公共關(guān)系策劃培訓(xùn)講義-文庫吧在線文庫
【正文】 在一張紙上列出，以作一覽表之用。? 三、公共關(guān)系策劃書基本格式三、公共關(guān)系策劃書基本格式? （一）前言（一）前言? 活動主題的社會背景活動主題的社會背景? （二）形象分析（二）形象分析? 通過兩個比較通過兩個比較 ―――― 組織與競爭對手比較、宣傳項目與公眾組織與競爭對手比較、宣傳項目與公眾需求比較需求比較 ―――― 得出結(jié)論：得出結(jié)論：? （（ SWOT分析方法，即優(yōu)勢分析方法，即優(yōu)勢 (Strengths)、劣勢、劣勢 (Weakness)、機會、機會 (Opportunities)和威脅和威脅 (Threats)分析，它是基于分析，它是基于企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進而制化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法）定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法）? a優(yōu)勢優(yōu)勢 (Strengths)優(yōu)勢點優(yōu)勢點? b劣勢劣勢 (Weakness)問題點問題點? c機會機會 (Opportunities)機會點機會點? d威脅威脅 (Threats)? （三）目標戰(zhàn)略（三）目標戰(zhàn)略? 總體目標、總體目標? 具體目標、具體目標? （四）創(chuàng)意說明（四）創(chuàng)意說明? 活動名稱、活動名稱? 活動主題、活動主題? 標語、標語? 宣傳作品、宣傳作品? 飾物 、飾物 ? （五）（五） 媒體策略? 媒介單位名稱 時間 規(guī)格 作品內(nèi)容 ? （六）活動安排（六）活動安排? 日程安排、日程安排 ? 日期 工作任務(wù) 具體要求 執(zhí)行負責(zé)人日期 工作任務(wù) 具體要求 執(zhí)行負責(zé)人 ? 活動安排、活動安排? 時間時間 項目內(nèi)容項目內(nèi)容 執(zhí)行人執(zhí)行人 ? （七）經(jīng)費預(yù)算（七）經(jīng)費預(yù)算? （八）效果展望（八）效果展望一、思考題? 公共關(guān)系策劃應(yīng)遵循哪些原則？? 公關(guān)策劃在主題設(shè)計中須考慮哪些因素？? 公共關(guān)系策劃的程序有哪些？? 完備的公共關(guān)系計劃方案應(yīng)包含哪些內(nèi)容？? 公共關(guān)系計劃的基本原則是什么？? 撰寫公共關(guān)系策劃書應(yīng)注意哪些問題？二、模擬訓(xùn)練? 假設(shè)要新開一家書店，將如何策劃一場公共關(guān)系活動，請用策劃書的形式表現(xiàn)出來。 一月 21一月 2121:50:2621:50:26January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2121:50:2621:50Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/22 21:50:2621:50:2622 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/22 21:50:2621:50:2622 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 策劃所需要的物品和活動場地的安排策劃所需要的物品和活動場地的安排 ：活：活動中需要的各種物品、設(shè)施、場地的布置動中需要的各種物品、設(shè)施、場地的布置規(guī)模，停車場地等也要細致安排。? 預(yù)算預(yù)算 ：即按照策劃確定的目標（包括總目：即按照策劃確定的目標（包括總目標和分目標）每項列出細目，計算出所需標和分目標）每項列出細目，計算出所需費用。此外，還可以考慮在封面上簡潔地附加兼有說明的內(nèi)容考慮在封面上簡潔地附加兼有說明的內(nèi)容簡介。它是一種比較先進的調(diào)查研究和科學(xué)名。費用及公共關(guān)系人員的日常差旅費和交際費。? （（ 7）可操作性。其內(nèi)容包括組織的管理政策、標準的操作程序以及組織的規(guī)章制策、標準的操作程序以及組織的規(guī)章制度、行為目標等。 ? （ 2）運用各種信息傳播事件或活動來策劃專項公關(guān)活動，如學(xué)術(shù)活動、調(diào)研活動、發(fā)布活動、藝術(shù)展覽、比賽活動等等。? 確定公共關(guān)系目標的原則、確定公共關(guān)系目標的原則? （（ 1）組織整體目標相一致）組織整體目標相一致 ? （ 2）目標概念具體化? （ 3）目標要有一定的彈性 ? （ 4）互惠互利 ? （二）公共關(guān)系主題的策劃? 設(shè)計一個好的主題應(yīng)考慮三點：公共關(guān)系目標、公眾心理和信息特性 ? （三）公關(guān)時機的策劃? 公關(guān)時機策劃的要素? （ 1）選擇公關(guān) “ 由頭 ” 。? （一）公關(guān)目標的策劃（一）公關(guān)目標的策劃? 公關(guān)目標的分類、公關(guān)目標的分類
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