chp3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理(編輯修改稿)
2025-03-22 19:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 手段建立起來的品牌 (新品牌），二是因特網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下品牌既有品牌的影響。 1）網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建及管理原則 – 應(yīng)建立在 市場(chǎng)調(diào)查、了解消費(fèi)者需求 的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單易記； – 有而且只能有一個(gè)獨(dú)立、明確 ,且始終保持不變。（ Metersbonwe） – 網(wǎng)站的 交互能力 是維系品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。 – 借鑒傳統(tǒng)手段宣傳網(wǎng)絡(luò)品牌 。（ Yahoo） – 傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)采取 特殊品牌策略 。如： Haier的優(yōu)質(zhì)在線服務(wù) 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 35 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 36 2）特殊且有效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌 域名品牌 – 域名是 Inter網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)服務(wù)器或一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，在全世界，沒有重復(fù)的域名。域名的形式是以若干個(gè)英文字母和數(shù)字組成，由 “ .”分隔成幾部分，如 域名。 – 域名是企業(yè)站點(diǎn)的聯(lián)系地址，是企業(yè)被識(shí)別和選擇的對(duì)象，因此提高域名的知名度就等同于提高企業(yè)的知名度 。 域名已成為網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)形象的化身。 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 37 “融資城”和李嘉誠(chéng) 爭(zhēng)“長(zhǎng)江實(shí)業(yè) .中國(guó)” ? 中文域名 尚未使用，域名爭(zhēng)奪已愈演愈烈。深企融資城與李嘉誠(chéng)旗下的 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) 打起了中文網(wǎng)絡(luò)域名第一官司。融資城在深圳總部舉行新聞發(fā)布會(huì)表示，不能接受香港國(guó)際仲裁中心將 “ 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) .中國(guó) ” 等 4個(gè) 域名仲裁給對(duì)方，目前融資城已向北京第一中級(jí)人民法院提出反訴。 ? 融資城電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理董育銘說，中小企業(yè)要突破發(fā)展瓶頸，獲得最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ——擁有網(wǎng)絡(luò)域名和建立網(wǎng)站至關(guān)重要。融資城早在 2023年 11月30日，融資城委托合作企業(yè)盤古投資擔(dān)保有限公司對(duì)“ 融資城 ” 未來可能使用到的 中文域名 進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)，便于 “ 融資城 ” 未來為其用戶及會(huì)員提供投融資服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷服務(wù)。其中“ 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) .中國(guó) ” 等 4個(gè)域名，為 2023年 9月 28日注冊(cè)。 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 38 “融資城”和李嘉誠(chéng) 爭(zhēng)“長(zhǎng)江實(shí)業(yè) .中國(guó)” ? 上述域名注冊(cè)不久后，立即引來了不小的波瀾。 2023年 12月 2日， “ 盤古投資 ” 接到香港國(guó)際仲裁中心發(fā)來的關(guān)于受理李嘉誠(chéng)旗下的香港 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) （集團(tuán)）公司投訴 “ 盤古投資 ”侵犯其域名所有權(quán)的投訴函。投訴函稱 “ 香港長(zhǎng)江 ” 認(rèn)為 “ 盤古投資 ” 對(duì) “ 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) ．中國(guó) ”等 4個(gè)域名不享有任何權(quán)利，不具備任何合法權(quán)益，上述域名應(yīng)該歸 “ 香港 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) ” 所有。 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 39 “融資城”和李嘉誠(chéng) 爭(zhēng)“長(zhǎng)江實(shí)業(yè) .中國(guó)” ? 隨后不久，香港國(guó)際仲裁中心受理了此案，專家組認(rèn)定爭(zhēng)議域名主要識(shí)別部分 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) 與投訴人享有民事權(quán)益的名稱和標(biāo)志 長(zhǎng)江實(shí)業(yè) 相同；被投訴人對(duì)爭(zhēng)議域名或者其主要部分不享有任何合法權(quán)益；被投訴人注冊(cè)和使用爭(zhēng)議域名具有惡意。根據(jù)專家組的認(rèn)定，香港國(guó)際仲裁中心作出裁決，要求剝奪融資城和盤古投資對(duì)上述域名的所有權(quán)，并將所有權(quán)轉(zhuǎn)移給 “ 香港長(zhǎng)江 ” 。 ? 融資城不服香港國(guó)際仲裁中心作出裁決， 2023年 2月 11日委托盤古投資向北京市第一中級(jí)人民法院提出反訴。目前，法院已受理此案。 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 40 考慮到域名的商標(biāo)資源特性，創(chuàng)建時(shí)應(yīng)注意： : ⑴ 與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性。如： sina ⑵ 簡(jiǎn)單易記易用。 ⑶多個(gè)域名。 如： ⑷ 國(guó)際性。 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 41 定價(jià)策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格受傳統(tǒng)營(yíng)銷因素和網(wǎng)絡(luò)本身對(duì)價(jià)格的影響因素的影響。 ? 成本定價(jià)策略 ? 價(jià)格折扣策略 – 如批量購(gòu)買、提前付款、淡季購(gòu)買等。如攜程旅行網(wǎng)。 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 42 電子商務(wù) 第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理 43 ? 定制生產(chǎn)定價(jià)策略 ? 定制生產(chǎn)就是按照顧客需求進(jìn)行生產(chǎn)，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代顧客的個(gè)性化需求。 ? 更適用于電子商務(wù)交易中消費(fèi)者小批量、多式樣、多規(guī)格和多品種的消費(fèi)需求。 ? 這種定價(jià)策略在網(wǎng)上越來越普及！
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