廣告攝影第一二章(已修改)
2025-03-13 14:08 本頁面
【正文】 課件制作： 周合強 廣 告 攝 影 第一章 廣告攝影概述 第一節(jié) 定義： 通過反映商品的外部結構、性能和用途等特點來促進商品流通，從而引發(fā)顧客的購買欲望。 最終目的在于： 推銷某種商品 引導人們?nèi)プ瞿臣虑? 廣告攝影運用的藝術手段是線條、光線、影調(diào)等造型元素，經(jīng)純粹的形象語言（圖片）通過不同媒介（報刊雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡）進行商業(yè)宣傳。 直觀性和可信性 主觀性與個性化 廣告攝影的分類： 藝術攝影： 專業(yè)攝影：模特攝影、婚紗攝影 商業(yè)攝影 公益攝影 公益廣告 父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導致孩子的成長處于被動乃至無助的境地 …… 該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對上述主題的訴求。通過幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例，兩只鞋的不諧和及松散的鞋帶，我們解讀到家庭的矛盾與不和諧，從而促發(fā)人們嚴肅面對離婚這一社會現(xiàn)象，并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會呼喚應對孩子所擔負的責任。 第二節(jié) 特征 紀實性 真實的不同理解 通俗性 通俗但不庸俗，圖勝萬言 信息性 價值和生命力所在 審美性 創(chuàng)意藝術的標準 廣告攝影與繪畫藝術的區(qū)別： 光學鏡頭 感光材料 現(xiàn)代數(shù)碼圖像處理 塑造商品及品牌形象 航空公司招貼 鮮花、飛機 …… 都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身邊，關鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對，獨具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。 梅塞德斯 —— 奔馳汽車廣告 “奔馳”汽車還有一個美麗的名字 ——“梅塞德斯”。這是因時任奧地利駐德大使在自己女兒生日時為其購買了一輛奔馳車，并以其女名子梅塞德斯為該車命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā)，于是將這種車型冠以“梅塞德斯”之名，使該車的人性化設計和尊貴典雅的風格以及貴族消費群的定位，通過與一個美麗可愛的小姑娘產(chǎn)生對應聯(lián)想，得以有效表現(xiàn) 。 Lite啤酒平面廣告 在這里 ， 強化成了對產(chǎn)品的擴張?zhí)幚?， 作為訴求主體的啤酒罐掩埋了畫面的大部分空間 ， 使廣告信息在得到訴求的同時 ， 增加了受眾閱讀的趣味性 。 Baren電池廣告 Baren電池強勁的動力不僅讓受困的車輛從封凍的環(huán)境中駛離 ， 甚至還剝離了泊車處車般大小的一整塊地表路層 。 白雪中露出的這個黑色窟窿及車輛駛離后留在雪道上的深深痕跡 ， 成功地昭示出這種離散在內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一 。 荷蘭自然紀念館廣告 動物骨骼與其充滿生命力的軀體進行對比，對應原理的對比功能，將廣告訴求內(nèi)容表達的十分鮮明。 蘋果熟了 —— 金正 DVD 一句 “ 蘋果熟了 ” !讓人莫名其妙又無比好 :“ 蘋果熟了 ” 與DVD有什么關系 ？ 當你帶著這種好奇心看完廣告后 ， 才知道：哦 ，原來意味著金正數(shù)碼技術的成熟呀 ！ 標題表達的含義耐人尋味 ，給我們留下了深刻的印象 。 豪華旅游客輪廣告 孰大孰小 ， 廣告訴求主題最具發(fā)言權：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大 。 法國女鞋廣告 將廣告商品作為畫面的視覺焦點 ， 利用女性腿部的投影變異 ， 傳達出產(chǎn)品產(chǎn)地象征物的特征 ， 使鞋與巴黎的內(nèi)質(zhì)要素進行互傳 ， 昭示出廣告訴求主題 。 第三節(jié) 廣告攝影的類別 一、商品廣告攝影：專門拍攝產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝的照片。 *主要傳達的是商品性能、用途、特征、構造方面的信息。 *與靜物攝影區(qū)別：用于商業(yè)推銷的實物，拍攝環(huán)境往往有人為加工的特點。 如果想表現(xiàn)食品的熱氣，可以根 據(jù)不同的食品靈活處理。想增強 一般食品熱氣騰騰的效果，可以 在全部的布光完成后，找一根細 的吹管，如吸食用的麥管，口中 吸一口香煙的煙霧，將吸管對準 被拍攝食品的內(nèi)部，用力噴出一 口煙霧后，迅速離開，等煙霧上 升到最佳的狀態(tài)時及時按下快門。 注意，要使以上的煙霧效果在畫 面中比較明顯，在布光時最好使 用逆光
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1