廣告攝影第一二章(編輯修改稿)
2025-03-23 14:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 》 提出并闡釋創(chuàng)意的過程： 補充：各類 廣告攝影的創(chuàng)意 商品廣告的創(chuàng)意 主體式表現(xiàn) 不附帶復(fù)雜背景，著意刻畫商品主體形態(tài)，尤以質(zhì)感為主。 環(huán)境、陪襯式表現(xiàn) 商品功能的說明；創(chuàng)造高檔次的環(huán)境氣氛；功能與氣氛的雙重表現(xiàn)；反常態(tài)的陪襯與環(huán)境等。 情節(jié)式表現(xiàn) 以商品為主題用生活中典型的情節(jié)或戲劇性(喜劇 )情節(jié)表現(xiàn)。 組合排列式表現(xiàn) 以平面構(gòu)成為基礎(chǔ)系列商品的構(gòu)圖形式。 反常態(tài)表現(xiàn) 超現(xiàn)實主義表現(xiàn)，更為新奇的創(chuàng)意。分為：反物態(tài)、反比例、反時空。 間接式表現(xiàn) 不見商品的商品廣告，比喻、暗示、對比等方法。 勞務(wù)廣告的創(chuàng)意 為公眾服務(wù)的理念，抽象理念與具像形態(tài)的同構(gòu)形式，為公眾服務(wù)的內(nèi)容與質(zhì)量等。 觀念廣告的創(chuàng)意 抽象理念與具像形態(tài)的同構(gòu)形式，以簡單圖形表達復(fù)雜含義，以一形表達多意，厚積而薄發(fā)。 追求新奇乃廣告攝影創(chuàng)意 的世界潮流與趨勢。 廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn) 廣告中所表現(xiàn)的模特兒是為廣告的整體訴求內(nèi)容和風(fēng)格服務(wù)的，而非人像攝影。因此選擇模特兒除了形體與形象的要求外，模特兒的精神與氣質(zhì)應(yīng)與廣告的內(nèi)涵與格調(diào)相吻合。 廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn)可分為： 以人物為主的特寫式 以商品為主的陪襯式 追求新意的姿態(tài)式 效果強烈的名人式 情趣盎然的情節(jié)式 收集資料階段 消化資料階段 創(chuàng)意醞釀階段 創(chuàng)意頓悟階段 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意要服從于主題思想 一、廣告調(diào)查 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 環(huán)境調(diào)查 市場調(diào)查 消費者調(diào)查 產(chǎn)品調(diào)查 競爭對手調(diào)查 廣告公司與媒體調(diào)查 廣告效果調(diào)查 二、廣告策略 （策劃） 定位－－新的傳播方法 如何確定你的商品所處的位置 如何占據(jù)消費者的頭腦 如何看待競爭和競爭對手 如何使用資金 你能堅持下去嗎 四、確定表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段 尋求恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式 確定創(chuàng)意的表現(xiàn)手段 創(chuàng)意決定廣告攝影的成敗 廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握 廣告攝影創(chuàng)意的藝術(shù)性把握 偉大的創(chuàng)意從何而來 從事廣告攝影應(yīng)具備的修養(yǎng)和素質(zhì) 明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項重要的前期準(zhǔn)備工作：一是研究產(chǎn)品的特征、用途與功能，以便確定攝影構(gòu)思、表現(xiàn)角度與表現(xiàn)風(fēng)格；二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。這樣既有利于確定照片長寬比例的畫幅，以避后期設(shè)計造成剪裁困難；又因明確了攝影廣告作品中所需的文字位置，便于在取景構(gòu)圖時留有必要的空白部位。 補充：廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握 一、廣告攝影創(chuàng)意的一般性原則 （一）消費者第一 （二）注重差異性 （三）注重真實性 （四）遵紀(jì)守法 違反國家明令禁止的相關(guān)規(guī)定的就是違禁廣告范疇。 補充：廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握 誤導(dǎo)廣告包括語義誤導(dǎo)、表達不充分的誤導(dǎo)、利用科學(xué)知識誤導(dǎo)。 虛假廣告包括欺詐性、假冒偽稱性、夸大性三種。 （五）要考慮可行性 （六）要考慮客戶認(rèn)知水平 （七）要減少客戶的決策層 （二）選擇確定傳播信息的原則 具有競爭性優(yōu)勢 消費者感興趣 注重真實性 萬寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅 第三節(jié) 廣告攝影的定位 廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思，首先要明確廣告攝影對象的定位問題， ——廣告拍攝對象的性質(zhì)：是產(chǎn)品投人期的 開拓型廣告 ，還是產(chǎn)品成長期的 競爭型廣告 ，或是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告以及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的 銜接型廣告 。 定位不同，攝影表現(xiàn)的側(cè)重點就應(yīng)有所不同。有時應(yīng)以創(chuàng)名牌、打印象、樹企業(yè)形象為主；有時應(yīng)以突出產(chǎn)品的特點、優(yōu)點為主；有時又可借助產(chǎn)品已具有的信譽為主；有時又以突出新型號新功能為主。 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意畫面的設(shè)計 要考慮構(gòu)圖原則： 三角原則， 黃金分割原則 色彩、影調(diào)等 補充： 廣告攝影畫面的設(shè)計 一、攝影畫面的寫實 二、攝影畫面的寫意 三、攝影畫面的暗喻 四、公益廣告 一、攝影畫面寫實的概說 攝影的本質(zhì)在于其寫實性。光影、明暗、虛實，攝影常?？梢园盐覀儙氲揭粋€如夢一樣的世界。但作為一名廣告攝影知識的學(xué)習(xí)者，我們一定要明白，這些對于畫面的組織、安排都是建立在現(xiàn)實基礎(chǔ)上的，是對于真人實景的真實信息采集的基礎(chǔ)上的。沒有對于“真人實景”的細(xì)膩并且實實在在的記錄，便不會有任何形式的美感出現(xiàn)，我們拍攝出來相片也會成為“
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