【正文】 客戶(hù)贈(zèng)閱，同時(shí)，在淄博所有賓館房間贈(zèng)送。 ? 根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，立足博山產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出以下十項(xiàng)品牌經(jīng)濟(jì)策略，供大家思考。 ? 產(chǎn)業(yè)集聚有兩類(lèi)，一類(lèi)是同態(tài)集聚，即生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的眾多企業(yè)集中在一起。 ? 歐美民主文化主張透明，而我國(guó)傳統(tǒng)文化主張含蓄。但是，這些新材料主要是原料銷(xiāo)售，加工深度很小，從而導(dǎo)致增值空間小。對(duì)此，我們必須清楚一個(gè)理論問(wèn)題，即在存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)行業(yè)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)成熟之后，只需要 22家企業(yè)，其中兩家品類(lèi)對(duì)立的大規(guī)模企業(yè)和一家專(zhuān)業(yè)性企業(yè)。 62 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 第十三屆中國(guó) (虎門(mén) )國(guó)際服裝交易會(huì)的成功舉辦，是虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)影響力的最有力的見(jiàn)證，是虎門(mén)服裝區(qū)域品牌的提升和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 ? 2023年是順義區(qū)“品牌推進(jìn)年”，他們挖掘品牌資源，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，使品牌建設(shè)以區(qū)域品牌為主線(xiàn)，當(dāng)好參謀，服務(wù)企業(yè)，為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。 ? 總之，通過(guò)以“樹(shù)立品牌文化”為起點(diǎn)，確定2023年為實(shí)現(xiàn)順義品牌文化建設(shè)的第 1年，是“提高品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量”的 1年。 ? 其次，組織全區(qū)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)以及積極參與爭(zhēng)創(chuàng)的企業(yè)先后到上海和廣東順德進(jìn)行考察，并及時(shí)寫(xiě)出調(diào)研報(bào)告，組織企業(yè)交流座談，吸取經(jīng)驗(yàn)。 短缺經(jīng)濟(jì) 過(guò)剩經(jīng)濟(jì) 提高生產(chǎn)效率 提高選擇效率 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 49 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 通過(guò)品牌經(jīng)濟(jì)策略，促進(jìn)縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)升級(jí)，是一條持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)模式。 47 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 4）梯度轉(zhuǎn)移模式 ? 即隨著東部地區(qū)成本的提高，東部地區(qū)的工業(yè)企業(yè)開(kāi)始向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移。 ? 例如，山東壽光的蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、浙江義烏的小商品批發(fā)市場(chǎng)、河北白溝的箱包批發(fā)市場(chǎng)、云南昆明的鮮花批發(fā)市場(chǎng)等。 ? 按照通俗說(shuō)法，比較優(yōu)勢(shì)就是矮個(gè)里面拔將軍。 38 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)模式 ? 上述路徑屬于工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的一般理論，從縣域經(jīng)濟(jì)來(lái)講，工業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)可以存在 4中導(dǎo)向： ? ? 即根據(jù)本地優(yōu)勢(shì)，找出該優(yōu)勢(shì)所在行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，定向的向此類(lèi)企業(yè)進(jìn)行招商。 ? 為什么會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚呢？因?yàn)槟軌蚪档徒灰踪M(fèi)用。但經(jīng)過(guò)我們品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)證明，其深層的原因是：隨著各個(gè)企業(yè)規(guī)模的增加，總會(huì)供大于求，這時(shí)，顧客面臨的選擇增加，選擇成本增加。 ? 想想看：食品工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步率比較慢，而電子工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步非?？?，所以，電子工業(yè)結(jié)構(gòu)變化就快。包括三個(gè)步驟：第一步，將一個(gè)行業(yè)中多個(gè)企業(yè)組成一個(gè)協(xié)會(huì)，即卡特爾 Cartel；第二步，動(dòng)員規(guī)模小的企業(yè)將自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，委托給規(guī)模最大的哪個(gè)企業(yè)，即托拉斯 Trust；第三步，就是托管企業(yè)和被托管的企業(yè)，按照各自的股份組成一個(gè)控股公司，即Holding。 ? 例如，浙江臺(tái)州圍繞吉利汽車(chē)形成的分工專(zhuān)業(yè)體系，濟(jì)南圍繞重汽、長(zhǎng)春圍繞一汽也都形成了相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)分工體系。 ? 但是，所有的加工產(chǎn)品，都存在一個(gè)前提，就是能夠賣(mài)出去，而要賣(mài)出去，品牌就成為關(guān)鍵要素，品牌不等于商標(biāo)。 17 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 此時(shí)的漁管會(huì)已養(yǎng)了 80多人，一邊對(duì)上級(jí)嚷嚷著人手不夠，管不過(guò)來(lái)，要求上級(jí)撥發(fā)費(fèi)用；一邊對(duì)漁民繼續(xù)提高繳費(fèi)額，從而使濫捕現(xiàn)象愈演愈烈 . ? 在這樣的惡性循環(huán)下，到 2023年初 ,被暗中批準(zhǔn)的電捕船就已達(dá) 20多條，很快，洞庭湖漁業(yè)資源陷入枯竭。 13 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 市場(chǎng)也會(huì)失靈，在價(jià)格彈性等于零的條件下，市場(chǎng)就失去了作用，此時(shí)，如果該領(lǐng)域關(guān)系到公民利益，就需要政府管制介入，相反，如果價(jià)格存在彈性，即價(jià)格變化對(duì)供求關(guān)系有影響力，政府再介入管制，就必然適得其反。但是，環(huán)境保護(hù)的要求越來(lái)越嚴(yán)格。但項(xiàng)目被招進(jìn)來(lái)之后，就有可能成了“唐生肉”。 ? 這里講的服務(wù)業(yè)包括兩類(lèi)：一是接觸類(lèi)服務(wù)業(yè)，包括零售、批發(fā)、飲食、理發(fā)、家政、修理、銀行等；此類(lèi)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，直接取決于個(gè)人收入水平，收入水平的提高，帶來(lái)時(shí)間成本的增加，這樣一來(lái)，高收入群體將購(gòu)買(mǎi)低收入群體的勞務(wù)，即接觸類(lèi)服務(wù)。縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 縣域經(jīng)濟(jì)工業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)濟(jì)策略研究 ——以蕪湖縣為例 孫曰瑤 博士 山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 山東大學(xué)品牌經(jīng)濟(jì)研究中心主任 濟(jì)南彼岸陽(yáng)光管理咨詢(xún)公司 1 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 敬請(qǐng)各位： ? 別在乎我哪個(gè)地方講錯(cuò)了，而要思考我講的哪個(gè)地方對(duì)您有用！ ? 仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，故不爭(zhēng)論。 ? 但是，也存在一個(gè)問(wèn)題：是否每個(gè)縣城都能夠?qū)崿F(xiàn)工業(yè)化呢？ 5 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 服務(wù)業(yè)的本質(zhì)是寄生性，即服務(wù)業(yè)自身不能獨(dú)立發(fā)展，是為工業(yè)提供支持的。 7 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 為了促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各個(gè)縣級(jí)政府都制定了鼓勵(lì)招商的政策。即使是循環(huán)經(jīng)濟(jì)，也不可能實(shí)現(xiàn)零排放。 ? 市場(chǎng)配置資源的標(biāo)準(zhǔn)是效率原則，有限資源被自動(dòng)配置到高效率的領(lǐng)域或企業(yè)，而政府管制則的標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)系原則，即有限資源被配置到關(guān)系強(qiáng)領(lǐng)域或企業(yè)。隨著交費(fèi)的逐年增多，漁民們使用的網(wǎng)眼也越來(lái)越小，最后發(fā)展到用電捕魚(yú)。 ? 因此，現(xiàn)有資源型工業(yè)企業(yè)，可鼓勵(lì)其提高加工深度，以增加價(jià)值空間，也就擴(kuò)大了稅源。 24 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 從結(jié)構(gòu)演進(jìn)的角度看，專(zhuān)業(yè)分工演進(jìn)路徑就是圍繞某個(gè)或幾個(gè)整裝件品牌型企業(yè)所形成產(chǎn)業(yè)分工體系。 28 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 5）橫向演進(jìn)路徑 ? 即在一個(gè)行業(yè)中，存在多個(gè)生產(chǎn)相同產(chǎn)品的企業(yè)時(shí)，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力所采取的演進(jìn)。 30 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 2）技術(shù)進(jìn)步率 ? 技術(shù)進(jìn)步率越快的工業(yè)，升級(jí)換代越快，結(jié)構(gòu)演變就越快。 33 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 為什么會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中呢？表面原因是存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所謂規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就是固定成本很高的條件下，銷(xiāo)售規(guī)模越大，越有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 35 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 例如，溫州的打火機(jī)集聚群，就是圍繞打火機(jī)組裝企業(yè)，形成了一批零部件分工企業(yè)。 ? 如果顧客放棄這個(gè)備選集，而是直接確定了某個(gè)品牌直接購(gòu)買(mǎi)，則這個(gè)品牌就是降低了顧客選擇成本。 40 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 所謂比較優(yōu)勢(shì)，就是在本縣范圍內(nèi)的現(xiàn)有的工業(yè)企業(yè)中，按照客觀實(shí)際，找出那些品牌、規(guī)模、管理、效益等比較好的企業(yè)，給其鼓勵(lì)，使這些工業(yè)企業(yè)得以迅速發(fā)展，從而帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。 43 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 1）產(chǎn)地型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) ? 即在產(chǎn)品大量生產(chǎn)的區(qū)域，選擇一個(gè)集中交易的地點(diǎn)，利用大量生產(chǎn)，吸引力區(qū)域內(nèi)部和外部尤其是外部的批發(fā)商。 ? 例如，山東濟(jì)南的濼口服裝市場(chǎng)、水產(chǎn)品市場(chǎng)等。 ? （ 2）在過(guò)剩時(shí)代，通過(guò)軟科技，提高顧客的選擇效率，降低選擇成本，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 53 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 順義區(qū)工商部門(mén)及時(shí)召開(kāi)了品牌研討會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)企業(yè)以及擁有注冊(cè)商標(biāo)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好的企業(yè)進(jìn)行座談，廣泛征求企業(yè)意見(jiàn)，了解品牌在發(fā)展、爭(zhēng)創(chuàng)過(guò)程中遇到的困難，以便可以及時(shí)調(diào)整和修改品牌戰(zhàn)略的工作部署，拿出解決方案。 56 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 在推進(jìn)品牌建設(shè)的過(guò)程中，順義區(qū)采取多種方式，他們或者開(kāi)展知名企業(yè)間的交流座談；或者開(kāi)發(fā)商標(biāo)監(jiān)督管理與服務(wù)系統(tǒng)；或者是加大執(zhí)法力度，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施；或者是建立長(zhǎng)效機(jī)制，制定品牌發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)。順義的經(jīng)驗(yàn)證明，品牌發(fā)展的外部環(huán)境影響著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程。這些都為虎門(mén)服交會(huì)的勝利閉幕增添了一筆濃濃的暖色。 65 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 案例 3：博山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析 ? 博山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ? 通過(guò)學(xué)習(xí)材料和典型調(diào)研交流，我對(duì)博山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總結(jié)出“六大六小”： ? ，但企業(yè)規(guī)模小 ? 博山在泵業(yè)、陶瓷、琉璃、新材料、汽車(chē)配件等行業(yè)的總體規(guī)模，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)取得了顯著的行業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，但在每個(gè)行業(yè)內(nèi)部，每個(gè)企業(yè)的規(guī)模比較小。 67 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但加工深度小 ? 博山在新材料產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額比較大，尤其在鈦白粉、人工白云母、耐火材料等產(chǎn)品。 70 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 再如，歐洲國(guó)家為什么喜歡玻璃藝術(shù)品？而我國(guó)為什么更偏好陶瓷、紫砂？我本人初步分析認(rèn)為，這與文化有關(guān)，玻璃制品最大的特點(diǎn)是透明，陶瓷或紫砂最大特點(diǎn)是不透明。而八陡鎮(zhèn)的卡車(chē)配件的集聚程度也開(kāi)始出現(xiàn)。 ? 領(lǐng)導(dǎo)生產(chǎn)想法，職能部門(mén)就應(yīng)該研究辦法，操作部門(mén)則是做法。 78 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，促進(jìn)博山泵業(yè)品牌 ? 博山泵業(yè)的集聚品牌即區(qū)域品牌已經(jīng)形成，為了鞏固和提升博山泵業(yè)品牌，可以由博山泵業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)編制出版《中國(guó)博山泵業(yè)之最》，不是把博山泵業(yè)簡(jiǎn)單的進(jìn)行介紹，而是深度挖掘博山泵業(yè)的內(nèi)涵，包括歷史、演變、產(chǎn)品、客戶(hù)、技術(shù)等，尤其是要廣泛的反映客戶(hù)。初期可聯(lián)合淄博電視臺(tái)占先舉辦，并面向全國(guó)各地旅行社，隨著卡車(chē)運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展，更高級(jí)的電視臺(tái)將主動(dòng)爭(zhēng)取。 ? 從陶瓷制造業(yè)提升到娛樂(lè)業(yè)，也將提高陶瓷企業(yè)的盈利空間。 84 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，整合企業(yè)集聚 ? 在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上，有一個(gè)囚徒困境，兩個(gè)嫌疑犯作案后，被警察抓住，分別關(guān)在不同的房間審訊。 86 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 以博山泵業(yè)為例，政府不能采取行政手段進(jìn)行行業(yè)整合，因?yàn)槠髽I(yè)不是政府的，但可以而且必須通過(guò)稅收或獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)那些外購(gòu)、外協(xié)比例大的企業(yè)。國(guó)內(nèi)很多城市也有景德鎮(zhèn)陶瓷門(mén)店，但是，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家專(zhuān)門(mén)的陶瓷連鎖商業(yè)品牌。 90 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 案例 4：平原縣品牌定位與財(cái)源建設(shè) ? 對(duì)平原縣進(jìn)行品牌定位，通俗地講，就是給外部投資者、消費(fèi)者以及游客一個(gè)不假思索的前來(lái)平原投資、旅游或購(gòu)買(mǎi)平原產(chǎn)品的利益或理由。 92 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 品牌定位的基本模型 ? 在進(jìn)行區(qū)域品牌定位時(shí)，我們依據(jù)的基本模型是“心理定位 +市場(chǎng)定位 +產(chǎn)地定位 +旅游定位”即 MPIT 模型。如上海、鄭州、大連、青島等。不同地區(qū)可以有不同的旅游發(fā)展重點(diǎn)。因此，我們可以將平原縣的心理定位確定為： 山東平原縣，劉備創(chuàng)業(yè)發(fā)祥地 ? 在三國(guó)中，曹操占天時(shí)，孫權(quán)靠地利，而劉備從一介布衣，最終成就霸業(yè)，靠的是人和。因此，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)劉備是如何充分利用平原的條件，完成了創(chuàng)業(yè)的起步階段，以增強(qiáng)人們對(duì)平原縣有利于創(chuàng)業(yè)的美好的想象空間。濟(jì)南市的黃河北部是黃河泄洪區(qū)，不能作為工業(yè)集中地。我們認(rèn)為，在大城市以現(xiàn)代娛樂(lè)（購(gòu)物、機(jī)電游樂(lè)、夜生活等）為主的情況下，可將平原的旅游定位于民間傳統(tǒng)娛樂(lè)，即將平原縣建成匯集我國(guó)及國(guó)外民間各種手工絕技的娛樂(lè)園。該路牌廣告的背景，以地圖的方式，突出平原縣是華北市場(chǎng)橋頭堡。主題語(yǔ)是“山東平原，劉備創(chuàng)業(yè)發(fā)祥地 +平原企業(yè)及其產(chǎn)品品牌”。為此，制定統(tǒng)一的平原品牌宣傳樣本，供企業(yè)使用。這是最能成功且持久的品牌建設(shè)路線(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行品