33新浪的電子商務(wù)案例分析(編輯修改稿)
2025-03-23 10:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 浪新浪搜狐太平洋汽車網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源： 20232023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 ?汽車網(wǎng)站年用戶到達(dá)率指標(biāo)排名中，新浪汽車是 %，領(lǐng)先第二位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 44％ ，優(yōu)勢(shì)顯著 頻道介紹：汽車頻道 ?與《汽車之友》《我愛(ài)我車》等國(guó)內(nèi)外眾多專業(yè)媒體和欄目建立合作伙伴關(guān)系 ?擁有 美國(guó) 、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 等國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的合作資源 合作資源 新浪網(wǎng) 新浪房產(chǎn)：房產(chǎn)資訊的絕對(duì)先鋒 ?頻道日均流量： 1546萬(wàn) PV ?頻道日均獨(dú)立訪問(wèn)用戶： 100萬(wàn)人 頻道介紹 ：房產(chǎn)頻道 ?新浪房產(chǎn)頻道 一直保持在華北地區(qū)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位 ， 并保持持續(xù)上漲趨勢(shì) 2321 211113 136564272171230102030400 5 Q 4 0 6 Q 1 0 6 Q 2 0 6 Q 3%新浪 搜狐 網(wǎng)易 搜房網(wǎng)注：搜狐的數(shù)據(jù)為搜狐 /中國(guó)人 /17173/焦點(diǎn)網(wǎng)的合并； 網(wǎng)易為 , , ease等的合并 數(shù)據(jù)來(lái)源：華通現(xiàn)代 12城市網(wǎng)民追蹤調(diào)研 2023Q3 新浪網(wǎng) 2023年網(wǎng)民占有率情況 頻道介紹：豐富的 豐富的 ，以互動(dòng)的形式打造 立體的傳播模式 ?傳播模式，充分以受眾為中心，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。 ?新浪在充分發(fā) 資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷推出互動(dòng)性更強(qiáng)的，最大限度滿足網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗(yàn)和需求，并為客戶打造全方位、立體的營(yíng)銷模式。 新浪網(wǎng) 頻道介紹： 新浪網(wǎng) 國(guó)內(nèi)第一博客門(mén)戶 門(mén)戶網(wǎng)站中率先推出博客頻道目前流量超過(guò) 3億 /天 國(guó)內(nèi)第一播客門(mén)戶 頻道日均流量： 6000萬(wàn) PV 日均獨(dú)立訪問(wèn)用戶：600萬(wàn)人 手機(jī)新浪網(wǎng) 在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站上占據(jù)領(lǐng)先位置，國(guó)內(nèi)五大 WAP門(mén)戶中排名 第一 資源優(yōu)勢(shì) 新浪與國(guó)內(nèi)外 2023多家 主流媒體建立合作關(guān)系，強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)奠定新浪網(wǎng)絡(luò)媒體品牌影響力。 新浪網(wǎng) 資源優(yōu)勢(shì) 新浪與各大影音娛樂(lè)公司、體育機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系， 新鮮、獨(dú)家 的內(nèi)容源為保持行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先的影響力提供保障。 新浪網(wǎng) 資源優(yōu)勢(shì) “名人博客”獨(dú)樹(shù)一幟，“明星官網(wǎng)”人氣十足，新浪匯聚來(lái)自 國(guó)內(nèi)國(guó)際各界精英人士 20230多人，共譜網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)華彩樂(lè)章。 新浪網(wǎng) 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額領(lǐng)先 新浪網(wǎng) 體育營(yíng)銷 事件營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷 跨媒體營(yíng)銷 1 2 3 4 結(jié)合焦點(diǎn)賽事，利用豐富的體育資訊，通過(guò)多種 合作方式有效推廣 與萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)事件密切結(jié)合，利用 事件本身帶來(lái)的人氣進(jìn)行營(yíng)銷，達(dá)到事 半功倍的營(yíng)銷效果 利用社區(qū)、博客等互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)資源，調(diào)動(dòng)受眾參與積極性，最大化營(yíng)銷效果 整合線上、線下媒體優(yōu)勢(shì)資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：多元化的營(yíng)銷方式 新浪網(wǎng) 新浪世界杯頻道以其豐富的咨訊量和快速的更新速度以及長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注，不僅創(chuàng)造了體育賽事訪問(wèn)量新紀(jì)錄，并成功幫助廣告主進(jìn)行世界杯營(yíng)銷，獲得 雙贏 流量： 根據(jù) AC Nielson的統(tǒng)計(jì)，新浪世界杯網(wǎng)站在世界 杯期間以 5760萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)量 創(chuàng)下了國(guó)內(nèi) 在線體育報(bào)道的訪問(wèn)量新紀(jì)錄。 互動(dòng)： 世界杯期間，共有 25萬(wàn)網(wǎng)友在新浪博客上發(fā)表了 近 150萬(wàn) 篇文章，真正達(dá)成 “全民 世界杯報(bào)道”，同時(shí)開(kāi)展數(shù)十個(gè)在線活動(dòng)。 廣告： 根據(jù) Q2財(cái)報(bào)，新浪世界杯站得到了更多廣告客戶 的認(rèn)同，大批廣告主選擇新浪進(jìn)行廣告投放，收入，幾乎達(dá)到主 要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 4倍 ！ 體育營(yíng)銷經(jīng)典案例 成果： 根據(jù) CNNIC調(diào)查報(bào)告，在網(wǎng)民查看世界杯信息主 要訪問(wèn)的網(wǎng)站以及忠誠(chéng)度調(diào)查中，新浪以無(wú)可爭(zhēng) 議的優(yōu)勢(shì)獲得 兩項(xiàng)第一 。 新浪網(wǎng) 互動(dòng)營(yíng)銷成功案例 借助博客、播客、無(wú)線、 IASK等互動(dòng)平臺(tái)為客戶成功進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：越來(lái)越多的廣告主選擇新浪的服務(wù) 新浪的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及優(yōu)良的推廣效果贏得了客戶的一致贊譽(yù)，新浪成為許多廣告主網(wǎng)絡(luò)推廣的 首選品牌 新浪網(wǎng) …… 新浪屢獲殊榮，品牌價(jià)值被不斷印證 2023年 2023年 北京大學(xué)管理案例研究中心和 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 社于 2023年聯(lián)合推出 “ 中國(guó)最受尊敬企業(yè)評(píng)選 ” 活動(dòng) ， 迄今為止 ， 此評(píng)選已連續(xù)舉辦5屆 ， 在中國(guó)企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響 。 自 2023年開(kāi)始 ，新浪已連續(xù) 3年入選 “ 中國(guó)最受尊敬企業(yè) ” ， 并且是迄今為止 唯一一家連續(xù)三屆以互聯(lián)網(wǎng)公司身份獲此殊榮的公司 … 2023年 12月 由中國(guó)互聯(lián)
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