【文章內(nèi)容簡介】 以便可以及時調(diào)整和修改品牌戰(zhàn)略的工作部署，拿出解決方案。 ? 其次，組織全區(qū)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)以及積極參與爭創(chuàng)的企業(yè)先后到上海和廣東順德進(jìn)行考察，并及時寫出調(diào)研報告，組織企業(yè)交流座談，吸取經(jīng)驗。在做好基礎(chǔ)工作的同時，積極開展宣傳活動，為品牌爭創(chuàng)活動營造良好的輿論氛圍。 54 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 指導(dǎo)品牌建設(shè) 提升品牌質(zhì)量 ? 順義區(qū)工商分局共在北務(wù)鎮(zhèn)、順鑫、北郎中、金馬工業(yè)區(qū)建立了 10個“品牌推進(jìn)活動指導(dǎo)站”，指導(dǎo)站正、副站長由各鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、總經(jīng)理和轄區(qū)工商所所長兼任。 ? 該分局在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)、村、工業(yè)園區(qū)、大型集團(tuán)企業(yè)設(shè)立的“品牌推進(jìn)活動指導(dǎo)站”，主要對企業(yè)注冊、使用、管理、運(yùn)作及自我保護(hù)商標(biāo)方面給予必要的指導(dǎo)和幫助，組織品牌宣傳，引導(dǎo)企業(yè)開展品牌建設(shè)活動，促進(jìn)了轄區(qū)商標(biāo)注冊總量的增加，有利于轄區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)的提升。 55 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 指導(dǎo)站建立在企業(yè)較多、品牌發(fā)展有一定基礎(chǔ)并具有十足發(fā)展后勁的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、工業(yè)園區(qū)內(nèi)。 ? 指導(dǎo)站的建立，促進(jìn)了轄區(qū)商標(biāo)注冊總量的增加，有利于轄區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)的提升。同時也是構(gòu)建和諧社會、打造服務(wù)型政府的具體體現(xiàn)。 56 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，順義區(qū)采取多種方式，他們或者開展知名企業(yè)間的交流座談；或者開發(fā)商標(biāo)監(jiān)督管理與服務(wù)系統(tǒng)；或者是加大執(zhí)法力度，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，推動商標(biāo)戰(zhàn)略實施；或者是建立長效機(jī)制，制定品牌發(fā)展指導(dǎo)意見。 ? 總之，通過以“樹立品牌文化”為起點，確定2023年為實現(xiàn)順義品牌文化建設(shè)的第 1年，是“提高品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量”的 1年。 57 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 力爭在順義區(qū)實現(xiàn)“品牌產(chǎn)品 — 品牌企業(yè) — 品牌產(chǎn)業(yè) — 品牌經(jīng)濟(jì) — 品牌區(qū)域”的良性品牌發(fā)展之路，并及時制定出 2023年的品牌發(fā)展指導(dǎo)意見，使工作做到有的放矢，使品牌工作進(jìn)一步深入人心，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。 ? 截至目前，順義區(qū)已擁有北京市著名商標(biāo) 23件，中國馳名商標(biāo) 7件，其中今年新增北京市著名商標(biāo)7件，比去年增長 133％，新增中國馳名商標(biāo) 4件，比去年增長 400％，打破了從 1993年至 2023年間中國馳名商標(biāo)零的突破。 58 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 在順義區(qū)中國馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的擁有量位于全國地級市前列，從而有力地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了整體競爭實力，擴(kuò)大了地域知名度。 ? 打造品牌經(jīng)濟(jì) 實現(xiàn)跨越式發(fā)展 在順義，不僅區(qū)委政府十分重視品牌建設(shè)，位于臨空經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委政府也把品牌建設(shè)提到了主要議事日程。該區(qū)南法信鎮(zhèn)位于首都臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)高端產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新型總部基地核心區(qū)。 59 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 該鎮(zhèn)把品牌建設(shè)列入重要議事日程，全力扶持重點龍頭企業(yè)加快品牌建設(shè)步伐，僅僅幾年時間，就扶持“鵬程”食品公司奪得了全國馳名商標(biāo)的桂冠。順義的經(jīng)驗證明，品牌發(fā)展的外部環(huán)境影響著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程。 ? 2023年是順義區(qū)“品牌推進(jìn)年”，他們挖掘品牌資源，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，使品牌建設(shè)以區(qū)域品牌為主線，當(dāng)好參謀，服務(wù)企業(yè)，為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供良好的品牌競爭環(huán)境做出貢獻(xiàn)。 60 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 順義區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，順義區(qū)發(fā)展面臨著諸多歷史性機(jī)遇，北京“兩軸、兩帶、多中心”戰(zhàn)略的實施，首都機(jī)場擴(kuò)建、順義奧運(yùn)場館建設(shè)、新國展等一批重點工程的全面啟動，都為該區(qū)經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展注入了新的強(qiáng)大動力。 ? 順義將以此為契機(jī)，充分發(fā)揮品牌的聚集效應(yīng)，加以政府主導(dǎo)的政策扶持，力爭在未來 3年內(nèi)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，再爭創(chuàng) 3件中國馳名商標(biāo)、 15件北京市著名商標(biāo)，全面提高順義產(chǎn)品的市場競爭力。順義品牌經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)入一個全新的發(fā)展時期，將取得更加豐碩的成果。 61 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 案例 2：區(qū)域品牌建設(shè)助推 虎門服裝產(chǎn)業(yè)升級 在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的時候，第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會于 2023年 11月 20日 ~25日隆重舉辦。同時， 11月 24日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署促進(jìn)輕紡工業(yè)健康發(fā)展的 6項措施。 ? 工業(yè)和信息化部同時出臺包括以服裝行業(yè)為切入點，加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)等為主要內(nèi)容的 10項措施，確保工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。這些都為虎門服交會的勝利閉幕增添了一筆濃濃的暖色。 62 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會的成功舉辦，是虎門服裝產(chǎn)業(yè)影響力的最有力的見證，是虎門服裝區(qū)域品牌的提升和發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。 ? 2023年 11月 20日，由中國紡織信息中心、虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會主辦的“中國區(qū)域品牌發(fā)展論壇”在虎門召開，為第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會拉開了序幕。近年來 ,虎門鎮(zhèn)政府部門在堅持服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時 ,千方百計地幫助企業(yè)創(chuàng)立自己的名牌 ,鼓勵和支持服裝企業(yè)提高品牌素質(zhì)。 63 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 會上，虎門鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長任洪杰在論壇致詞中，表達(dá)了虎門鎮(zhèn)人民政府對于做大做強(qiáng)虎門服裝產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建區(qū)域品牌的堅定決心，希望和與會專家和企業(yè)共同研究區(qū)域品牌的發(fā)展規(guī)律，探討虎門區(qū)域品牌的發(fā)展之路，并期待虎門服裝區(qū)域品牌規(guī)劃成為促進(jìn)虎門地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級、品牌構(gòu)建的一把“金鑰匙”。 ? 第二輪的論壇對話環(huán)節(jié)由伏廣偉副主任擔(dān)任嘉賓主持。專家們從品牌構(gòu)建的內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場體系、創(chuàng)新機(jī)制等幾個方面，分析了虎門區(qū)域品牌的發(fā)展策略和成長之路。 64 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 本屆中國區(qū)域品牌發(fā)展論壇深入分析了虎門服裝產(chǎn)業(yè)的品牌之路，探討了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展方向，為服裝產(chǎn)業(yè)如何把握新的市場競爭形勢和產(chǎn)業(yè)升級具有重要指導(dǎo)意義。 65 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 案例 3：博山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析 ? 博山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點 ? 通過學(xué)習(xí)材料和典型調(diào)研交流，我對博山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總結(jié)出“六大六小”： ? ，但企業(yè)規(guī)模小 ? 博山在泵業(yè)、陶瓷、琉璃、新材料、汽車配件等行業(yè)的總體規(guī)模，在國內(nèi)已經(jīng)取得了顯著的行業(yè)區(qū)域優(yōu)勢，但在每個行業(yè)內(nèi)部，每個企業(yè)的規(guī)模比較小。對此，我們必須清楚一個理論問題，即在存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下，每個行業(yè)達(dá)到競爭成熟之后，只需要 22家企業(yè)，其中兩家品類對立的大規(guī)模企業(yè)和一家專業(yè)性企業(yè)。換言之，博山在上述優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，如何增加企業(yè)規(guī)模，將是今后的重點。 66 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但利潤空間小 ? 目前，博山陶瓷、琉璃、泵業(yè)、材料等行業(yè)的多數(shù)企業(yè)，根據(jù)客戶訂單加工的數(shù)量很大，尤其是生活陶瓷等。受原料和勞動成本的增加，代理加工的利潤空間比較小，而且還將繼續(xù)降低。 ? 從全球制造業(yè)來看，資本平均利潤率約在 2%，目前，博山產(chǎn)業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)的銷售利潤率約在 78%。如果再在規(guī)模上增加，利潤率還將降低。如何增加利潤空間，也成了今后博山產(chǎn)業(yè)的要點。 67 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但加工深度小 ? 博山在新材料產(chǎn)業(yè)的市場份額比較大，尤其在鈦白粉、人工白云母、耐火材料等產(chǎn)品。但是，這些新材料主要是原料銷售，加工深度很小，從而導(dǎo)致增值空間小。 ? 新材料的研發(fā)和規(guī)?；际呛苤匾陌l(fā)展階段，但是，作為原料的新材料生產(chǎn)，對資源消耗和環(huán)境保護(hù)，都存在成本問題，如何提高增加加工深度，來增強(qiáng)價值鏈的盈利空間，也是今后發(fā)展的關(guān)鍵。 68 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但消費研究小 ? 博山的生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、藝術(shù)琉璃等產(chǎn)品，在國內(nèi)外具有很大的名氣，但是，從市場銷售角度看，卻成了歐美國家的來樣加工產(chǎn)地，從而盈利空間很小。 ? 問題就在于陶瓷和琉璃企業(yè)，主要關(guān)注于技術(shù)和產(chǎn)品款式的研究，但對消費者為什么購買，即消費行為研究甚少，也可以說幾乎是零。 69 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但消費研究小 ? 例如，富泰公司為美國客商加工的寵物食盆，從外觀圖案立刻就能看出這是狗盆。 ? 再如，我們博山生產(chǎn)的大量各種款式的精美的琉璃產(chǎn)品，出口到歐洲國家之后，這些產(chǎn)品被誰買去？買回后的用途究竟是什么？企業(yè)并不知道。換言之，企業(yè)離市場很遠(yuǎn)，如果順藤摸瓜，把握消費行為，給目標(biāo)顧客一個不假思索選購的理由，才能持續(xù)發(fā)展。 70 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 再如，歐洲國家為什么喜歡玻璃藝術(shù)品？而我國為什么更偏好陶瓷、紫砂？我本人初步分析認(rèn)為，這與文化有關(guān)，玻璃制品最大的特點是透明，陶瓷或紫砂最大特點是不透明。 ? 歐美民主文化主張透明，而我國傳統(tǒng)文化主張含蓄。如果這個看法得到進(jìn)一步驗證，則要求琉璃企業(yè)生產(chǎn)國內(nèi)產(chǎn)品時，就要求以不透明為主。這樣一來，紅色、雞油黃和茶葉末為色調(diào)的琉璃制品就應(yīng)成為國內(nèi)主色，同時，需要給出消費者一個購買和放置在哪里的理由。 71 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但市場規(guī)模小 ? 在博山的產(chǎn)業(yè)中，存在一些專業(yè)化程度很大的專業(yè)企業(yè)，例如強(qiáng)大集團(tuán)的發(fā)動機(jī)螺栓等。這種專業(yè)程度極高的產(chǎn)品，對其技術(shù)、質(zhì)量、信譽(yù)要求極高，而且市場持續(xù)性也很好。但市場總需求規(guī)模確實有限的，發(fā)展空間直接受制于客戶，在規(guī)模限定的條件下，如何增加盈利空間，掌握市場主動性，成為需要研究的問題。 72 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但配套關(guān)聯(lián)小 ? 博山在泵業(yè)、生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、琉璃、汽車配件、新材料等產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)能夠形成了行業(yè)內(nèi)很有影響的區(qū)域集聚品牌，獲得了“中國泵業(yè)名稱”、“中國琉璃之鄉(xiāng)”等。而八陡鎮(zhèn)的卡車配件的集聚程度也開始出現(xiàn)。 ? 產(chǎn)業(yè)集聚有兩類，一類是同態(tài)集聚，即生產(chǎn)同類產(chǎn)品的眾多企業(yè)集中在一起。有利于客戶選擇，但形成內(nèi)部價格競爭，導(dǎo)致價值消散；二是關(guān)聯(lián)集聚，即圍繞龍頭企業(yè)，形成一個完整供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)集聚，內(nèi)部交易促使價值增值。 73 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但配套關(guān)聯(lián)小 ? 目前，博山產(chǎn)業(yè)集聚主要是第一種，如何按照供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，提升產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量，成為這些集聚產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 小而全的思維本質(zhì)，是小農(nóng)意識， 100個舢板綁在一起，也不如一個航空母艦！ 74 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 博山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的“六大”是優(yōu)勢，但“六小”又制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何解決這“六小”，就成為博山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 當(dāng)然，可以有很多措施，正如俗語“殺豬殺屁股，各有各的殺法”，這句話是對的，但是，不同殺法的效率是不同，世界上還沒有一個屠宰廠采取殺屁股的方式殺豬，因為這種殺法效率太慢。 ? 孫曰瑤認(rèn)為，通過品牌經(jīng)濟(jì)策略，可以在比較高的效率上，解決博山產(chǎn)業(yè)存在的“六小”問題。 75 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 促進(jìn)博山產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的十項策略 ? 博山已提出了品牌戰(zhàn)略，區(qū)委書記在 2023年 7月29日的講話中，提出：深入實施名牌戰(zhàn)略，抓好名牌爭創(chuàng)、品牌運(yùn)作，放大品牌效應(yīng)，提升品牌產(chǎn)品市場占有率和企業(yè)整體競爭力。 ? 領(lǐng)導(dǎo)生產(chǎn)想法，職能部門就應(yīng)該研究辦法，操作部門則是做法。 ? 根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，立足博山產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，提出以下十項品牌經(jīng)濟(jì)策略，供大家思考。 76 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟(jì)策略