廣告策略與公共關(guān)系策略-文庫吧在線文庫
【正文】 91/30/2023 3:49:15 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:49:1503:49:1503:49Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 – 贈(zèng)獎(jiǎng)：隨附贈(zèng)品 /郵寄贈(zèng)品 /定點(diǎn)領(lǐng)取贈(zèng)品。此模式通過采集信息、輿論調(diào)查、民意測驗(yàn)等工作，了解社會(huì)輿論及民意民情，為企業(yè)的經(jīng)營管理決策提供依據(jù)，使企業(yè)的行為盡可能地與國家的總體利益、市場的發(fā)展趨勢以及民情民意一致起來。擁庭院樓臺(tái)、論琴棋書畫 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 防御型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時(shí)候。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象?！? —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理） ? Advertising ? 廣告學(xué)在管理學(xué)中的地位 生產(chǎn)管理 財(cái)務(wù)管理 人力資源管理 營銷管理 ?STP ?產(chǎn)品 ?價(jià)格 ?渠道 ?促銷 人員推銷 公共關(guān)系 營銷推廣 廣告 ? Advertising ? 廣告概念 – 辭海 – 美國廣告主協(xié)會(huì) – 孫有為 ? 廣告是有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起消費(fèi)者注意，說服消費(fèi)者購買使用的宣傳方式。 ? Advertising ? 營銷美學(xué) – 從價(jià)值和品牌到體驗(yàn) 性能 / 價(jià)值 品牌 （名稱和聯(lián)想） 感官體驗(yàn)（美學(xué)） ? 廣告表現(xiàn) ? 什么是優(yōu)秀的廣告 – 客戶認(rèn)可的廣告 – 影響顧客購買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作 – 不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告 – 感染力（ AIDA） – 比喻：三面鏡子 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告表現(xiàn)的原則 – 創(chuàng)意性原則 ? 心中全有，筆下卻無 – 實(shí)效性原則 ? 創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告表現(xiàn)要素 – 公司資源 – 消費(fèi)者 – 銷售渠道 – 競爭態(tài)勢 – 時(shí)代背景 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – USP式 – 情景式 – 證言式 – 比較式 – 名人式 – 意識(shí)形態(tài)式 – 幽默式 – 懸疑式 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – 植田 T式 廣告商品 媒介物之正常態(tài) 媒介物之非常態(tài) （ —） 媒介物之非常態(tài) （ +） 廣告效果 ? ?廣告目標(biāo) ?廣告調(diào)查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?廣告預(yù)算 ?廣告實(shí)施管理 廣告策劃 ? 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 媒體策劃 ? 廣告預(yù)算 ? 廣告效果預(yù)測 ? 公共關(guān)系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關(guān)人員為了實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)，對(duì)企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的主題、手段、形式和方法等進(jìn)行周密的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，制定最佳公關(guān)活動(dòng)方案的過程。廣告辭：物以類聚、人以群分 187。 – 以贊助社會(huì)福利事業(yè)為中心開展活動(dòng) – 資助大眾媒體舉辦各種公益活動(dòng)等 – 如： 98年抗洪賑災(zāi)： 187。 ? 針對(duì)銷售隊(duì)伍：紅利 /競賽 /銷售集會(huì)。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 49分 15秒 03:49:1530 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:1503:49Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ,
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