【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)品牌，完成品牌體系的構(gòu)建和完善。 通過(guò)總部網(wǎng)站將“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)播，打造中國(guó)最大的戶(hù)外電視聯(lián)播網(wǎng)，相當(dāng)于一家日覆蓋一億人以上的電視臺(tái)。 洗手間廣告 “據(jù)公司市場(chǎng)調(diào)研，人的生理狀態(tài)每日將使用 36次洗手間，不管董事長(zhǎng)也好，職員也罷，都將被門(mén)口的性別標(biāo)志導(dǎo)流成為單姓人群，無(wú)奈的 面壁 和 做客 在狹小空間寂寞難耐，而此時(shí)的洗手間傳媒已取代了人們手中的報(bào)紙、書(shū)刊，聚神的專(zhuān)注已覆蓋了人們的無(wú)奈與寂寞?！? 其實(shí)，廁所廣告并不什么新鮮的玩意。在國(guó)內(nèi)，不說(shuō)仍未登大雅之堂的“廁所牛皮癬”， 青島 啤酒的立體框架廣告早優(yōu)雅地“上過(guò)了”。在加拿大，多倫多新廣告媒體公司掛于商場(chǎng)洗手間墻壁上的“彩畫(huà)板”超薄型電腦屏，一旦人靠近，就會(huì)自動(dòng)向入廁者“轟炸” 45秒鐘，儼然和分眾異曲同工。 洗手間廣告的市場(chǎng)存在和可行性 媒形式在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)非常普及。它在中國(guó)的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)洗手間文化和經(jīng)營(yíng)模式同國(guó)際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場(chǎng)戰(zhàn)略，才能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。據(jù)在北京召開(kāi)“世界廁所服務(wù)研討會(huì)”上荷蘭一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)洗手間廣告的廣告公司調(diào)查表明：“入廁者會(huì)在入廁后30秒至 3分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記準(zhǔn)廣告內(nèi)容”。因此洗手間廣告是針對(duì)目標(biāo)而發(fā)動(dòng)的有效宣傳攻勢(shì)。 洗手間廣告的空間擴(kuò)展性 洗手間廣告對(duì)于有一定檔次和優(yōu)良條件的高檔寫(xiě)字樓、賓館的洗手間物業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅有提升價(jià)值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身與外界的同步發(fā)展，更能帶來(lái)互利雙贏的商業(yè)利益。物業(yè)把洗手間的原有有限空間中無(wú)效部分分割出來(lái)，利用洗手間廣告的美觀性填補(bǔ)空間的單調(diào)，借助廣告的信息可以使人們?cè)谟邢薜囊欢螘r(shí)間內(nèi)獲取有用信息。無(wú)形中擴(kuò)展了洗手間的空間。 單是作為解決人類(lèi)生理代謝基本需求的場(chǎng)所，而是兼有生理代謝、衛(wèi)生整理、休息乃至于審美、商業(yè)等多種功能。挖掘洗手間的市場(chǎng)潛力，有利于改善硬件和相對(duì)應(yīng)的軟件的提升。 洗手間廣告的受眾群體分析： 據(jù)一項(xiàng)有關(guān)洗手間的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，一間位于甲級(jí)寫(xiě)字樓的洗手間，日人流量達(dá)到了 500－ 600人次，而在這其中， 13％收入超過(guò) 10000元／月， 64％收入超過(guò) 5000元／月，也就是說(shuō)，基本上均為白領(lǐng)一族，具備相當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)力，而且具有相當(dāng)?shù)钠放评斫饬驼J(rèn)同感。珠寶首飾、名牌服裝、汽車(chē)房地產(chǎn)等也許都會(huì)成為他們?cè)诖岁P(guān)注的對(duì)象。如此強(qiáng)大的知識(shí)型潛在消費(fèi)群體的關(guān)注，將會(huì)在很大程度上促成消費(fèi)者的印象效果和品牌意識(shí)。 洗手間廣告的有效性分析： 洗手間廣告較之電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、戶(hù)外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體，分別具有不同程度的優(yōu)勢(shì)。洗手間廣告的視覺(jué)傳達(dá)范圍較為固定、廣告曝光時(shí)間長(zhǎng)，且目標(biāo)受眾集中在白領(lǐng)一族，具備一定的購(gòu)買(mǎi)力。由于洗手間的手紙盒設(shè)立在洗手間內(nèi)人們 方便 之處，處于視線(xiàn)最佳范圍內(nèi)，符合傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢(shì)； 雜志廣告便成了一種選擇，這種主動(dòng)閱讀所帶來(lái)的廣告效應(yīng)能更加深入人心。 洗手間廣告的文化傳播及公益性： 洗手間廣告作為物業(yè)對(duì)于業(yè)主提供的新服務(wù)項(xiàng)目，不僅僅對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)是品牌和產(chǎn)品推廣的好方案，對(duì)于物業(yè)提升自身對(duì)業(yè)主的文化服務(wù)方面也不無(wú)裨益同時(shí)還可以給物業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收入。結(jié)合公益廣告和公廁提示性語(yǔ)言的廣告出現(xiàn)在環(huán)境良好的洗手間，更有利于它以完善的全面服務(wù)創(chuàng)造一種新型的人性化服務(wù)。洗手間文化帶來(lái)的文化氛圍和商業(yè)社會(huì)的人情味更體現(xiàn)物業(yè)關(guān)懷的體貼入微，增加物業(yè)的美譽(yù)度。 “中國(guó)高校視頻”媒體廣告 一、良好的媒體留意度，提升受眾對(duì)于廣告的留意度 通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生受眾對(duì)于“中國(guó)高校視頻”媒體的留意度高達(dá) 99%，這樣高的媒體留意度無(wú)形之中也提高和增加了受眾對(duì)于廣告的留意度，有效地提高了廣告與受眾的接觸頻次。 例如某新款網(wǎng)絡(luò)游戲品牌，在播出十日之后，該品牌的廣告留意度就達(dá)到了 44%，即有 44%的大學(xué)生受眾留意觀看了該條廣告，且平均每個(gè)大學(xué)生每天會(huì)留意觀看該條廣告 ，其中有近 46％的受眾每天留意觀看該廣告超過(guò) 2次以上。 二、獨(dú)特的通路優(yōu)勢(shì)，提升廣告與目標(biāo)受眾的接觸 由于受到各種硬件設(shè)施及諸多客觀因素的影響，傳統(tǒng)媒體難以大量的進(jìn)入校園，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體難以有效接觸校園內(nèi)的大學(xué)生受眾，“中國(guó)高校視頻”媒體以學(xué)生就餐為契機(jī)，以大學(xué)校園食堂為傳播通路，一日三餐，與大學(xué)生受眾做溝通，成功的溶入到大學(xué)生的日常生活中，迅速成為與大學(xué)生受眾溝通的最佳渠道。 例如某品牌咖啡廣告在“中國(guó)高校視頻”媒體投放后十天后，有近 90%的大學(xué)生受眾聲稱(chēng)通過(guò)“中國(guó)高校視頻”媒體看見(jiàn)了該品牌的廣告。 三、良好的傳播環(huán)境，提升受眾對(duì)廣告信息的有效記憶 “中國(guó)高校視頻”媒體是以各大高校的食堂為傳播通道，以影像加聲音的雙重傳播進(jìn)行信息的傳達(dá)，在各大高校的食堂內(nèi)，同時(shí)因?yàn)槠涔?jié)目集娛樂(lè)性、實(shí)用性為一體，成為大學(xué)生受眾在高校食堂唯一的資訊獲取工具，受到了大學(xué)生的關(guān)注和喜愛(ài)，也有效地增加了大學(xué)生受眾對(duì)于廣告信息的有效記憶，我們通過(guò)大學(xué)生受眾對(duì)于各品牌廣告的廣告元素調(diào)研結(jié)果顯示，大學(xué)生受眾對(duì)于各品牌廣告的有效記憶除了廣告創(chuàng)意本身的因素之外，更多的信息記憶來(lái)自聲音和影像的傳播。 以大學(xué)生對(duì)于某品牌廣告的廣告信息元素回憶為例，在所有聲稱(chēng)在“中國(guó)高校視頻”媒體看見(jiàn)過(guò)這個(gè)品牌廣告的受眾中，有 97％的受眾可以回憶起該品牌廣告所傳達(dá)的情節(jié)，有91%的受眾可以回憶起該品牌廣告的畫(huà)外音，關(guān)鍵信息傳達(dá)率高達(dá) 94%。 四、良好的傳播效果，有效提升品牌影響力，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望 良好的媒體效果，良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，?huì)對(duì)品牌自身和消費(fèi)者產(chǎn)生什么影響呢？通過(guò)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，各品牌廣告在“中國(guó)高校視頻”媒體上投放后，品牌在大學(xué)生受眾群當(dāng)中的影響力迅速提升，并直接影響了大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于品牌的使用意向，提升了大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于品牌的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)率。 例如通過(guò)調(diào)研某品牌潤(rùn)發(fā)素，該品牌廣告在“中國(guó)高校視頻”媒體投放十二天之后，在大學(xué)生消費(fèi)群體中，該品牌的第一提及率上升 9%，大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于該品牌的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)率上升了 5%。某網(wǎng)絡(luò)游戲廣告在“中國(guó)高校視頻”媒體上投放之十天之后，該網(wǎng)絡(luò)游戲在大學(xué)生消費(fèi)群體中的第一提及率上升了 13%，大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知度有了顯著的提高，未來(lái)使用意向明顯增加。 社區(qū)報(bào)亭媒體 專(zhuān)業(yè) ? 高效 ? 多元 ? 切合 媒體優(yōu)勢(shì) : 廣告環(huán)境 : 中高檔社區(qū)的優(yōu)雅、豪華環(huán)境有利于襯托企業(yè)品牌的良好形象，且在高檔的社區(qū)集中了白領(lǐng)及以上的城市主力消費(fèi)群體 —— 經(jīng)濟(jì)收入高，購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，文化水平高，消費(fèi)觀念新，超前意識(shí)濃，社會(huì)層次高。 密切的關(guān)注度：從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，狹小的空間，沉默的環(huán)境，使消費(fèi)者視覺(jué)不自主地停留在廣告畫(huà)面上。相較于其他戶(hù)外媒體，設(shè)計(jì)高雅的廣告、近似零距離的視覺(jué)，無(wú)疑使它具有極大畫(huà)面沖擊力，給人留下深刻印象。 更高的媒介滲透率：直接面對(duì)最終用戶(hù)群體交流、溝通，有效地避免了傳統(tǒng)媒介存在的到達(dá)率、有效率 和用戶(hù)選讀率