第5章網絡營銷網站建設(編輯修改稿)
2025-03-22 19:30 本頁面
【文章內容簡介】 ，是應該被徹底地從服務器上清理掉的。 網絡營銷與策劃 網站評價與網站診斷 ?根據(jù)網絡營銷研究與咨詢的實踐經驗，大部分企業(yè) (包括互聯(lián)網公司和電子商務網站 )的網絡營銷問題都與網站專業(yè)水平不高有很大關系，網站評價與網站診斷為發(fā)現(xiàn)網站的問題、修訂網絡營銷策略提供了依據(jù)，因此網站評價與網站診斷在網絡營銷應用中的地位顯得越來越重要。 ?本節(jié)將介紹網站評價對網絡營銷的價值以及部分專業(yè)機構的網站評價方法，并對網絡營銷學習者進行網站診斷提出一些建議。 網絡營銷與策劃 網站評價對網絡營銷的價值 ? 1. 網站診斷評價對網絡營銷的價值體現(xiàn) – 全面的網站診斷評價有利于及時了解網站的問題，幫助企業(yè)少走彎路，降低貽誤時機可能造成的損失。 – 網站的功能、結構、內容要素等決定了哪些推廣策略更有效，網站專業(yè)評價為制定有效的網站推廣策略提供決策依據(jù)。 – 網站專業(yè)性評價可以獲得專業(yè)網絡營銷人士的分析建議，對有效開展網絡營銷工作具有指導意義。 – 網站專業(yè)性評價結果為改善網站基本要素的表現(xiàn)以及網站升級再造提供參考。 – 了解網站的專業(yè)性與主要競爭者相比的優(yōu)勢和差距，采用第三方中立的網站評價更有公正性。 – 綜合性網站診斷評價報告是檢驗網站前期策劃以及網站建設專業(yè)水平的依據(jù)之一。 網絡營銷與策劃 網站評價對網絡營銷的價值 ? 2. 網站專業(yè)性評價的時機 – 1) 企業(yè)網站正式發(fā)布之前的專業(yè)性診斷評價 – 2) 企業(yè)網站運營過程中的診斷評價 ? 在企業(yè)網站發(fā)布之后的運營過程中，在下列任何一種情況下，都有必要對企業(yè)網站進行全面的診斷評價，并根據(jù)網絡營銷專業(yè)人士的建議對企業(yè)網站進行必要的改進。 – (1) 網站發(fā)布初期。專業(yè)的網站診斷評價便于及時發(fā)現(xiàn)網站建設中的問題并做出調整，以免不合理的因素對網站運營造成不利影響。 – (2) 當網站進行了常規(guī)的推廣，甚至采用多種付費推廣之后并沒有取得明顯效果時。 – (3) 當發(fā)現(xiàn)網站的 PR值遠比主要競爭者低時，比如網站的 PR值低于 4。 – (4) 當網站在搜索引擎中的表現(xiàn)不佳時，比如搜索引擎收錄網頁數(shù)量少，或者收錄網頁質量不高 (如檢索結果中信息不正確、沒有合理的摘要信息等 )時。 – (5) 網站運營進入穩(wěn)定期，難以再進一步提高訪問量時。 – (6) 當需要重新制定更加有效的網絡營銷策略時。 – (7) 當企業(yè)網站有必要進行升級改造時。 – (8) 競爭者的網站專業(yè)性水平遠遠領先時。 網絡營銷與策劃 不同機構的網站評價指標體系簡介 ? 1. 美國電子商務專業(yè)網站 btobonline的網站評價方法 – 1) 網站信息質量高低 – 2) 網站導航易用度 – 3) 網站設計優(yōu)劣 – 4) 電子商務功能 – 5) 網站的特色應用 ? 2. 新競爭力網絡營銷管理顧問網站評價指標體系簡介 – 1) 注重網站的網絡營銷價值而不是外在表現(xiàn) – 2) 網站評價指標體系全面、合理 – 3) 針對不同類別的網站采用相應的評價指標體系 – 4) 在線評價與專家評價相結合 – 5) 專業(yè)的分析建議 – 6) 公正性與可信性 網絡營銷與策劃 自行實施網站診斷的建議 ? 1. 網站規(guī)劃與網站欄目結構 – 網站建設的目標是否明確？網站要為用戶提供哪些信息和服務？ – 網站導航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及首頁嗎？ – 各個欄目之間的鏈接關系是否正確？ – 通過最多三次的點擊，是否可以通過首頁到達任何一個內容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達站內其他任何一個網頁？ – 是否有一個簡單清晰的網站地圖？ – 網站欄目是否存在過多、過少，或者層次過深等問題？ 網絡營銷與策劃 自行實施網站診斷的建議 ? 2. 網站內容及網站可信度 – 是否提供了用戶需要的詳盡信息，如產品介紹和聯(lián)系方式？ – 網站內容是否更新及時？過期信息是否及時清理？ – 網站首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面是否分別有能反映網頁核心內容的網頁標題？是否整個網站都用一個網頁標題？ – 網站首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面的 HTML代碼是否有合理的 META標簽設計？ – 是否提供了產品銷售信息、售后服務信息和服務承諾？ – 公司介紹是否詳細，是否有合法的證明文件 (如網站備案許可 )？ 網絡營銷與策劃 自行實施網站診斷的建議 ?3. 網站功能和服務 –網站是否可以穩(wěn)定運行？訪問速度是否過慢？ –為用戶提供了哪些在線服務手段？ –用戶真正關心的信息是否可以直接在網站首頁找到？ –網站是否可以體現(xiàn)出產品展示、產品促銷、顧客服務等基本的網絡營銷功能？ 網絡營銷與策劃 自行實施網站診斷的建議 ? 4. 網站優(yōu)化及運營 – 網站總共有多少個網頁？被主流搜索引擎收錄的網頁數(shù)量是多少？占全部網頁數(shù)量的百分比是多少？是否有大量網頁未被收錄，或者在搜索結果中表現(xiàn)不佳？ – 網站的 PR值是多少？如果首頁 PR值低于 3，那么是什么原因造成的？是否有某些欄目頁面 PR值為 0？ – 網站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象？是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ – 網站是否采用靜態(tài)網頁？如果采用動態(tài)網頁技術，是否進行了合理的優(yōu)化？ – 對搜索引擎的友好性，網站首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面是否有合理的有效文字信息？ – 網站訪問量
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