電子商務(wù)案例分析教案十一(編輯修改稿)
2025-02-03 19:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 place) 2． 8848正式拆分 3. 8848電商數(shù)據(jù) —— 全新整合 輕松上陣 4． B2C—— my8848的艱苦歷程 圖 8848電商數(shù)據(jù)主頁 ?8848開始了一次根本性的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而企業(yè)戰(zhàn)略更是發(fā)生了明顯的變化 —— 8848從原來大家公認(rèn)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，正在重新定位于電子商務(wù)解決方案提供商，更確切地說是電子商務(wù)軟件提供商。 ?2023年 11月 8日這天 8848隆重推出自己的“新產(chǎn)品” —— 網(wǎng)上交易市場(chǎng) (emarketplace)。 ?所謂 emarketplace是電子商務(wù)發(fā)展到一定水準(zhǔn)后才出現(xiàn)的商業(yè)模式。它通過集合大量的商家與商品信息，經(jīng)過網(wǎng)上交易市場(chǎng)的信息處理之后，反饋給相關(guān)的廠家和消費(fèi)者，從而創(chuàng)造大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，提高市場(chǎng)的運(yùn)作效率。 裂變 ? 華爾街的投機(jī)者在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的嘗試后，他們已經(jīng)從B2C上關(guān)注到 B2B，盡管 8848的 B2B和 B2C兩塊都做得相當(dāng)出色，而且在某種程度上是相輔相成，但投資商們從亞馬遜的長(zhǎng)河漂流中，顯然對(duì) B2C已經(jīng)難以保持足夠的耐心，況且他們一般只對(duì)“ FOUCS”在單一模式上的企業(yè)更有興趣。 ?按照相關(guān)協(xié)議， 8848將把除了 B２ B、 emarketplace之外的所有 B2C、 E－ shop、用戶社區(qū)等業(yè)務(wù)全部拿出來，跟國(guó)內(nèi)的一家投資 ?企業(yè)合作，成立一家“時(shí)代珠峰”字樣的新公司（域名是 ）， 8848占小股，時(shí)代珠峰公司占大股。 8848的這次裂變，準(zhǔn)確地說是拆分是業(yè)務(wù)、資本重組。新公司將主要由8848過去從事這些業(yè)務(wù)的人員組成，相關(guān)部門將成建制地劃入新公司。進(jìn)入新公司的人員同時(shí)將保持原先在 8848的所有權(quán)益和待遇。 ?2023年的 my8848因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，被卷入了欠款風(fēng)波。以至于在 2023年底暫時(shí)停業(yè)。 ?對(duì) my8848“大而全”的商業(yè)模式的批評(píng)，已由來已久。號(hào)稱有商品幾十萬種，雖然事實(shí)上網(wǎng)上能找到的商品沒有這么多，但依舊是圖書、音像、電腦、玩具、化妝品、鮮花等品類跨度很大，像個(gè)百貨商場(chǎng)。圈內(nèi)人士說：“就憑這個(gè)商業(yè)模式，my8848遲早會(huì)遇到困難。因?yàn)樗芟胝瞻醽嗰R遜的模式，但沒有考慮到美國(guó)與中國(guó)的不同。” ?物流方面的專家說，如果真賣幾十萬種商品，就是現(xiàn)在北京最大的百貨商店也望塵莫及?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)的管理水平，也沒有能力管理與運(yùn)作好如此多的供應(yīng)商，最后只能導(dǎo)致網(wǎng)站抓不住客戶。 錯(cuò)誤的定位 原來的 my8848將自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)。道理非常簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)的 my8848本質(zhì)上也是從事零售業(yè)的一家商業(yè)企業(yè)，需要從傳統(tǒng)的商業(yè)企業(yè)進(jìn)貨。事實(shí)上， my8848一直在和傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)搶生意，在電腦、電器、通信、軟件、音像、圖書、化妝品、保健品乃至食品、日用品等幾十條生產(chǎn)線上全面出擊，跟這些行業(yè)的老大對(duì)著干，跟他們拼價(jià)格、拼服務(wù)，結(jié)果可想而知，那就是失敗。 轉(zhuǎn)型 Emall， my 8848欲借“服務(wù)”重生 my8848的曲折轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了很大的磨難，適合my8848的出路也許是真的找到了，但是需求的征程也是極其艱難。 my8848的新業(yè)務(wù)模式被命名為“ EMALL網(wǎng)絡(luò)商業(yè)街”，根據(jù) my8848副總裁沈涌濤的說明，
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