消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究(編輯修改稿)
2025-03-23 07:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 技 五專 6% 12% 人口統(tǒng)計 學(xué)群 中庸保守型 69% 12% 19% 積極自信型 76% 3% 21% 崇尚流行型 82% 商業(yè)與管理學(xué)群 資訊學(xué)群 人文與生活應(yīng)用 學(xué)群 資訊學(xué)群 人文與生活應(yīng)用學(xué)群 商業(yè)與管理學(xué)群 21% 22% 21% 1% 3% 人口統(tǒng)計 可支配月所得 中庸保守型 46% 25% 11% 13% 1% 4% 積極自信型 32% 崇尚流行型 21% 29% 13% 28% 4% 5% 5,000~9,999元 20,000~39,999元 4,999元以下 4,999元以下 5,000~9,999元 10,000~19,999元 20,000~39,999元 40,000~59,999元 60,000元以上 中庸保守型 44% 26% 44% 人口統(tǒng)計 工作內(nèi)容 無 兼職 全職 27% 29% 積極自信型 30% 崇尚流行型 22% 21% 57% 無工作 兼職工作 全職工作 產(chǎn)品屬性因素分析表 因素名稱 樣 本 題 項 ’s α 附加功能 C1手機可否紅外線傳輸 C2手機可否支援上網(wǎng) C3手機是否有收音機功能 C4手機是否有錄音功能 C5手機是否附加辭典功能 C6手機是否提供照相功能 行銷服務(wù) C7手機維修便利性 C8手機維修門市的服務(wù)據(jù)點多寡 C9手機品牌 ﹑ 企業(yè)形象 C10手機價格高低 C11手機是否耐摔 ﹑ 防水 操作便利 C12手機待機時間 C13手機收訊品質(zhì) C14手機操作之方便性 C15手機輕薄短小方便攜帶 C16手機具有質(zhì)感的外殼與鍵盤設(shè)計 時尚流行 C17手機是否為折疊式 C18手機內(nèi)建遊戲軟體多寡 C19手機是否具有編輯音樂鈴聲曲調(diào)功能 C20手機是否可更換不同機殼 產(chǎn)品屬性四個因素構(gòu)面 因素一 附加功能 因素二 行銷服務(wù) 因素三 操作便利 因素四 時尚流行 0 附加功能 行銷服務(wù) 操作便利 時尚流行 理性活躍型 中庸保守型 積極自信型 崇尚流行型 消費實態(tài)－－研究假設(shè) 假設(shè) (61)：不同的市場區(qū)隔在消費者的使用系統(tǒng)上無顯著差異。 假設(shè) (62)：不同的市場區(qū)隔在消費者的購買品牌上無顯著差異。 假設(shè) (63)：不同的市場區(qū)隔在消費者的購買地點上無顯著差異。 假設(shè) (64)：不同的市場區(qū)隔在消費者的手機費用上無顯著差異。 假設(shè) (65)：不同的市場區(qū)隔在消費者的使用年限上無顯著差異。 假設(shè) (66)：不同的市場區(qū)隔在消費者的更換手機上無顯著差異。 假設(shè) (67)：不同的市場區(qū)隔在消費者的更換原因上無顯著差異。 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 學(xué)制：四技日間部 購買動機 方便聯(lián)絡(luò) 消費實態(tài) 購買費用： 5,000元以下 使用年限： 3~5年 產(chǎn)品屬性 注重行銷服務(wù)、操作便利 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 年齡： 19歲以下 學(xué)制：五專部 學(xué)群：資訊學(xué)群 可支配月所得： 4,999元以下 工作內(nèi)容：無
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