公共關(guān)系實(shí)務(wù)3公共關(guān)系策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 知識(shí) +策劃 =財(cái)富 …… 策劃內(nèi)涵 策劃即通過籌劃、謀劃、計(jì)謀、計(jì)劃，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案的過程。 古 代：戰(zhàn)爭(zhēng)中預(yù)先設(shè)下埋伏。 經(jīng)過多年的征戰(zhàn)，劉備終于達(dá)到了諸葛亮設(shè)想的三分天下，獨(dú)占一方的局面。三顧茅廬，請(qǐng)臥龍諸葛亮出山 …… 劉備： 漢室傾頹，奸臣竊命，主上蒙塵。任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 案例啟示 對(duì)于公關(guān)活動(dòng)而言，單單依靠某一個(gè)噱頭或者某一種媒介往往無法達(dá)到最佳的效果。有英雄之見的劉備借”皇叔“的金字招牌招攬人才，但就是缺少用武之地，于是，他聽取徐庶的建議?！? 劉備： 啊！豁然開朗，多謝先生指點(diǎn)！孤之有孔明，猶魚之有水也。 原始社會(huì)：狩獵時(shí)預(yù)先設(shè)下陷阱。 設(shè)法把梳子賣給和尚的思維和辦法是策劃。 ◆ 公共關(guān)系策劃者應(yīng)具備基本的與業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語能力、寫作能力和創(chuàng)新能力。上午十時(shí)，四名英俊的法國(guó)青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，駕著法國(guó)中世紀(jì)時(shí)期的典雅馬車進(jìn)入白宮廣場(chǎng)，由法國(guó)藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。 （ 2）分析法國(guó)白蘭地酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)成功的原因。 【實(shí)訓(xùn)要求】 能夠準(zhǔn)確地剖析案例，體會(huì)公關(guān)策劃的 巧妙之處及其在為企業(yè)尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇中 的作用；注重得出結(jié)論的思考過程及解決問 題的程序方法，倡導(dǎo)多向發(fā)散性的思維式。 (4)單一性。這種影響力被稱為公眾權(quán)力。⑦選擇時(shí)機(jī)要考慮民情風(fēng)俗。②設(shè)施費(fèi)用。 ⑤通過 “ 評(píng)服務(wù) ” 活動(dòng)，讓顧客了解 XX賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（略） 課堂活動(dòng) 學(xué)生根據(jù)座位自然分成四組，十分鐘準(zhǔn)備時(shí)間，然后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，其他組的同學(xué)給打分，教師做總評(píng)分員。 ◆ 企業(yè)主勱協(xié)調(diào)不政府和社區(qū)的關(guān)系。 17:32:2217:32:2217:32Thursday, March 9, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 17:32:2217:32:2217:323/9/2023 5:32:22 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 32分 22秒 下午 5時(shí) 32分 17:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時(shí) 32分 :32March 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:32:2217:32:2217:32Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 32分 22秒 17:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時(shí) 32分 :32March 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 本案例重要信息： 公關(guān)實(shí)務(wù) 33 第 22頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審 定 Thanks! PPT DEISGN BY POSTTELECOM PRESS 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)可以是記者招待會(huì)，展覽開幕式、周年慶典、免費(fèi)贈(zèng)送或其他；地點(diǎn)可以是本地或外地；所謂意外，可以是大雪、暴雨等自然因素或人為而無法以預(yù)見的事故；活動(dòng)的主體可以是營(yíng)利性組織或非營(yíng)利性組織？） （ 2）設(shè)想一下，開展一次聯(lián)誼活動(dòng)需要注意哪些事項(xiàng)。（略） 活動(dòng)所需物品一覽表。 5 時(shí)空選擇 6 媒體選擇 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 7 . 第 16頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 （三）公共關(guān)系策劃的方法 審 擇 度 時(shí) 勢(shì) 術(shù) 審時(shí) 爭(zhēng)先 乘機(jī) 后發(fā) 乘周期循環(huán)之機(jī) 乘可預(yù)料之機(jī) 乘突如其來之機(jī) 度勢(shì) 用勢(shì) 借勢(shì) 造勢(shì) 借名人之勢(shì) 借熱點(diǎn)之勢(shì) 無中造有 小中造大 擇術(shù) 以誠(chéng)換誠(chéng)術(shù) 迂回包抄術(shù) 兵行詭道術(shù) （四）公共關(guān)系策劃書的編制 賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃書 目 錄 活動(dòng)背景 ……………………………………… （ P） 活動(dòng)主題 ……………………………………… （ P） 活動(dòng)目標(biāo) ……………………………………… （ P） 活動(dòng)方案 ……………………………………… （ P） 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ……………………………………… （ P） 效果預(yù)測(cè) ……………………………………… （ P） 附 件 ……………………………………… （ P） 公共關(guān)系策劃書的基本格式 封 面 序 文 目 錄 正 文 附 件 公共關(guān)系策劃書示例 —— 封面 賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃書 （年月日） 公共關(guān)系公
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