006第六章產業(yè)組織企業(yè)縱向關系修改1(編輯修改稿)
2025-03-22 22:19 本頁面
【文章內容簡介】 、零售價格維持、區(qū)域限制、獨家經(jīng)營、部分獨家經(jīng)營、搭配銷售，拒絕交易等。 16 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 第二節(jié) 縱向約束 二、縱向約束的基本方式 17 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 （一）價格約束 常見的價格約束的形式有： 特許費。 轉售價格維持 (resaleprice maintenance)。 制造商在契約中對零售價格做出最高或最低限價的規(guī)定。 歧視性價格折扣。 進場費。 一般經(jīng)濟越是發(fā)達，連鎖店的規(guī)模越大，進場費也就越高 價格約束是指在特定流通渠道 (指商品從生產領域到達消費領域所經(jīng)過的通道 )內的上下游企業(yè)，通過各種方式對各方的采購、銷售價格進行限制，從而達到控制渠道關系、分配渠道內利潤的目的。 18 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 ( 二 ) 非價格約束 制造商限制銷售商的顧客覆蓋范圍 制造商規(guī)定銷售商不許經(jīng)營 與制造商商品直接競爭的商品 指銷售商對供貨商采取的 限制其銷售對象的行為 制造商強迫銷售商購買其它產品 19 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 三、縱向約束的動機 效率動機：利用縱向約束消除制造商和零售商之間的某些縱向外部性以及諸如零售商之間搭便車問題等橫向外部性。 反競爭動機：某些縱向約束會在制造層面上或零售層面上消除競爭，從而產生反競爭效用，減少顧客的選擇和福利。 租金轉移動機 在特定情況下哪些效應占主導地位以及哪些縱向約束會被采用關鍵取決于信息環(huán)境與縱向的或橫向的市場結構。例如，關于縱向關系環(huán)境的不確定性將很大程度上影響制造商對縱向約束的選擇。 20 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 與縱向約束相關的一些問題既解決辦法 供給和銷售中出現(xiàn)的問題 解決辦法 雙重加價問題 兩部收費、數(shù)量強制、 零售價格上限 零售商之間的競爭 轉售價格控制、獨家經(jīng)營 零售商之間的“搭便車問題” 服務要求、轉售價格控制、 獨家經(jīng)銷，拒絕供應、專賣 確定經(jīng)銷商最優(yōu)數(shù)量和密度，并利用經(jīng)銷商中的規(guī)模經(jīng)濟 轉售價格控制、拒絕供應 制造商之間的“搭便車”問題 專賣 制造商之間的競爭 專賣、搭配銷售、獨家經(jīng)銷 21 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 四、外部性與縱向約束 通過 縱向限制解決雙重壟斷加價問題 所謂的雙重加價，是指在上下游企業(yè)都有市場壟斷力量的情況下，上游的壟斷制造商向下游的零售商收取的批發(fā)價格高于邊際成本，而在零售市場上，壟斷的零售商在零售市場上和制造商一樣，也將收取一個高于它自身邊際成本的零售價格時，所出現(xiàn)的兩次價格加成現(xiàn)象。 外部性與縱向外部性 指在縱向市場結構中，獨立的上游或下游企業(yè)在做出自己的利潤最大化決策的時候，對自己的下游或上游企業(yè)的利潤帶來的影響。 22 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 考慮一個上游廠商（ U）和一個下游廠商（ D）所組成的雙重壟斷縱向結構，圖 。 P 圖中 是一家縱向一體化廠 商的壟斷價格。在縱向一體 化中，利潤等于 圖 雙重加價 DPMDJIMJIDqMqq MP()MMP c q?23 合肥工業(yè)大學人文經(jīng)濟學院經(jīng)濟系 四、外部性與縱向約束 通過 縱向限制解決雙重壟斷加價問題 ①規(guī)定最高零售價格 :防止分銷商的定價過多地超過產品批發(fā)價格而獲得太高的壟斷加價，從而降低產品銷量。 ②數(shù)量強制：即要求分銷商至少必須銷售一定數(shù)量的產
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