第5章消費者的年齡、性別消費心理分析(編輯修改稿)
2025-03-22 19:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主婦比職業(yè)婦女略多，而目前職業(yè)婦女與家庭主婦的比率是 65： 35。 日本、澳大利亞、加拿大和西德的職業(yè)婦女超過了家庭主婦。加拿大的比率為 58： 42。 英國的全職家庭主婦比職業(yè)婦女略多，但二者的比例相差極微，僅為:。 意大利是唯一一個家庭主婦較職業(yè)婦女為多的國家，其比率為 57： 43。 女性為什么要外出工作？ 需求 ：外出工作純粹出于 經(jīng)濟(jì)需求 ，是為了養(yǎng)家糊口。包括：未婚女性或喪偶或離婚而突然失去生活來源，還有些人嫁的丈夫養(yǎng)活不了一家人。 第二份薪水 ：令其維持或 提高家庭生活水平 。這一原因遠(yuǎn)較純粹的經(jīng)濟(jì)原因更為普遍。 開闊的視野：對許多女性來說，尤其是那些尋求第二份薪水的女性，工作的吸引力在于她們能從中得到什么，而不是她們要去做什么。 成就感：少數(shù)女性是因為同那些充滿雄心壯志的男人一樣，工作令其有成就感，而且享受工作本身帶來的刺激。 想一想： ?女性為什么要外出工作？ 美國女性消費者 美國市場以前是以性別來明確劃分的 。當(dāng)時男性被認(rèn)定為轎車、旅游和金融服務(wù)這類昂貴的產(chǎn)品及服務(wù)的目標(biāo)受眾，而向女性推銷的主要是食品、家用產(chǎn)品、時裝和化妝品。當(dāng)時的營銷和廣告計劃并不將職業(yè)女性包括在內(nèi)。 日本女性消費 在任何時代，女性的消費都不會因為經(jīng)濟(jì)景氣與否受到太大影響。 百貨商店、美術(shù)展覽、歌劇、歌舞伎劇場、高級賓館酒店 …… 無論是工作日還是周末，日本大都市圈的主要街道到處都有女人們綽約的身影。 日本女性周末時間 對于所有職業(yè)女性來說，周末是做家務(wù)的時間、玩樂的時間、與親近的人加深交流的時間，同時也是恢復(fù)自身狀態(tài)、給自己充電的時間。 日經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查 30歲至 40歲女性中，全職工作人數(shù)比例較高。 對同樣人群作出的關(guān)于金錢的調(diào)查問卷顯示，金錢支配余地按大小排列為 50歲以上、 30歲至 40歲、 40歲至 50歲、20至 30歲之間的女性。 狂戀消費的 50歲 這個年齡段的日本女性，購物傾向完全被自己愛好和特長所左右：給工藝品涂漆用的工具、演奏爵士樂的樂器、鐮倉雕器、茶、和服、與和式甜品制作及插花相關(guān)的指導(dǎo)書籍等等都是她們的鐘情之物。多數(shù)人認(rèn)為這些東西“對自己在相關(guān)方面水平的提高非常明顯”，或者認(rèn)為“靠它們的指導(dǎo)，自己親自制作出什么東西時，心靈上會感受到莫大的喜悅”。在這樣的價值觀影響下，她們都覺得“花點兒錢根本不算什么”。 亞洲職場女性 “ 三國演義 ” 中國：有家的ＯＬ最辛苦。 隨著工作競爭和壓力的增加，越來越多的高薪ＯＬ不敢生孩子，尤其是當(dāng)那份薪水對整個家庭很重要時。另外一些選擇了生育的ＯＬ，剛滿月就立即投入到工作中去，生怕影響自己在公司內(nèi)的地位。 想一想： ?老公賺多少太太能全職？ 韓國：工作太忙錯過緣分。 韓國ＯＬ薄施粉黛，時髦可人，恬靜溫柔的氣質(zhì)、平和從容的神情，有著獨特的吸引力。由于韓國社會傳統(tǒng)的男尊女卑觀念依舊占據(jù)主流，女性被認(rèn)為應(yīng)該在家中相夫教子，一般ＯＬ在 30歲左右就會停止職業(yè)生
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