【文章內(nèi)容簡介】 奮斗 ? 接收終端不同：（ TV+PC+… ） vs TV ? 互動程度不同。 虛擬廣告發(fā)展的前景與爭議 ? 隨著技術發(fā)展，虛擬廣告實現(xiàn)形式更加多樣，如互動虛擬廣告等等。 ? 但同時也面臨著諸多法律和商業(yè)爭議： ? 虛擬廣告可跨國界發(fā)布，導致購買轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺發(fā)布了提供信號方的虛擬廣告，而未享受到廣告收入。 ? 廣告管理問題。 ? 各國正相繼出臺各式虛擬廣告管理條例，如虛擬廣告只能出現(xiàn)在非比賽時間；不能出現(xiàn)在人或其裝備上；轉(zhuǎn)播電視臺必須以適當方式通知其觀眾知曉要發(fā)布虛擬廣告等。 手機廣告的發(fā)展背景 ? 目前，我國的移動電話用戶總數(shù)已居世界首位。截止到 2023年 6月底，中國手機用戶數(shù)量達到。 ? 手機成為與電視，計算機一樣重要的媒體終端。人們通過手機不僅可以通話，還可以上網(wǎng)瀏覽、收發(fā) EMAIL、游戲娛樂、訂購商品與服務等。手機已不僅是現(xiàn)代通信工具，而成為了一個移動媒體。 手機廣告的主要形式 ? 短信廣告（現(xiàn)階段最主要形式） 特點 ： ? 1）發(fā)布費用低廉 1萬條 1000元，即每個用戶每次 /條，如果數(shù)量巨大，更會有相應的折扣產(chǎn)生。短信廣告低廉的發(fā)布費用成為其一大不可比擬的優(yōu)勢。 ? 2）制作簡單 ? 3）到達率高 ? 4）閱讀率高 手機廣告的主要形式 ? 彩信廣告（短信廣告的發(fā)展） 特點 ： ? 1)內(nèi)容較為生動； ? 2）表現(xiàn)形式比短信廣告有所增加 ? 視頻廣告（未來的發(fā)展趨勢） 特點 ： ? 表現(xiàn)形式豐富； ? 受眾接受度較高； ? 個性化 視頻廣告是手機電視和 3G發(fā)展背景下的主要形式?，F(xiàn)階段仍處在開發(fā)階段。 手機廣告的優(yōu)勢 ? ： 手機之類的移動媒體都具有個性化特點?？梢哉f，移動媒體不是面向大眾，而是面向個人。 ? ： 通過移動媒介，傳受雙方可以相互實施影響。對于一則廣告，消費者可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商作回應。甚至還會將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂病毒式營銷。 ? ： 能夠在正確的地點和時間鎖定目標用戶。舉例來說，當一位顧客從麥當勞餐廳旁邊經(jīng)過時，麥當勞可以用短信形式向他發(fā)出一張炸薯條免費券。 ? ： 在預先定位的基礎上廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當前需要的訊息，確保消費者所接受的就是他所想要的信息。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。 手機廣告存在問題 ? 虛假與欺詐問題 ? 受眾接受問題 ? 與電視觀眾不同，移動電話用戶不習慣商業(yè)廣告的打擾。廣告公司必須開發(fā)非常有吸引力的內(nèi)容，以吸引移動電話用戶 ? 表現(xiàn)單調(diào) ? 短信廣告內(nèi)容單一，彩信廣告雖有提高，但與電視廣告和網(wǎng)絡廣告比較仍顯單調(diào)； ? 手機廣告的真正發(fā)展必須依靠網(wǎng)絡。 而高昂的手機上網(wǎng)費用和3G技術的發(fā)展遲緩，使得手機廣告局限在短信廣告上，尚不能充分得到發(fā)展。 2023 315晚會 IPTV IPTV廣告方式猜想 ? 提供生活服務的信息。 “生活點點通”、“社區(qū)是我家”一直是杭州數(shù)字電視相關人士津津樂道的頻道。美食、旅游、購車、社區(qū)醫(yī)療、藥店等內(nèi)容設置被看做是未來很好的商業(yè)模式。 ? 嵌入式互動廣告。 受眾在節(jié)目選取上的主導性，使一些嵌入式互動廣告可能收到好的效果。比如在熱播電視劇中加入互動處理，即如果觀眾對劇中演員的衣服感興趣，輕輕一點，關于這件衣服的品牌、價格、店面等詳細信息就會出現(xiàn)。 ? 把互聯(lián)網(wǎng)搬進電視終端。 這是個狹義的 IPTV概念，把已有的傳統(tǒng)電視改造成可以使用 IPTV的方法，就是裝一個機頂盒，相當于一個 PC，如果愿意，可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的所有功能。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)的種種營銷手段和技巧， IPTV可以照單全收。 車載電視廣告 ? 車載電視：是通過無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字設備接收的方式，進行電視節(jié)目的播放和接收。載體包括 火車、公交車、出租車、輪船 等移動交通工具。 ? 播放的內(nèi)容：主要包括站點內(nèi)容介紹、公交形象廣告、服務用語 FLASH，喜劇小品、流行 MTV，兒童動畫和近期上映的國內(nèi)外大片的精彩預告等，可循環(huán)播放。 ? 車載電視的功能已經(jīng)由提供簡單的 VCD播放提升到 DVD音響視覺效果，原來的 CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導航系統(tǒng)融為一體。 車載電視廣告的特點和優(yōu)勢 ? 高關注度 ? 車載電視是乘車的過程充滿了樂趣 , 并且由于其傳播方式的強制性，使得受眾接觸和收看車載電視的時間居長。 ? 高到達率 ? 車載電視媒體有效到達率在 90％以上，并且在車身狹小和相對封閉的空間，觀眾對播放內(nèi)容錯過的相對較低。 ? 低傳播成本 ? 車載電視廣告的價格是電視臺電視廣告平均價格的 %左右 ? 有效提升品牌形象 ? 受眾的更集中，相對其他電視媒體，車載電視系統(tǒng)的觀眾與企業(yè)的目標消費人群更接近。 樓宇液晶廣告 ? 樓宇視頻媒體最先是由 Captivate Network 拿大創(chuàng)立的一種新媒體形式。 2023年開始在中國出現(xiàn)，并在近兩年里大行其道。 ? 液晶電視已遍布中國數(shù)十個經(jīng)濟發(fā)達城市的數(shù)萬棟樓宇，日覆蓋超過 3000萬都市中高收入階層。由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分。 賣場電視廣告 樓宇液晶廣告特征 電波 +戶外 ? 更有效地拉近與受眾的距離，無孔不入的信息傳播方式。 ? 精準到達目標受眾，受眾價值相對較高。 ? 總受眾相對傳統(tǒng)戶外廣告媒體而言更精確，相對傳統(tǒng)電視廣告而言又更為廣泛。 ? 強制傳播，受眾注意力