電子商務案例分析教案十一(編輯修改稿)
2025-02-03 19:42 本頁面
【文章內容簡介】 place) 2． 8848正式拆分 3. 8848電商數據 —— 全新整合 輕松上陣 4． B2C—— my8848的艱苦歷程 圖 8848電商數據主頁 ?8848開始了一次根本性的業(yè)務轉型，而企業(yè)戰(zhàn)略更是發(fā)生了明顯的變化 —— 8848從原來大家公認的電子商務運營商，正在重新定位于電子商務解決方案提供商，更確切地說是電子商務軟件提供商。 ?2023年 11月 8日這天 8848隆重推出自己的“新產品” —— 網上交易市場 (emarketplace)。 ?所謂 emarketplace是電子商務發(fā)展到一定水準后才出現的商業(yè)模式。它通過集合大量的商家與商品信息，經過網上交易市場的信息處理之后，反饋給相關的廠家和消費者，從而創(chuàng)造大量的商業(yè)機會，提高市場的運作效率。 裂變 ? 華爾街的投機者在經過長達半年的嘗試后，他們已經從B2C上關注到 B2B，盡管 8848的 B2B和 B2C兩塊都做得相當出色，而且在某種程度上是相輔相成，但投資商們從亞馬遜的長河漂流中，顯然對 B2C已經難以保持足夠的耐心，況且他們一般只對“ FOUCS”在單一模式上的企業(yè)更有興趣。 ?按照相關協(xié)議， 8848將把除了 B２ B、 emarketplace之外的所有 B2C、 E－ shop、用戶社區(qū)等業(yè)務全部拿出來，跟國內的一家投資 ?企業(yè)合作，成立一家“時代珠峰”字樣的新公司（域名是 ）， 8848占小股，時代珠峰公司占大股。 8848的這次裂變，準確地說是拆分是業(yè)務、資本重組。新公司將主要由8848過去從事這些業(yè)務的人員組成，相關部門將成建制地劃入新公司。進入新公司的人員同時將保持原先在 8848的所有權益和待遇。 ?2023年的 my8848因為經營不善，被卷入了欠款風波。以至于在 2023年底暫時停業(yè)。 ?對 my8848“大而全”的商業(yè)模式的批評，已由來已久。號稱有商品幾十萬種，雖然事實上網上能找到的商品沒有這么多，但依舊是圖書、音像、電腦、玩具、化妝品、鮮花等品類跨度很大，像個百貨商場。圈內人士說：“就憑這個商業(yè)模式，my8848遲早會遇到困難。因為它很想照搬亞馬遜的模式，但沒有考慮到美國與中國的不同?！? ?物流方面的專家說，如果真賣幾十萬種商品，就是現在北京最大的百貨商店也望塵莫及?，F在中國企業(yè)的管理水平，也沒有能力管理與運作好如此多的供應商，最后只能導致網站抓不住客戶。 錯誤的定位 原來的 my8848將自己的競爭對手定位于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)。道理非常簡單，當時的 my8848本質上也是從事零售業(yè)的一家商業(yè)企業(yè)，需要從傳統(tǒng)的商業(yè)企業(yè)進貨。事實上， my8848一直在和傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)搶生意，在電腦、電器、通信、軟件、音像、圖書、化妝品、保健品乃至食品、日用品等幾十條生產線上全面出擊，跟這些行業(yè)的老大對著干，跟他們拼價格、拼服務，結果可想而知，那就是失敗。 轉型 Emall， my 8848欲借“服務”重生 my8848的曲折轉型經歷了很大的磨難，適合my8848的出路也許是真的找到了，但是需求的征程也是極其艱難。 my8848的新業(yè)務模式被命名為“ EMALL網絡商業(yè)街”，根據 my8848副總裁沈涌濤的說明，
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