1公共關(guān)系和公共關(guān)系學-文庫吧在線文庫
【正文】 是作家，是編輯，是老板 此外，在“軍旗裝”和“潑糞門”發(fā)生之后的2023年初趙薇似乎也很注意改善與媒體的關(guān)系。 — 改善自己、對外傳播 案例 1979年鄧小平訪華（視頻鏈接） ? 思考： ? 小平同志訪美對公共關(guān)系推動 ? ? ? ? ? 2023年，趙薇上“春晚”，接拍瓊瑤新戲《情深深雨蒙蒙》，她成為當年內(nèi)地娛樂圈最紅的藝人。 化 解 ? 盛世長城國際廣告公司解釋，“絕非刻意損害中國人感情”。另外就是路牌、燈箱， 現(xiàn)場 吊旗 等 POP 廣告 公關(guān)則是可以用人類傳播的一切手段， 人際傳播 ， 組織傳播 ，大眾傳播 ，有聲的、無聲的、文字的、形體的 廣告是一定要付費的 !! 視頻鏈接 ? ? 情感性 — 講究“天時、地利、人和” 雙向性 — 改善自己、對外傳播 廣泛性 — 針對任何群體和個人 整體性和長期性 — 講究“天時、地利、人和” 豐田霸道廣告 2023年 12月，兩則豐田公司汽車廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的波瀾。 ? 公共關(guān)系三要素： ? 公共關(guān)系的主體 —— 社會組織 ? 公共關(guān)系的客體 —— 社會公眾 ? 公共關(guān)系的方法與手段 —— 傳播活動 總結(jié)公共關(guān)系 公共關(guān)系的三要素 社會組織 傳播 公眾 主體 媒介 Communication 客體 ? 作為一門學科的公共關(guān)系學 ? 研究對象：公共關(guān)系活動現(xiàn)象及其內(nèi)在規(guī)律 ? 研究內(nèi)容：公共關(guān)系理論、公共關(guān)系應(yīng)用和公共關(guān)系史 ? 學科性質(zhì)：公共關(guān)系學是一門綜合性的邊緣交叉應(yīng)用學科 總結(jié)公共關(guān)系 公共關(guān)系的學科定位 傳播學 管理學 社會學 公共關(guān)系學 ? 作為一門獨立學科的公共關(guān)系學，發(fā)端于 20世紀 20年代的美國。公共關(guān)系學 Principles of Public Relations 公共關(guān)系概述 公共關(guān)系的起源和發(fā)展 公共關(guān)系組織 公共關(guān)系專題活動 危機公關(guān)與危機管理 課程框架 關(guān) 于 這 門 課 程 ? 《公共關(guān)系學》是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課。 ? 公共關(guān)系是一個社會組織或公眾人物，在一定職業(yè)倫理規(guī)范的指引下，為謀取有關(guān)公眾的理解和合作而從事的一種交流、溝通、勸說活動。 Why is PR not ad? ? 伊索寓言 公關(guān)的魅力：讓你自愿脫去大衣！ 公共關(guān)系辨析 Differentiation 區(qū)別 （廣告是讓人買我，公關(guān)是讓人愛我） 公關(guān)的主體可以是任何組織， 營利組織 和 非營利性組織 廣告是營利組織，即便公益廣告也從企業(yè)角度考慮 公關(guān)營銷偏軟，溫婉、客觀、不動聲色 －－建立品牌良好輿論環(huán)境，形成口碑 廣告相對偏硬，直截了當，渲染，不厭其煩 －－直接輸出品牌和產(chǎn)品信息 公關(guān)營銷費用較低 ， 更具成本效益 Differentiation of Marketing PR ad 廣告的“四大金剛”是廣播、電視、報紙、雜志。更有網(wǎng)友發(fā)出言辭激烈的評倫，認為廠告辱華不可容忍。我們廣告的本意只在汽車的宣傳和銷售，沒有任何其他的意圖”。這也被認為是她極力“洗白”自己的措施。 ? 她是演員，是導演，是作家， 是編輯，是老板 …… 總而言之， 是文化市場上長盛不衰的名人！ 不管你是不是資深網(wǎng)民，不管你是不是電影愛好者，只要你還生活在現(xiàn)代社會，就一定知道徐靜蕾這么個人。從大陸演藝圈的“四小花旦”之一，到獲獎無數(shù)的年輕導演；從點擊量超億的人氣博主，到國內(nèi)點擊量最高的免費電子雜志主編；從人見人愛的青春偶像，到經(jīng)營自己字體的“書法家” —— 短短的十年時間里，徐靜蕾走了一條令人瞠目結(jié)舌的道路。 作為電影圈內(nèi)的人，她深諳實文化底蘊的重要性，當與她同期的女星還沉浸在演戲所帶來的鮮花和掌聲中時，她已經(jīng)默默地開始轉(zhuǎn)型做導演，在更遠更堅信的路途上跋涉 。 (二 ) 創(chuàng)辦鮮花村網(wǎng)站，該網(wǎng)站中徐靜蕾個人日志中的內(nèi)容與她在新浪博客中的內(nèi)容同步更新。 （二）在拍攝《夢想照進現(xiàn)實》的時候，為了配合電影的發(fā)行與宣傳，徐靜蕾又成立了自己的電影投資和發(fā)行公司。 徐 —— 老徐的博客。 課堂練習： ? 公關(guān)意識 是指組織或個人對公共關(guān)系理論和公共關(guān)系工作的認識和理解，是一種影響和制約組織政策和行為的經(jīng)營觀念和管理哲學，也是引導、規(guī)范組織行為的一系列價值觀念和行為準則。 課堂討論： 這種做法是否值得？我們從這則案例中應(yīng)該注意些什么？ 溝通意識 ? 溝通意識 主要表現(xiàn)在組織與公眾的協(xié)調(diào)溝通。視窗結(jié)合IBM個人電腦，最大競爭者是蘋果公司的麥金托什電腦。 ? 聽到這個消息，憤怒的球迷認為科比在耍大牌，砸了科比的畫像。 公共
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