廣告性公共關(guān)系活動概述-文庫吧在線文庫
【正文】 尤其對于同質(zhì)化競爭和趨于成熟的市場更是這樣， ? 品牌策略有三階段，先讓消費者形成“ 品牌認知 ”（ brand awareness），成為他們購買時的“ 品牌偏好 ”（ brand preference），最終希望他們開心地為此付出“ 品牌溢價 ”（ brand premium）。 ? 實力廣告 ? 大多以介紹公司或組織的實力、規(guī)模為主。 1999年起至今，其連續(xù)位居北美豪華汽車銷量第一的寶座。 ? 傳播數(shù)量是指某種媒介所擁有的受眾數(shù)量 ? 傳播質(zhì)量是指傳播媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽如何 ? 二、快 ? 指媒介的傳播速度要快，“時間就是金錢，效率就是生命”面對市場激烈的競爭，必須要考慮傳播速度。 35 典型案例： 2023年春季 SARS事件 2023年 4月前，由于政府沒能及時對事件做出迅速反應和及時公布信息， SARS疫情迅猛傳播、肆孽中國大地，社會經(jīng)濟遭受巨大損失。 37 4月 20日，非典被列入法定傳染病、張文康、孟學農(nóng)被免職、全國“非典“疫情要求一天一報。 :39:4015:39:40March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:4015:39Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 3時 39分 40秒 15:39:4023 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 3時 39分 40秒 15:39:4023 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 4日 9日，北京市民蔣彥永對非典疫情實情進行披露的信件在海外新聞媒體及網(wǎng)站上刊登。只有創(chuàng)新，才能將廣告的內(nèi)容信息送達目標公眾的心中。 系統(tǒng)性原則的具體運用 ? ? 把產(chǎn)品元素看做組織形象的重要因素之一，在產(chǎn)品廣告中體現(xiàn)公共關(guān)系廣告的元素，在公共關(guān)系廣告中包容產(chǎn)品廣告的內(nèi)容 ? 公共關(guān)系廣告與公共關(guān)系活動相統(tǒng)一 ? 公共關(guān)系廣告與組織的重大舉措相統(tǒng)一 ? 公共關(guān)系廣告與外部環(huán)境相統(tǒng)一 三、創(chuàng)新性原則 ? 廣告的最原始的含義就是要引起別人的注意，別具一格、獨樹一幟的廣告才能達到廣告的目的。但公共關(guān)系的本質(zhì)并不是做無名英雄，而是在事實的基礎上進行合情合理的傳播。這個理念表達品牌的精神力量。 5 ? 公共關(guān)系廣告成為滲透著
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