社會化媒體營銷案例研究樣例(編輯修改稿)
2025-03-22 20:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 報紙媒體、電視電臺媒體、 3大微博平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體） 二 、投放目標(biāo)與推廣目的 充分 利用 倫敦 奧運 掀起的體育熱潮，巧妙 地利用人們 對運動員和賽事的 關(guān)注 ， 讓用戶參與百度的相關(guān)活動， 完成品牌口碑、用戶體驗、產(chǎn)品使用的三重 收益。 ?品牌 層面：彰顯本土企業(yè)的愛國 使命感、社會責(zé)任， 擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，拉進(jìn)用戶與品牌的距離。 ?用戶 層面：滿足用戶在奧運期間的不同需求，讓用戶在百度產(chǎn)品體系內(nèi)一站式滿足獲取奧運信息、宣泄愛國情感、互動娛樂、參與公益等多種需求，增強(qiáng)用戶粘性，延長用戶在百度的停留時間。 ?產(chǎn)品 層面：為百度創(chuàng)造 200萬新登錄用戶，百度新首頁產(chǎn)品使用頻次提高 10%。 背景介紹 三、投放平臺簡介與選擇原因 百 度搜索引擎是中國市場份額最大搜索引擎，也是世界上最大的中文搜索引擎。此次營銷活動以百度引擎為主平臺，配合其他多種媒體的整合營銷。 特殊之處：百度搜索引擎既是百度營銷的平臺，又是被營銷的對象。 選擇百度搜索的原因： ?擁有巨大的用戶基礎(chǔ) ?自有平臺，擁有充足的技術(shù)支持可以在該平臺上做定制化、個性化的營銷 結(jié)合了其它平臺做整合營銷： ?進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響力，從多渠道引導(dǎo)人們關(guān)注活動。 四 、目標(biāo)受眾特征 ?關(guān)注體育、關(guān)注奧運 ?具有愛國精神的華人 ?關(guān)注公益活動、熱愛公益事業(yè) ?互聯(lián)網(wǎng)使用者 活動流程 預(yù)熱期 爆發(fā)期 后續(xù)期 預(yù)熱期 7月 26日 12:00整，百度首頁 “中國加油 ”正式上線 ， 此時 距離 倫敦奧運會開幕式倒計時還有 40個 小時。 百度將 包括奧運會運動項目名稱、中國代表團(tuán)成員、奧運通用詞（如獎牌榜）等在內(nèi)的 400余組詞組，列為“奧運關(guān)鍵詞”，網(wǎng)友只要搜索了某一關(guān)鍵詞，將觸發(fā)百度搜索框的“百度一下”變?yōu)橹袊t的“中國加油”，同時輸入中國加油，還將 觸發(fā)點 火炬、活字印刷 字體“中國加油” 等彩蛋。 預(yù)熱期 該活動 上線 僅僅 1個小時， “百度一下 ”變?yōu)椤爸袊佑?”開始在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，百度貼吧、三大微博、人人網(wǎng)、各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛評論并報道了百度首頁的變化，活動上線 1小時，參與人次達(dá)到 130萬，為活動氣勢做好了鋪墊作用。 爆發(fā)期 隨著奧運會的開幕，用戶搜索奧運相關(guān)的信息開始爆發(fā)增長，因此也有越來越多的用戶開始注意到百度“為中國加油”活動。并且百度加入了抽獎活動和公益活動，吸引用戶進(jìn)一步深入?yún)⑴c活動。 ? 徽章搜集與抽獎 百度 針對奧運會 30個 比賽項目及開幕式、 閉幕式設(shè)計 了 32枚百度奧運 徽章 。 用戶 每 搜索一個奧運項目 （或該項目 的 奧運運動員姓名）， 便能在搜索結(jié)果中獲得一個加油徽章 ，每收集 一枚 徽章可以參與奧運知識問答，問題回答正確后獲得一 次抽獎機(jī)會 （答錯還可以 重新 回答，不會 失去抽獎 機(jī)會，直到回答正確） 。而若是集齊徽章更有抽金牌 機(jī)會。 而 要參加抽獎，用戶必須 用百度賬號 登錄，沒有就需要注冊，因此百度可以提升老用戶的活躍度，獲得新注冊用戶。 活動 獎勵包括： 1)百度限量奧運紀(jì)念純金金牌 ，2)Ipad 2 16G， 3)時尚筆記本 電腦， 4)1000元攜程代 金卡， 5)全套百度奧運小熊限量版徽章（ 32枚 ）， 6)百度新款炫色云 手機(jī)， 7)4G限量百度 U盤， 8)百度 書包， 9)百度三顯 表 爆發(fā)期 ?公益活動 徽章收集活動最后，百度還出動愛心傳遞，與聯(lián)合國兒童基金會合作。只需用戶集齊所有的加油徽章，百度便 給 貧困地區(qū)學(xué)校的孩子送去運動箱 。 而且參與的人越多，就將向越多的學(xué)校捐贈運動箱。 爆發(fā)期 ?整合營銷 活動上線的同時，一 個 多渠道 整合 營銷架構(gòu)迅速搭建完成 ， 利用口碑 傳播 +病毒傳播 +第三方傳播 +官方傳播， 將 雜志報紙媒體、電視電臺媒體、 3大微博平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源做全面整合，突破互聯(lián)網(wǎng)單一的傳播渠道，開始多維度媒體呈現(xiàn) 。 如“央視” “北京交通電臺” “廣告門” 等電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體都對活動 做深度 報道。 后續(xù)期 ?從線上到線下 隨著 線上參與人數(shù)的不斷增加，聯(lián)合國兒童基金會線下運送運動箱的行動 也同步 進(jìn)行，需要運送 的 200所學(xué)校分布 在中國 5個省市的不同地區(qū)， 最后以 網(wǎng)友自身名義發(fā)出這些運動箱，送達(dá)到孩子們手中。 此外，百度 在 中國多個地區(qū)及城市發(fā)起為中國加油活動的號召 ， 將線上活動的熱情延續(xù)到線下 。 效果分析 增加產(chǎn)品使用量 ? 20天 內(nèi) ， 吸引了 中國 12個省市地區(qū)共 ，是預(yù)計的 4倍 。 其中 600萬來自海外地區(qū)，直接影響覆蓋中國 70%地區(qū) 。 ?百 度奧運相關(guān)搜索頻次達(dá) 20億， 400余奧運組詞，與 08年北京奧運會同期相比，搜素量提高了 400%。 ?超過 6000萬人次
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1