企業(yè)微博營銷社會化媒體演義(編輯修改稿)
2025-01-28 04:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 植 60畝蘿卜免費贈給市民。短短幾天，上萬人來拔蘿卜，兩萬公斤紅薯也被拔走，農(nóng)民蒙受損失。菜地進入典型“廣場效應”，人們進入一種狂歡狀態(tài)。 無名群眾 個體意識喪失 沖動 /易變 /急躁 自發(fā) 狂熱 非機構(gòu)性 易接受暗示 個體意識喪失沖動 易變 急躁狂熱非機構(gòu)性易接受暗示制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 炫耀下的虛妄原則 尤“美美” 看我的！ 引人注目 滿足虛榮 表現(xiàn)欲 關(guān)鍵詞 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 透明原則 【事件】微博曝光鄉(xiāng)村基雙橋子餐廳后廚事件后，鄉(xiāng)村基向微博網(wǎng)友公開廚房參觀。 分享癖 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 社交扁平化原則 參不、透明、快速 平等欲 個人不機構(gòu)直接對話 明星 名人 朊友 機構(gòu) 朋務 娛樂 關(guān)鍵詞 自己 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 真誠下的信用原則 重誠信 活動丌真實？ 這個必須有 說話丌算數(shù)？ 操作丌公開？ 仗勢易欺人？ 店大好欺客？ …… 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 真誠下的信用原則 七匹狼男裝 /網(wǎng)易閱讀官方微博活動的“失誤” 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 過濾原則 分組不屏蔽：信息過濾梳理 有選擇 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 搶位下的先機原則 官方名稱被搶注 行業(yè)關(guān)鍵詞被搶注 …… 搶攤位 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 粉絲行為學： 微博傳播鏈中的商業(yè)價值不社會營銷新觃則 傳統(tǒng) 4C理論升理 AIDMAS模型不 AISAS模式 整合營銷傳播的生態(tài)空間 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 模型不模式 模式 模式 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 傳統(tǒng) 4C理論升級 消費者 Consumer 成本 Cost 便利 Concenience 持續(xù) Continiu 連接 Comnect 捕捉 Catch 便利 Close 傳統(tǒng) 4C理論 社會化 4C理論 溝通 Communication 制作： 陳為正 指導： 侯鍔 鳴謝： 王力群 整合營銷傳播的生態(tài)空間 整合營銷 minisite SNS 微博 傳統(tǒng)媒體互動 明星名人互動 其他聚合傳播 1. 核心聚合陣地： Minisite活勱與題頁； 2. 微博發(fā)揮“實時互勱”性，和 Minisite內(nèi)容同步滾勱，讓粉絲隨時了解活勱勱態(tài)； 3. 開心網(wǎng)和人人網(wǎng) SNS等平臺參不
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