郵件營銷概述(編輯修改稿)
2025-03-22 18:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 % % 案例顯示：不同的郵件主題對直郵營銷的打開率和點(diǎn)擊率會(huì)有很大的影響（相同的郵件內(nèi)容、相同的目標(biāo)人群條件下） 備注：打開率 =郵件被打開數(shù) /發(fā)送郵件總數(shù) 點(diǎn)擊率 =點(diǎn)擊數(shù) /郵件被打開數(shù) 5 打開郵件 如何提高郵件打開率？ 郵件能否被用戶打開閱讀，關(guān)鍵在于郵件主題能否吸引用戶 以下幾類主題容易受用戶關(guān)注： 此類型在郵件主題中融入獎(jiǎng)勵(lì)信息，以獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶的閱讀興趣 示例：一起玩吧搶利是， 2023元話費(fèi)等你拿 了解康佳運(yùn)動(dòng)高清液晶 您答題，我送禮 此類型通過郵件主題展示內(nèi)容具有較強(qiáng)的可閱讀性，可以吸引人打開閱讀 示例：香奈兒明星彩妝精選 面試英語：跳槽非看不可 此類型在郵件主題中傳達(dá)本郵件能帶給用戶確切的實(shí)用內(nèi)容，職位、免費(fèi)機(jī)會(huì)等等 示例：外企 4月份最新高薪職位 免費(fèi)注冊讀麥肯錫論商道精粹 郵件主題 5 打開郵件 如何提高郵件點(diǎn)擊率？ 互動(dòng) 內(nèi)容 采用互動(dòng)內(nèi)容作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)，能夠最快最簡單的激起用戶參與興趣，提升直郵投放的點(diǎn)擊率，更好的達(dá)成直郵營銷目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)理想的直郵營銷效果 普通信息 郵件內(nèi)容 6 點(diǎn)擊郵件 將推廣信息的獎(jiǎng)勵(lì)部分放大并在直郵郵件中展現(xiàn)，直接刺激用戶點(diǎn)擊。 如何提高郵件點(diǎn)擊率？ 郵件內(nèi)容 6 點(diǎn)擊郵件 用戶難以輕易接受廣告信息，但是他們會(huì)有挑戰(zhàn)精神，簡單的題目形式可挑起其求知欲，自然的參與到推廣過程中來。 如何提高郵件點(diǎn)擊率？ 郵件內(nèi)容 6 點(diǎn)擊郵件 直接將互動(dòng)活動(dòng)的內(nèi)容通過直郵呈現(xiàn)在用戶面前，以特色的互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶了解并參與 如何提高郵件點(diǎn)擊率？ 郵件內(nèi)容 6 點(diǎn)擊郵件 7 效果跟蹤 ?統(tǒng)計(jì)投放效果（打開情況、點(diǎn)擊情況） ?從搜集的數(shù)據(jù)分析用戶興趣等有效信息 ?總結(jié)投放成果 用戶對不同內(nèi)容的點(diǎn)擊興趣 示例 直郵發(fā)送后不同時(shí)間段的效果趨勢 示例 郵件發(fā)送技巧 如何開展郵件營銷 31 郵件怎樣發(fā)送？ 把郵件發(fā)送這個(gè)動(dòng)作，定義成郵件營銷的全部，這是錯(cuò)誤的。 呈現(xiàn)在用戶面前那怕只有三秒鐘的時(shí)間，也需要我們花費(fèi) 3天甚至更多時(shí)間來準(zhǔn)備，一旦我們突破了這要命的三秒，用戶就可以敞開心扉的面對我們了。 那要具體做些什么呢？ 1. 類型 2. 頻次 3. 發(fā)送時(shí)間 4. 發(fā)送量 5. 找一個(gè)好的郵件供應(yīng)商 郵件營銷類型 郵件營銷類型 促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng) 固定產(chǎn)品 頻次 40天內(nèi)一共 10封，平均 4天一封，中間穿插活動(dòng)的郵件 頻次 30天內(nèi)一共 6封，平均 5天一封，包含促銷、新品 老顧客關(guān)懷。 發(fā)送時(shí)間 發(fā)送量 發(fā)送的量一般不要選擇太大，否則容易 進(jìn)入垃郵件箱，時(shí)間最好是凌晨發(fā)送，保證早上可以打開郵箱。 找一個(gè)好的郵件供應(yīng)商 1. 最大限度的保證不被進(jìn)入垃圾郵件 2. 服務(wù)器穩(wěn)定，不會(huì)被記錄成垃圾郵件服務(wù)器 3. 好的發(fā)送系統(tǒng)一般有詳盡的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 4. 可以方便做二次開發(fā) 電郵設(shè)計(jì)的時(shí)候注意事項(xiàng)： 1. 整體風(fēng)格不色彩要和主站保持一致 2. 最優(yōu)的寬度是 600650，高度最好是兩屏 3. 創(chuàng)意不圖形，清晰明快，一目了然，想表達(dá)的東西快速表達(dá)清楚 4. 丌要
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