傳播 ? 營銷傳播戰(zhàn)略同營銷傳播活動的一致性 ? 品牌傳播信息的一致性 ? 營銷傳播渠道的一致性 ? 營銷傳播與企業(yè)經(jīng)營活動的一致性 （三）推動廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 ? 尋找建立全方位的與利益群體的接觸點 ? 建立起整合營銷傳播的組織機構 ? 建立傳播的評價體系 本章小結 ? 整合營銷傳播（ IMC）理論，是上個世紀 90年代興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國。其發(fā)展經(jīng)過了四個階段，孕育期、產(chǎn)生期、發(fā)展期和成熟期。 本章小結 ? 整合營銷傳播理論的先驅，美國西北大學廣告營銷學教授唐 .，在 1992年對其作出了確切的定義：“這是一個營銷傳播的計劃要領，要求充分認識用來制定綜合計劃所用的各種帶來附加價值的傳播手段 ——如普通廣告、直接反映廣告、促銷和公共關系，并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播營銷力最大化?！? 本章小結 ? 中國在 1995年后，學術界通過中山大學的盧泰宏教授等對整合營銷傳播進行了簡單的概
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