【正文】 在此基礎上，進行品種拓展。為此，制定統(tǒng)一的平原品牌宣傳樣本，供企業(yè)使用。該路牌廣告的背景，以地圖的方式，突出平原縣是華北市場橋頭堡。濟南市的黃河北部是黃河泄洪區(qū)，不能作為工業(yè)集中地。因此，我們可以將平原縣的心理定位確定為： 山東平原縣，劉備創(chuàng)業(yè)發(fā)祥地 ? 在三國中，曹操占天時，孫權靠地利，而劉備從一介布衣，最終成就霸業(yè)，靠的是人和。如上海、鄭州、大連、青島等。 90 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 案例 4：平原縣品牌定位與財源建設 ? 對平原縣進行品牌定位，通俗地講，就是給外部投資者、消費者以及游客一個不假思索的前來平原投資、旅游或購買平原產品的利益或理由。 86 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 以博山泵業(yè)為例，政府不能采取行政手段進行行業(yè)整合，因為企業(yè)不是政府的，但可以而且必須通過稅收或獎勵政策，鼓勵那些外購、外協(xié)比例大的企業(yè)。 ? 從陶瓷制造業(yè)提升到娛樂業(yè)，也將提高陶瓷企業(yè)的盈利空間。 78 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ，促進博山泵業(yè)品牌 ? 博山泵業(yè)的集聚品牌即區(qū)域品牌已經形成，為了鞏固和提升博山泵業(yè)品牌，可以由博山泵業(yè)協(xié)會負責編制出版《中國博山泵業(yè)之最》，不是把博山泵業(yè)簡單的進行介紹，而是深度挖掘博山泵業(yè)的內涵，包括歷史、演變、產品、客戶、技術等，尤其是要廣泛的反映客戶。而八陡鎮(zhèn)的卡車配件的集聚程度也開始出現。 67 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ，但加工深度小 ? 博山在新材料產業(yè)的市場份額比較大，尤其在鈦白粉、人工白云母、耐火材料等產品。這些都為虎門服交會的勝利閉幕增添了一筆濃濃的暖色。 56 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 在推進品牌建設的過程中，順義區(qū)采取多種方式，他們或者開展知名企業(yè)間的交流座談；或者開發(fā)商標監(jiān)督管理與服務系統(tǒng)；或者是加大執(zhí)法力度，保護知識產權，推動商標戰(zhàn)略實施；或者是建立長效機制，制定品牌發(fā)展指導意見。 ? （ 2）在過剩時代，通過軟科技，提高顧客的選擇效率，降低選擇成本，拉動經濟增長。 43 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? （ 1）產地型專業(yè)市場 ? 即在產品大量生產的區(qū)域，選擇一個集中交易的地點，利用大量生產，吸引力區(qū)域內部和外部尤其是外部的批發(fā)商。 ? 如果顧客放棄這個備選集，而是直接確定了某個品牌直接購買，則這個品牌就是降低了顧客選擇成本。 33 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 為什么會出現產業(yè)集中呢？表面原因是存在規(guī)模經濟，所謂規(guī)模經濟，就是固定成本很高的條件下，銷售規(guī)模越大，越有價格競爭力。 28 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? （ 5）橫向演進路徑 ? 即在一個行業(yè)中，存在多個生產相同產品的企業(yè)時，為了提高競爭力所采取的演進。 ? 因此，現有資源型工業(yè)企業(yè)，可鼓勵其提高加工深度，以增加價值空間，也就擴大了稅源。 ? 市場配置資源的標準是效率原則，有限資源被自動配置到高效率的領域或企業(yè)，而政府管制則的標準是關系原則，即有限資源被配置到關系強領域或企業(yè)。 7 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ? 為了促進縣域經濟發(fā)展，各個縣級政府都制定了鼓勵招商的政策。縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 縣域經濟工業(yè)結構轉型升級的經濟策略研究 ——以蕪湖縣為例 孫曰瑤 博士 山東大學經濟學院教授、博士生導師 山東大學品牌經濟研究中心主任 濟南彼岸陽光管理咨詢公司 1 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 敬請各位： ? 別在乎我哪個地方講錯了，而要思考我講的哪個地方對您有用！ ? 仁者見仁、智者見智，故不爭論。但項目被招進來之后，就有可能成了“唐生肉”。 13 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 市場也會失靈，在價格彈性等于零的條件下，市場就失去了作用，此時，如果該領域關系到公民利益，就需要政府管制介入，相反，如果價格存在彈性，即價格變化對供求關系有影響力，政府再介入管制，就必然適得其反。 ? 但是，所有的加工產品，都存在一個前提，就是能夠賣出去，而要賣出去，品牌就成為關鍵要素，品牌不等于商標。包括三個步驟：第一步，將一個行業(yè)中多個企業(yè)組成一個協(xié)會，即卡特爾 Cartel；第二步，動員規(guī)模小的企業(yè)將自己企業(yè)的經營管理權，委托給規(guī)模最大的哪個企業(yè)，即托拉斯 Trust；第三步，就是托管企業(yè)和被托管的企業(yè)，按照各自的股份組成一個控股公司，即Holding。但經過我們品牌經濟學證明，其深層的原因是：隨著各個企業(yè)規(guī)模的增加，總會供大于求，這時，顧客面臨的選擇增加，選擇成本增加。 38 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 縣域工業(yè)結構演進模式 ? 上述路徑屬于工業(yè)結構演進的一般理論，從縣域經濟來講，工業(yè)結構演進可以存在 4中導向： ? ? 即根據本地優(yōu)勢，找出該優(yōu)勢所在行業(yè)的重點企業(yè)，定向的向此類企業(yè)進行招商。 ? 例如，山東壽光的蔬菜批發(fā)市場、浙江義烏的小商品批發(fā)市場、河北白溝的箱包批發(fā)市場、云南昆明的鮮花批發(fā)市場等。 短缺經濟 過剩經濟 提高生產效率 提高選擇效率 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 49 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ? 通過品牌經濟策略，促進縣域工業(yè)結構演進升級，是一條持續(xù)發(fā)展的增長模式。 ? 總之，通過以“樹立品牌文化”為起點，確定2023年為實現順義品牌文化建設的第 1年，是“提高品牌數量、提升品牌質量”的 1年。 62 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會的成功舉辦，是虎門服裝產業(yè)影響力的最有力的見證，是虎門服裝區(qū)域品牌的提升和發(fā)展的堅實基礎。但是，這些新材料主要是原料銷售，加工深度很小，從而導致增值空間小。 ? 產業(yè)集聚有兩類，一類是同態(tài)集聚，即生產同類產品的眾多企業(yè)集中在一起。 ? 《中國博山泵業(yè)之最》可以是不定期出版，面向現實和潛在客戶贈閱，同時，在淄博所有賓館房間贈送。盈利來自三個：第一，與旅行社的票價分成，第二，游客購買原料與燒制收費，第三，游客選購已有陶瓷產品。良好的產業(yè)集聚結構，是由金融、研發(fā)、組裝、配件、零件構成的內在供應鏈條體系，由相互競爭變?yōu)楹狭εc外部競爭。正是這個利益或理由吸引著外部投資者前來平原投資發(fā)展，吸引外部游客前來平原旅游，吸引外地消費者購買平原產品。二是產品條件，如果當地具有更大范圍市場需要的產品，則其市場范圍也越大。而劉備主管的第一個行政地區(qū)就是平原。這就需要沿著京滬高速的濟南和德州之間，找到一個綜合成本最低的地方，這個地方就是平原縣城。路牌由企業(yè)投資，達到宣傳平原與宣傳企業(yè)兩個目的。 109 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? （ 5）央視專題新聞項目 ? 能夠以正面形象在央視專題新聞節(jié)目中傳播，將極大的促進平原縣的品牌建設。例如： ? A：我國多數家電產業(yè)的企業(yè)，都是走了此路線。例如： ? 軟件（新產品） → 個人電腦軟件（新品類） → IBM（老商標） → 多種版本品種升級 118 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? （ 5） 新產品 → （新品類） → 新商標 → 品種進化 ? 即在推出新產品的時候，沒有建立新品類，但采取了新商標。即在平原企業(yè)的對外宣傳材料中，同時增加對平原縣品牌的傳播，以增加平原縣品牌傳播的力度。 ? （ 1） 京滬道路路牌項目 ? 在京滬高速和京滬鐵路平原段，建設平原品牌宣傳的路牌廣告。但是，濟南作為山東省的省會城市，各種成本比較高，從而適合發(fā)展高附加值的金融和科技類產業(yè)。我們認為在今天的和諧社會條件下，具有造反精神的義和團不能成為平原縣的心理定位，而主張仁和精神的劉備具有很強的價值。影響某個城鎮(zhèn)或區(qū)域市場定位的關鍵要素有兩個：一是交通條件，交通要道匯集點，往往都是更大范圍的市場中心。 ? 家庭和諧是世人追求的，但對和諧的實現方式確實多元性的，通過家庭節(jié)，展示這種多元化，才符合現代年輕人的需要。換言之，即使兩個囚徒在被警察抓住之前，建立了一個攻守同盟（死不坦白），這個攻守同盟也沒有用，因為它不構成納什均衡，沒有人有積極性遵守協(xié)議。 82 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ，促進陶瓷產業(yè)升級 ? 利用博山陶瓷企業(yè)優(yōu)勢，與旅行社聯合舉辦博山陶瓷體驗游，由旅行社組織游客，由陶瓷企業(yè)提供游客體驗車間，由游客制作自己的陶瓷產品，由陶瓷企業(yè)燒制后提供給游客。 ? 其中，大師工作室提供給大師設計創(chuàng)意，其產品由生產中心制造，展示中心展覽與銷售，接待游客，拍賣中心定期舉辦拍賣，而營銷中心負責推廣銷售，品牌中心負責琉璃消費行為研究與傳播。 72 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ，但配套關聯小 ? 博山在泵業(yè)、生活陶瓷、藝術陶瓷、琉璃、汽車配件、新材料等產業(yè)，已經能夠形成了行業(yè)內很有影響的區(qū)域集聚品牌，獲得了“中國泵業(yè)名稱”、“中國琉璃之鄉(xiāng)”等。如何增加利潤空間，也成了今后博山產業(yè)的要點。 ? 工業(yè)和信息化部同時出臺包括以服裝行業(yè)為切入點，加快推進自主品牌建設等為主要內容的 10項措施，確保工業(yè)經濟平穩(wěn)較快增長。同時也是構建和諧社會、打造服務型政府的具體體現。 ? （ 1）在短缺時代，通過硬科技，提高企業(yè)的生產能力，降低生產成本，推動經濟增長。 ? 我將專業(yè)市場劃分為 4種類型：即產地型、倉儲型、代理型、零售型。 37 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 備選集內部的樣本越多，選擇成本越高，越不利于顧客選擇。 ? 根據孫曰瑤領導的品牌經濟學團隊的數學證明：一個成熟的行業(yè)，最終將有品類對立的兩個大型企業(yè)和多個專業(yè)企業(yè)組成，例如，世界快餐有麥當勞 +肯德基；飲料有可口可樂 +百事可樂等。每個企業(yè)都追求百年企業(yè)，百年品牌，但是，根本沒有掌握品牌建設技術。 20 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? ? 加工深度每增加一次，附加值就增加一級，附加值的產生，來源于降低了顧客使用成本。 12 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 這個世界上還沒有一個強大的國家是通過政府管制建立起來的。服務業(yè)無法超前發(fā)展。 ? 科學研究，不惟上，重原創(chuàng)。 ? 吳思教授指出：政府擁有合法傷害權，由于政府擁有的諸多管制、處罰和司法權力，沒能力讓企業(yè)發(fā)展起來，卻有能力讓企業(yè)辦不下去。 ? 例如，茅于軾認為，春運期間，鐵路應該漲價，通過漲價了減少需求，這個觀點就是錯誤的：因為在春運期間，鐵路價格提高了，但回家團聚這個需求沒有被降低，從而不會減少需求。 21 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? （ 2）要素密集度路徑 ? 即生產要素從密集度低的向密集度高的工業(yè)部門演進。 ? 這個過程單靠企業(yè)自己是難以自動完成的，就需要政府出面予以協(xié)調。 ? 只有讓顧客選擇成本等于零的品牌企業(yè)，才能成為最終的勝利者。 ? 本地優(yōu)勢包括區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。 44 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? （ 2）倉儲型專業(yè)市場 ? 即以交通樞紐為中心，采取大運量的方式將貨物運進，但其目的是以該樞紐為中心向四周較大范圍的地區(qū)分散銷售。為此，我們可以先看四個案例。 57 縣域工業(yè)結構升級的品牌經濟策略 ? 力爭在順義區(qū)實現“品牌產品 — 品牌企業(yè) — 品牌產業(yè) — 品牌經濟 — 品牌區(qū)域”的良性品牌發(fā)展之路，并及時制定出 2023年的品牌發(fā)展指