【正文】 出以下十項品牌經(jīng)濟策略，供大家思考。 75 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 促進博山產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的十項策略 ? 博山已提出了品牌戰(zhàn)略，區(qū)委書記在 2023年 7月29日的講話中，提出：深入實施名牌戰(zhàn)略，抓好名牌爭創(chuàng)、品牌運作，放大品牌效應(yīng)，提升品牌產(chǎn)品市場占有率和企業(yè)整體競爭力。 ? 當然，可以有很多措施，正如俗語“殺豬殺屁股，各有各的殺法”，這句話是對的，但是，不同殺法的效率是不同，世界上還沒有一個屠宰廠采取殺屁股的方式殺豬，因為這種殺法效率太慢。 73 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但配套關(guān)聯(lián)小 ? 目前，博山產(chǎn)業(yè)集聚主要是第一種，如何按照供應(yīng)鏈進行整合，提升產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量，成為這些集聚產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 產(chǎn)業(yè)集聚有兩類，一類是同態(tài)集聚，即生產(chǎn)同類產(chǎn)品的眾多企業(yè)集中在一起。 72 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但配套關(guān)聯(lián)小 ? 博山在泵業(yè)、生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、琉璃、汽車配件、新材料等產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)能夠形成了行業(yè)內(nèi)很有影響的區(qū)域集聚品牌，獲得了“中國泵業(yè)名稱”、“中國琉璃之鄉(xiāng)”等。這種專業(yè)程度極高的產(chǎn)品，對其技術(shù)、質(zhì)量、信譽要求極高，而且市場持續(xù)性也很好。這樣一來，紅色、雞油黃和茶葉末為色調(diào)的琉璃制品就應(yīng)成為國內(nèi)主色，同時，需要給出消費者一個購買和放置在哪里的理由。 ? 歐美民主文化主張透明，而我國傳統(tǒng)文化主張含蓄。換言之，企業(yè)離市場很遠，如果順藤摸瓜，把握消費行為，給目標顧客一個不假思索選購的理由，才能持續(xù)發(fā)展。 69 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但消費研究小 ? 例如，富泰公司為美國客商加工的寵物食盆，從外觀圖案立刻就能看出這是狗盆。 68 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但消費研究小 ? 博山的生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、藝術(shù)琉璃等產(chǎn)品，在國內(nèi)外具有很大的名氣，但是，從市場銷售角度看，卻成了歐美國家的來樣加工產(chǎn)地，從而盈利空間很小。但是，這些新材料主要是原料銷售，加工深度很小，從而導致增值空間小。如何增加利潤空間，也成了今后博山產(chǎn)業(yè)的要點。 ? 從全球制造業(yè)來看，資本平均利潤率約在 2%，目前，博山產(chǎn)業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)的銷售利潤率約在 78%。 66 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，但利潤空間小 ? 目前，博山陶瓷、琉璃、泵業(yè)、材料等行業(yè)的多數(shù)企業(yè)，根據(jù)客戶訂單加工的數(shù)量很大，尤其是生活陶瓷等。對此，我們必須清楚一個理論問題，即在存在規(guī)模經(jīng)濟條件下，每個行業(yè)達到競爭成熟之后，只需要 22家企業(yè)，其中兩家品類對立的大規(guī)模企業(yè)和一家專業(yè)性企業(yè)。 64 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 本屆中國區(qū)域品牌發(fā)展論壇深入分析了虎門服裝產(chǎn)業(yè)的品牌之路，探討了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展方向，為服裝產(chǎn)業(yè)如何把握新的市場競爭形勢和產(chǎn)業(yè)升級具有重要指導意義。 ? 第二輪的論壇對話環(huán)節(jié)由伏廣偉副主任擔任嘉賓主持。近年來 ,虎門鎮(zhèn)政府部門在堅持服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時 ,千方百計地幫助企業(yè)創(chuàng)立自己的名牌 ,鼓勵和支持服裝企業(yè)提高品牌素質(zhì)。 62 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會的成功舉辦，是虎門服裝產(chǎn)業(yè)影響力的最有力的見證，是虎門服裝區(qū)域品牌的提升和發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。 ? 工業(yè)和信息化部同時出臺包括以服裝行業(yè)為切入點，加快推進自主品牌建設(shè)等為主要內(nèi)容的 10項措施，確保工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長。 61 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 案例 2：區(qū)域品牌建設(shè)助推 虎門服裝產(chǎn)業(yè)升級 在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)的時候，第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會于 2023年 11月 20日 ~25日隆重舉辦。 ? 順義將以此為契機，充分發(fā)揮品牌的聚集效應(yīng)，加以政府主導的政策扶持，力爭在未來 3年內(nèi)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，再爭創(chuàng) 3件中國馳名商標、 15件北京市著名商標，全面提高順義產(chǎn)品的市場競爭力。 ? 2023年是順義區(qū)“品牌推進年”，他們挖掘品牌資源，促進區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，使品牌建設(shè)以區(qū)域品牌為主線，當好參謀，服務(wù)企業(yè)，為促進區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展提供良好的品牌競爭環(huán)境做出貢獻。 59 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 該鎮(zhèn)把品牌建設(shè)列入重要議事日程，全力扶持重點龍頭企業(yè)加快品牌建設(shè)步伐，僅僅幾年時間，就扶持“鵬程”食品公司奪得了全國馳名商標的桂冠。 ? 打造品牌經(jīng)濟 實現(xiàn)跨越式發(fā)展 在順義，不僅區(qū)委政府十分重視品牌建設(shè)，位于臨空經(jīng)濟開發(fā)區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委政府也把品牌建設(shè)提到了主要議事日程。 ? 截至目前，順義區(qū)已擁有北京市著名商標 23件，中國馳名商標 7件，其中今年新增北京市著名商標7件，比去年增長 133％，新增中國馳名商標 4件，比去年增長 400％，打破了從 1993年至 2023年間中國馳名商標零的突破。 ? 總之，通過以“樹立品牌文化”為起點，確定2023年為實現(xiàn)順義品牌文化建設(shè)的第 1年，是“提高品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量”的 1年。同時也是構(gòu)建和諧社會、打造服務(wù)型政府的具體體現(xiàn)。 55 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 指導站建立在企業(yè)較多、品牌發(fā)展有一定基礎(chǔ)并具有十足發(fā)展后勁的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、工業(yè)園區(qū)內(nèi)。 54 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 指導品牌建設(shè) 提升品牌質(zhì)量 ? 順義區(qū)工商分局共在北務(wù)鎮(zhèn)、順鑫、北郎中、金馬工業(yè)區(qū)建立了 10個“品牌推進活動指導站”，指導站正、副站長由各鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、總經(jīng)理和轄區(qū)工商所所長兼任。 ? 其次，組織全區(qū)馳名、著名商標企業(yè)以及積極參與爭創(chuàng)的企業(yè)先后到上海和廣東順德進行考察，并及時寫出調(diào)研報告，組織企業(yè)交流座談，吸取經(jīng)驗。 52 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 近兩年，該區(qū)通過重獎馳名、著名商標企業(yè)，建立商標品牌推進活動指導站，運用科技手段建立商標監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)等具體措施，極大調(diào)動了企業(yè)爭創(chuàng)的積極性，在順義區(qū)掀起了品牌爭創(chuàng)的高潮 ? 在實際工作中，順義區(qū)始終采取積極態(tài)度實施品牌戰(zhàn)略，激發(fā)全區(qū)企業(yè)“創(chuàng)造品牌、經(jīng)營品牌、保護品牌”的意識，充分發(fā)揮中國馳名商標和北京市著名商標的“名牌”效應(yīng)，努力做好品牌發(fā)展的引導、扶持、推動工作，以增強區(qū)域經(jīng)濟的整體競爭力。 ? 盤點下來， 2023年是北京市順義區(qū)品牌建設(shè)推進的一年，實施品牌戰(zhàn)略已成為順義區(qū)政府發(fā)展經(jīng)濟的著力點。 50 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 案例 1：北京市順義區(qū)實施品牌建設(shè)戰(zhàn)略紀實 ? 中國貿(mào)易新聞網(wǎng)發(fā)表日期： 2023年 12月 25日 本報記者 李子成 李紅陽 趙金普 ? 順鑫農(nóng)業(yè)、順美服裝以及北京現(xiàn)代、松下電子等等，這些企業(yè)連同他們的產(chǎn)品，都有很高的知名度。 短缺經(jīng)濟 過剩經(jīng)濟 提高生產(chǎn)效率 提高選擇效率 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 49 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 通過品牌經(jīng)濟策略，促進縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)演進升級，是一條持續(xù)發(fā)展的增長模式。 ? （ 1）在短缺時代，通過硬科技，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，降低生產(chǎn)成本，推動經(jīng)濟增長。 ? 梯度轉(zhuǎn)移模式要求縣域政府有針對性的進行招商活動。這里交通方便，資源豐富，綜合成本比較低，屬于我國東部向中部轉(zhuǎn)移的最為集中的地帶。 47 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 4）梯度轉(zhuǎn)移模式 ? 即隨著東部地區(qū)成本的提高，東部地區(qū)的工業(yè)企業(yè)開始向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移。 46 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 4）零售型專業(yè)市場 ? 即以所在區(qū)域當?shù)亓闶郏▊€人 +零售店）為主、由眾多零售戶集中構(gòu)成的專業(yè)市場。 45 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 3）代理型專業(yè)市場 ? 即在區(qū)域的中心城鎮(zhèn)，利用其交通輻射優(yōu)勢，形成某種產(chǎn)品的代理批發(fā)集中地段。因此，該樞紐中心就要求具有較大的倉儲容量以及發(fā)達的公路運輸條件。 ? 例如，山東壽光的蔬菜批發(fā)市場、浙江義烏的小商品批發(fā)市場、河北白溝的箱包批發(fā)市場、云南昆明的鮮花批發(fā)市場等。 ? 我將專業(yè)市場劃分為 4種類型：即產(chǎn)地型、倉儲型、代理型、零售型。 42 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 即通過建立專業(yè)交易市場，拉動當?shù)毓I(yè)企業(yè)升級。 41 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 例如，博山在泵業(yè)行業(yè)有比較優(yōu)勢，但是，整個泵業(yè)之間缺乏專業(yè)分工，換言之，圍繞幾個整裝企業(yè)，當?shù)貨]有形成一個專業(yè)分工的合作體系。 ? 按照通俗說法，比較優(yōu)勢就是矮個里面拔將軍。 ? 而平原縣的糧食優(yōu)勢，又為食品加工業(yè)集聚形成了基礎(chǔ)，就可以面向河南思念等食品加工龍頭企業(yè)定向招商。所謂區(qū)位優(yōu)勢，就是縣域所在縣城是多大范圍的綜合成本最低點，這個范圍越大，越能成為工業(yè)中心。所謂區(qū)位優(yōu)勢，就是縣域所在縣城是多大范圍的綜合成本最低點，這個范圍越大，越能成為工業(yè)中心。 38 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)演進模式 ? 上述路徑屬于工業(yè)結(jié)構(gòu)演進的一般理論，從縣域經(jīng)濟來講，工業(yè)結(jié)構(gòu)演進可以存在 4中導向： ? ? 即根據(jù)本地優(yōu)勢，找出該優(yōu)勢所在行業(yè)的重點企業(yè)，定向的向此類企業(yè)進行招商。 37 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 備選集內(nèi)部的樣本越多，選擇成本越高，越不利于顧客選擇。很多企業(yè)不是因為產(chǎn)品質(zhì)量不好，而是因為讓目標顧客選擇的成本太高。由于交易費用降低的內(nèi)在要求，導致產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)區(qū)域上匯集，形成產(chǎn)業(yè)集聚。 ? 為什么會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚呢？因為能夠降低交易費用。 ? 二是關(guān)聯(lián)分工集聚，即匯集一起的企業(yè)之間，圍繞一個或幾個整裝企業(yè)，匯集了高度分工的零部件生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)業(yè)集聚有兩類：一是同類產(chǎn)品集聚，即相同產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)。而這樣的全國甚至全球范圍的勝利者，只能是兩個對立品類的品牌企業(yè)，其余的同行業(yè)企業(yè)只能進入專業(yè)市場。但經(jīng)過我們品牌經(jīng)濟學證明，其深層的原因是：隨著各個企業(yè)規(guī)模的增加，總會供大于求，這時，顧客面臨的選擇增加，選擇成本增加。 ? 根據(jù)孫曰瑤領(lǐng)導的品牌經(jīng)濟學團隊的數(shù)學證明：一個成熟的行業(yè)，最終將有品類對立的兩個大型企業(yè)和多個專業(yè)企業(yè)組成，例如，世界快餐有麥當勞 +肯德基；飲料有可口可樂 +百事可樂等。 ? 我國政府和多數(shù)企業(yè)，僅僅重視硬技術(shù)進步，而忽視了軟技術(shù)進步，導致價值空間減少。 31 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 某些硬技術(shù)進步率很低的工業(yè)，例如食品工業(yè)和服裝工業(yè)等，如果從需求角度看，即從消費者角度看，就會得出新的結(jié)論，提高消費者選擇效率的手段，孫曰瑤將其稱為軟技術(shù)。 ? 想想看：食品工業(yè)的技術(shù)進步率比較慢，而電子工業(yè)的技術(shù)進步非?？欤?，電子工業(yè)結(jié)構(gòu)變化就快。 ? 所以，工業(yè)結(jié)構(gòu)將從需求彈性小的向彈性大的轉(zhuǎn)移。例如，食鹽的需求彈性系數(shù)是零，就缺乏發(fā)展空間。 29 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)為什么會演變呢？是因為存在 5個影響要素： ? （ 1）需求彈性系數(shù) ? 即需求增加值與收入增加值的比率。包括三個步驟：第一步，將一個行業(yè)中多個企業(yè)組成一個協(xié)會，即卡特爾 Cartel；第二步，動員規(guī)模小的企業(yè)將自己企業(yè)的經(jīng)營管理權(quán)，委托給規(guī)模最大的哪個企業(yè)，即托拉斯 Trust；第三步，就是托管企業(yè)和被托管的企業(yè)，按照各自的股份組成一個控股公司，即Holding。每個企業(yè)都追求百年企業(yè)，百年品牌，但是，根本沒有掌握品