廣告性公共關(guān)系活動(dòng)概述(編輯修改稿)
2025-03-23 13:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公共關(guān)系廣告定位 ? 借助傳播方式進(jìn)行定位 ? 不同的傳播方式，對(duì)公共關(guān)系廣告定位起著不同的作用，一種準(zhǔn)確的傳播方式在一定程度上對(duì)組織形象起著一種定格的作用。 ? 以滿足公眾的獨(dú)特需求進(jìn)行定位 ? 現(xiàn)代社會(huì)，隨著商品的豐富，人們對(duì)商品的選擇性越來越突出個(gè)性的特點(diǎn)，對(duì)市場的細(xì)分，對(duì)公眾的細(xì)分，成了組織溝通公眾的包容選擇。 ? 以組織檔次進(jìn)行定位 ? 組織檔次可分為兩種： ? 1組織的背景 如北大方正、清華紫光、中國石油 ? 2服務(wù)公眾的等級(jí) 如五星級(jí)飯店或一般飯店 ? 按檔次進(jìn)行層次劃分，確定公共關(guān)系廣告策劃中的地位 廣告媒介的選擇技巧 ? 一、廣 ? 所選擇的媒介傳播面要廣，衡量媒介傳播面的大小，可以從其傳播的數(shù)量和質(zhì)量兩個(gè)方面來評(píng)估。 ? 傳播數(shù)量是指某種媒介所擁有的受眾數(shù)量 ? 傳播質(zhì)量是指傳播媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽(yù)如何 ? 二、快 ? 指媒介的傳播速度要快，“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”面對(duì)市場激烈的競爭，必須要考慮傳播速度。傳播周期、時(shí)段、版面、空間是否可滿足組織公共關(guān)系廣告發(fā)布的時(shí)間要求。 ? 三、準(zhǔn) ? 指傳媒媒介的針對(duì)性要強(qiáng)，能正好傳播向廣告的目標(biāo)受眾，考慮該大眾傳播媒介的受眾群是否正好與組織的目標(biāo)公眾相吻合。 ? 如為兒童服務(wù)的、為專業(yè)技術(shù)服務(wù)的，尋找包含組織自身的目標(biāo)公眾 ? 四、新 ? 指確定了公共關(guān)系廣告發(fā)布的媒介之后，其發(fā)布的形式要新，無論是報(bào)紙、雜志、廣播、電視還是路牌、櫥窗等各種公共關(guān)系廣告媒介，都有眾多的必須形式。只有創(chuàng)新，才能將廣告的內(nèi)容信息送達(dá)目標(biāo)公眾的心中。 ? 五、廉 ? 指“少花錢、多辦事”，進(jìn)行公共關(guān)系廣告的媒介策劃時(shí)，不管選擇哪種渠道，都要分析媒介的相對(duì)價(jià)格， 經(jīng)濟(jì)學(xué)的“池塘效應(yīng)”原理： 關(guān)于池塘效應(yīng)的故事則是： 一片池塘里有一片荷葉，第一天新長出兩片，第二天新長出四片，第三天新長出八片，一直到第 48天 ，我們看到池塘里依然只有不到四分之一的地方有荷葉，大部分水面還是空著的，而令人瞠目結(jié)舌的是，到第 49天 荷葉就掩蓋了半個(gè)池塘，又過了僅僅一天，荷葉就掩蓋了整個(gè)池塘。因?yàn)楹扇~的增長方式是以幾何級(jí)數(shù)增長而非算數(shù)級(jí)數(shù)增長的。 網(wǎng)絡(luò)上信息的擴(kuò)散一旦越過了“ 47天生長式樣”的“臨界點(diǎn)”，出現(xiàn)在近四分之一的網(wǎng)站新聞和論壇之后，而剩下的時(shí)間里，就可能出現(xiàn)這種幾何級(jí)數(shù)增長的爆炸式效果。 35 典型案例： 2023年春季 SARS事件 2023年 4月前，由于政府沒能及時(shí)對(duì)事件做出迅速反應(yīng)和及時(shí)公布信息， SARS疫情迅猛傳播、肆孽中國大地，社會(huì)經(jīng)濟(jì)
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