廣告攝影第一二章(已修改)
2025-03-13 14:08 本頁(yè)面
【正文】 課件制作： 周合強(qiáng) 廣 告 攝 影 第一章 廣告攝影概述 第一節(jié) 定義： 通過(guò)反映商品的外部結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)來(lái)促進(jìn)商品流通，從而引發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。 最終目的在于： 推銷(xiāo)某種商品 引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿臣虑? 廣告攝影運(yùn)用的藝術(shù)手段是線(xiàn)條、光線(xiàn)、影調(diào)等造型元素，經(jīng)純粹的形象語(yǔ)言（圖片）通過(guò)不同媒介（報(bào)刊雜志、戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò)）進(jìn)行商業(yè)宣傳。 直觀性和可信性 主觀性與個(gè)性化 廣告攝影的分類(lèi)： 藝術(shù)攝影： 專(zhuān)業(yè)攝影：模特?cái)z影、婚紗攝影 商業(yè)攝影 公益攝影 公益廣告 父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導(dǎo)致孩子的成長(zhǎng)處于被動(dòng)乃至無(wú)助的境地 …… 該公益廣告通過(guò)對(duì)兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫(xiě)，完成了對(duì)上述主題的訴求。通過(guò)幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例，兩只鞋的不諧和及松散的鞋帶，我們解讀到家庭的矛盾與不和諧，從而促發(fā)人們嚴(yán)肅面對(duì)離婚這一社會(huì)現(xiàn)象，并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會(huì)呼喚應(yīng)對(duì)孩子所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。 第二節(jié) 特征 紀(jì)實(shí)性 真實(shí)的不同理解 通俗性 通俗但不庸俗，圖勝萬(wàn)言 信息性 價(jià)值和生命力所在 審美性 創(chuàng)意藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn) 廣告攝影與繪畫(huà)藝術(shù)的區(qū)別： 光學(xué)鏡頭 感光材料 現(xiàn)代數(shù)碼圖像處理 塑造商品及品牌形象 航空公司招貼 鮮花、飛機(jī) …… 都是常見(jiàn)的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身邊，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對(duì)，獨(dú)具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。 梅塞德斯 —— 奔馳汽車(chē)廣告 “奔馳”汽車(chē)還有一個(gè)美麗的名字 ——“梅塞德斯”。這是因時(shí)任奧地利駐德大使在自己女兒生日時(shí)為其購(gòu)買(mǎi)了一輛奔馳車(chē)，并以其女名子梅塞德斯為該車(chē)命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā)，于是將這種車(chē)型冠以“梅塞德斯”之名，使該車(chē)的人性化設(shè)計(jì)和尊貴典雅的風(fēng)格以及貴族消費(fèi)群的定位，通過(guò)與一個(gè)美麗可愛(ài)的小姑娘產(chǎn)生對(duì)應(yīng)聯(lián)想，得以有效表現(xiàn) 。 Lite啤酒平面廣告 在這里 ， 強(qiáng)化成了對(duì)產(chǎn)品的擴(kuò)張?zhí)幚?， 作為訴求主體的啤酒罐掩埋了畫(huà)面的大部分空間 ， 使廣告信息在得到訴求的同時(shí) ， 增加了受眾閱讀的趣味性 。 Baren電池廣告 Baren電池強(qiáng)勁的動(dòng)力不僅讓受困的車(chē)輛從封凍的環(huán)境中駛離 ， 甚至還剝離了泊車(chē)處車(chē)般大小的一整塊地表路層 。 白雪中露出的這個(gè)黑色窟窿及車(chē)輛駛離后留在雪道上的深深痕跡 ， 成功地昭示出這種離散在內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一 。 荷蘭自然紀(jì)念館廣告 動(dòng)物骨骼與其充滿(mǎn)生命力的軀體進(jìn)行對(duì)比，對(duì)應(yīng)原理的對(duì)比功能，將廣告訴求內(nèi)容表達(dá)的十分鮮明。 蘋(píng)果熟了 —— 金正 DVD 一句 “ 蘋(píng)果熟了 ” !讓人莫名其妙又無(wú)比好 :“ 蘋(píng)果熟了 ” 與DVD有什么關(guān)系 ？ 當(dāng)你帶著這種好奇心看完廣告后 ， 才知道：哦 ，原來(lái)意味著金正數(shù)碼技術(shù)的成熟呀 ！ 標(biāo)題表達(dá)的含義耐人尋味 ，給我們留下了深刻的印象 。 豪華旅游客輪廣告 孰大孰小 ， 廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來(lái)越??；豪輪在旅客心目中變得愈來(lái)愈大 。 法國(guó)女鞋廣告 將廣告商品作為畫(huà)面的視覺(jué)焦點(diǎn) ， 利用女性腿部的投影變異 ， 傳達(dá)出產(chǎn)品產(chǎn)地象征物的特征 ， 使鞋與巴黎的內(nèi)質(zhì)要素進(jìn)行互傳 ， 昭示出廣告訴求主題 。 第三節(jié) 廣告攝影的類(lèi)別 一、商品廣告攝影：專(zhuān)門(mén)拍攝產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝的照片。 *主要傳達(dá)的是商品性能、用途、特征、構(gòu)造方面的信息。 *與靜物攝影區(qū)別：用于商業(yè)推銷(xiāo)的實(shí)物，拍攝環(huán)境往往有人為加工的特點(diǎn)。 如果想表現(xiàn)食品的熱氣，可以根 據(jù)不同的食品靈活處理。想增強(qiáng) 一般食品熱氣騰騰的效果，可以 在全部的布光完成后，找一根細(xì) 的吹管，如吸食用的麥管，口中 吸一口香煙的煙霧，將吸管對(duì)準(zhǔn) 被拍攝食品的內(nèi)部，用力噴出一 口煙霧后，迅速離開(kāi)，等煙霧上 升到最佳的狀態(tài)時(shí)及時(shí)按下快門(mén)。 注意，要使以上的煙霧效果在畫(huà) 面中比較明顯，在布光時(shí)最好使 用逆光
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