第5章網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)(編輯修改稿)
2025-03-22 19:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，是應(yīng)該被徹底地從服務(wù)器上清理掉的。 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷 ?根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷研究與咨詢的實踐經(jīng)驗，大部分企業(yè) (包括互聯(lián)網(wǎng)公司和電子商務(wù)網(wǎng)站 )的網(wǎng)絡(luò)營銷問題都與網(wǎng)站專業(yè)水平不高有很大關(guān)系，網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷為發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的問題、修訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供了依據(jù)，因此網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷在網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用中的地位顯得越來越重要。 ?本節(jié)將介紹網(wǎng)站評價對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值以及部分專業(yè)機構(gòu)的網(wǎng)站評價方法，并對網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)者進行網(wǎng)站診斷提出一些建議。 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 網(wǎng)站評價對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值 ? 1. 網(wǎng)站診斷評價對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值體現(xiàn) – 全面的網(wǎng)站診斷評價有利于及時了解網(wǎng)站的問題，幫助企業(yè)少走彎路，降低貽誤時機可能造成的損失。 – 網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容要素等決定了哪些推廣策略更有效，網(wǎng)站專業(yè)評價為制定有效的網(wǎng)站推廣策略提供決策依據(jù)。 – 網(wǎng)站專業(yè)性評價可以獲得專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人士的分析建議，對有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作具有指導(dǎo)意義。 – 網(wǎng)站專業(yè)性評價結(jié)果為改善網(wǎng)站基本要素的表現(xiàn)以及網(wǎng)站升級再造提供參考。 – 了解網(wǎng)站的專業(yè)性與主要競爭者相比的優(yōu)勢和差距，采用第三方中立的網(wǎng)站評價更有公正性。 – 綜合性網(wǎng)站診斷評價報告是檢驗網(wǎng)站前期策劃以及網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平的依據(jù)之一。 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 網(wǎng)站評價對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值 ? 2. 網(wǎng)站專業(yè)性評價的時機 – 1) 企業(yè)網(wǎng)站正式發(fā)布之前的專業(yè)性診斷評價 – 2) 企業(yè)網(wǎng)站運營過程中的診斷評價 ? 在企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布之后的運營過程中，在下列任何一種情況下，都有必要對企業(yè)網(wǎng)站進行全面的診斷評價，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人士的建議對企業(yè)網(wǎng)站進行必要的改進。 – (1) 網(wǎng)站發(fā)布初期。專業(yè)的網(wǎng)站診斷評價便于及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)中的問題并做出調(diào)整，以免不合理的因素對網(wǎng)站運營造成不利影響。 – (2) 當(dāng)網(wǎng)站進行了常規(guī)的推廣，甚至采用多種付費推廣之后并沒有取得明顯效果時。 – (3) 當(dāng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的 PR值遠(yuǎn)比主要競爭者低時，比如網(wǎng)站的 PR值低于 4。 – (4) 當(dāng)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)不佳時，比如搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量少，或者收錄網(wǎng)頁質(zhì)量不高 (如檢索結(jié)果中信息不正確、沒有合理的摘要信息等 )時。 – (5) 網(wǎng)站運營進入穩(wěn)定期，難以再進一步提高訪問量時。 – (6) 當(dāng)需要重新制定更加有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略時。 – (7) 當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站有必要進行升級改造時。 – (8) 競爭者的網(wǎng)站專業(yè)性水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先時。 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 不同機構(gòu)的網(wǎng)站評價指標(biāo)體系簡介 ? 1. 美國電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)站 btobonline的網(wǎng)站評價方法 – 1) 網(wǎng)站信息質(zhì)量高低 – 2) 網(wǎng)站導(dǎo)航易用度 – 3) 網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)劣 – 4) 電子商務(wù)功能 – 5) 網(wǎng)站的特色應(yīng)用 ? 2. 新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問網(wǎng)站評價指標(biāo)體系簡介 – 1) 注重網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值而不是外在表現(xiàn) – 2) 網(wǎng)站評價指標(biāo)體系全面、合理 – 3) 針對不同類別的網(wǎng)站采用相應(yīng)的評價指標(biāo)體系 – 4) 在線評價與專家評價相結(jié)合 – 5) 專業(yè)的分析建議 – 6) 公正性與可信性 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 自行實施網(wǎng)站診斷的建議 ? 1. 網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) – 網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是否明確？網(wǎng)站要為用戶提供哪些信息和服務(wù)？ – 網(wǎng)站導(dǎo)航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及首頁嗎？ – 各個欄目之間的鏈接關(guān)系是否正確？ – 通過最多三次的點擊，是否可以通過首頁到達(dá)任何一個內(nèi)容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達(dá)站內(nèi)其他任何一個網(wǎng)頁？ – 是否有一個簡單清晰的網(wǎng)站地圖？ – 網(wǎng)站欄目是否存在過多、過少，或者層次過深等問題？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 自行實施網(wǎng)站診斷的建議 ? 2. 網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度 – 是否提供了用戶需要的詳盡信息，如產(chǎn)品介紹和聯(lián)系方式？ – 網(wǎng)站內(nèi)容是否更新及時？過期信息是否及時清理？ – 網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題？是否整個網(wǎng)站都用一個網(wǎng)頁標(biāo)題？ – 網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面的 HTML代碼是否有合理的 META標(biāo)簽設(shè)計？ – 是否提供了產(chǎn)品銷售信息、售后服務(wù)信息和服務(wù)承諾？ – 公司介紹是否詳細(xì)，是否有合法的證明文件 (如網(wǎng)站備案許可 )？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 自行實施網(wǎng)站診斷的建議 ?3. 網(wǎng)站功能和服務(wù) –網(wǎng)站是否可以穩(wěn)定運行？訪問速度是否過慢？ –為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段？ –用戶真正關(guān)心的信息是否可以直接在網(wǎng)站首頁找到？ –網(wǎng)站是否可以體現(xiàn)出產(chǎn)品展示、產(chǎn)品促銷、顧客服務(wù)等基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 自行實施網(wǎng)站診斷的建議 ? 4. 網(wǎng)站優(yōu)化及運營 – 網(wǎng)站總共有多少個網(wǎng)頁？被主流搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是多少？占全部網(wǎng)頁數(shù)量的百分比是多少？是否有大量網(wǎng)頁未被收錄，或者在搜索結(jié)果中表現(xiàn)不佳？ – 網(wǎng)站的 PR值是多少？如果首頁 PR值低于 3，那么是什么原因造成的？是否有某些欄目頁面 PR值為 0？ – 網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象？是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ – 網(wǎng)站是否采用靜態(tài)網(wǎng)頁？如果采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，是否進行了合理的優(yōu)化？ – 對搜索引擎的友好性，網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否有合理的有效文字信息？ – 網(wǎng)站訪問量
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