【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 下線儀式 物品明細(xì)（三） 2023 9 11 45 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 來賓胸卡 250個(gè) 2/個(gè) 500 APEX提供 盆花 鮮花 60盆 30/盆 1800 APEX提供 會(huì)場(chǎng)桌椅 標(biāo)準(zhǔn) 350套 150/套 52500 APEX提供 資料袋 SCTM提供 資料簡(jiǎn)介 SCTM提供 桌牌 60個(gè) 20/個(gè) 1200 APEX提供 地毯 紅色 1000平米 15/平米 15000 APEX提供 展臺(tái) 12m*4m 1個(gè) 150/平方 7200 APEX提供 隔離欄 30米 600 APEX提供 發(fā)言臺(tái) 標(biāo)準(zhǔn) 1個(gè) 300/個(gè) 300 APEX提供 下線儀式 物品明細(xì)（四） 2023 9 11 46 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注 音響設(shè)備 帶音響師 1套 5000 APEX提供 燈光設(shè)備 帶燈光師 1套 18000 APEX提供 電視墻 A案 帶 3個(gè)機(jī)位 1套 180000 APEX提供 背投 2個(gè) B案 帶 3個(gè)機(jī)位 1套 45000 APEX提供 深色幕布 B案 10000 APEX提供 噴繪展板 A案 500平方 180/平方 90000 APEX提供 噴繪展板 B案 300平方 180/平方 54000 APEX提供 汽車零件 若干 SCTM提供 成車 1輛 SCTM提供 擴(kuò)音器 30個(gè) 30/個(gè) 900 APEX提供 剪彩用品 2套 200/套 400 贈(zèng)送 交通車輛 豪華大巴 6輛 3000/輛 18000 APEX提供 紀(jì)念品 350份 100元 35000 APEX提供 下線儀式 物品明細(xì)（五） 2023 9 11 47 (A案： 511440元 ,B案 :350440元 ) （鑼鼓、軍樂隊(duì)、舞獅表演 3萬元） （ 30人計(jì)， 300元 /人， 9千元） （ 200元 /人， 300人計(jì)， 6萬元） (A案： 15萬元 ,B案 :不單獨(dú)制作 ) (按慣例 ,每條 300— 500字文章或電視短訊需 500元，以 60家媒體計(jì)需 3萬元） 以上部分： A案（人民幣） 790440元 B案（人民幣） 479440元 ：按 15%收取 A案 （人民幣） 118566元 B案（人民幣） 71916元 現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用預(yù)計(jì) A案（人民幣） 909006元 B案（人民幣） 551356元 媒體及政府官員接待費(fèi)用另行結(jié)算 ,建議采用高接待標(biāo)準(zhǔn) 下線儀式 現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用預(yù)估 2023 9 11 48 配合下線儀式 PR活動(dòng)（一） 下線儀式慶典時(shí)同時(shí)舉辦第 1號(hào)車交車儀式邀請(qǐng)記者參加并舉行記者發(fā)表會(huì)、參觀工廠 目的 ?訴求對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn) ?通過媒體的信息發(fā)布提升四川豐田的企業(yè)認(rèn)知度 ?通過媒體的信息發(fā)布制造柯斯達(dá)產(chǎn)品上市的真實(shí)感覺 概要 ?12月 15日舉行下線慶典、準(zhǔn)備招待媒體采訪、參觀工廠 ?在成都舉行記者發(fā)表會(huì)，進(jìn)行四川豐田的企業(yè)介紹（整車生產(chǎn)線、車種等） 2023 9 11 49 下線儀式－記者發(fā)布會(huì) 舉辦時(shí)間： 2023年１２月 15日 14:00~15： 00 （下線儀式后） 地點(diǎn)： 成都市天府喜來登酒店 預(yù)定出席者： 中央媒體記者、地方媒體記者、專業(yè)媒體記者（ TV、報(bào)紙、雜志） 預(yù)定出席人數(shù) ：約 100名 訴求： 具有世界的先進(jìn)的、中國(guó)生產(chǎn)的高品質(zhì)豐田柯斯達(dá)誕生、上市及豐田汽 車對(duì)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn) 目的： 通過新聞煤體告知新產(chǎn)品上市的，樹立企業(yè)形象，提高知名度。 主要媒體名稱： 平面媒體： 人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、汽車報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚 報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、南方周末、廣州日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào) TV媒體：中央電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、成都有線電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、廣東 電視臺(tái)、上海東方電視臺(tái) 預(yù)計(jì)費(fèi)用 6000元（場(chǎng)租費(fèi)） 準(zhǔn)備資料：新聞稿 /介紹四川豐田的企業(yè)、商品介紹、禮品等 2023 9 11 50 配合下線儀式 PR活動(dòng)（二） 制作介紹四川豐田企業(yè)的錄像帶 目的： ? 在下線儀式和今后的促銷活動(dòng)及銷售店頭播放 ? 長(zhǎng)度： 10分鐘 ? 訴求內(nèi)容： 介紹四川豐田企業(yè)成長(zhǎng)、企業(yè)理念、管理、柯斯達(dá) 的特長(zhǎng)、性能、實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高性能的國(guó)產(chǎn)化零部件及銷售方 面的服務(wù)體制等 2023 9 11 51 配合下線儀式 PR活動(dòng)（三） 配合下線儀式的廣告宣傳活動(dòng) 廣告發(fā)布時(shí)間： 印刷媒體：下線儀式當(dāng)日 TV媒體：當(dāng)日的晚上新聞首播及重播 訴求對(duì)象：中央政府、地方政府、汽車產(chǎn)業(yè)界、一般消費(fèi)者 訴求內(nèi)容：對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。豐田技術(shù)、高品質(zhì)的新產(chǎn)品上市告知 媒體策略：（１）印刷媒體－全國(guó)性的政府媒體、汽車行業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)性的媒體、一般大眾 媒體 （２）電視－ 展開 以地方省市ＴＶ臺(tái)為主、中央、四川省上星為輔的ＴＶ臺(tái)報(bào)道 （３）邀請(qǐng)記者參加慶典、新聞發(fā)布會(huì)，以當(dāng)日的下線慶典為題材展開及時(shí)報(bào)道 主要媒體名稱：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、汽車報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)成都電視臺(tái) 成都有線臺(tái)、四川電視臺(tái)（上星節(jié)目）中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、上海電視臺(tái) 媒體版面：新聞版面、經(jīng)濟(jì)版面、社會(huì)版面、汽車版面 2023 9 11 52 根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：通過本次活動(dòng)，不僅可以使參加者親身感受到 SCTM的企業(yè)員工素質(zhì)，了解公司先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)使其親眼看到高品質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)而增加他們對(duì)企業(yè)的好感和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信賴，起到良好的口碑傳播效應(yīng)。 A案在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)上更加生動(dòng)，畫面表現(xiàn)清晰，氣勢(shì)宏大 B案相對(duì)樸素，但同樣可以起到較好的傳播效果 下線儀式 效果預(yù)估 2023 9 11 53 為了配合下線慶典的媒體計(jì)劃 （建議方案） 以四川成都地區(qū)為中心，以北京、上海、廣州為重點(diǎn)及覆蓋全國(guó)的政府機(jī)關(guān)、經(jīng)濟(jì)、商務(wù)類、汽車行業(yè)、社會(huì)新聞?lì)愝d體的報(bào)紙組合。 2023 9 11 54 報(bào)紙類別 報(bào)紙名稱 發(fā)行量 發(fā)行地 覆蓋 版面 版位 尺寸 刊例價(jià) APEX萬 地區(qū) 高 ? 寬（mm) RMB RMB1 地區(qū)性報(bào)紙 成都商報(bào) 50 成都 成都地區(qū) A5版 全版 480*350 170,000 161,500 1 成都地區(qū) 1/2版 240*350 117,000 111,150 日?qǐng)?bào) 1/4版 240*175 44,600 42,370 2 成都晚報(bào) 40 成都 成都地區(qū) 第7版 全版 490*350 69,000 58,650 1 1/2版 240*350 33,200 28,220 1/4版 240*175 17,250 14,663 3 華西都市報(bào) 50 成都 四川省 第8版 全版 480*350 140,000 133,000 1 1/2版 240*350 87,000 82,650 1/4版 240*175 31,000 29,450 4 四川日?qǐng)?bào) 70 成都 四川省 第8版 全版 480*350 80,000 69,600 1 1/2版 240*350 40,000 34,800 1/4版 240*170 20,160 17,539 5 北京地區(qū) 北京晚報(bào) 90 北京 北京地區(qū) 非廣告版 全版 345*223 138,000 135,240 新聞版 1/2版 170*223 87,360 85,613 新聞版 1/4版 170*110 56,784 55,648 6 北京日?qǐng)?bào) 70 北京 北京地區(qū) 非廣告版 全版 490*345 138,000 117,300 1/2版 250*345 69,000 58,650 1/4版 250*170 38,000 32,300 7 上海地區(qū) 新民晚報(bào) 120 上海 上海地區(qū)為主的全國(guó)范圍 非廣告版 全版 340*230 172,800 169,344 彩色版 1/2版 230*170 120,000 117,600 彩色版 1/4版 76*230 60,000 58,800 8 解放日?qǐng)?bào) 5 上海 上海地區(qū) 第 2 、 3 、 7 、 8 版 全版 480*350 200,000 190,000 1/2版 240*350 100,000 95,000 1/4版 240*175 53,000 50,350 9 廣州地區(qū) 廣州日?qǐng)?bào) 156 廣州 廣州及珠江三角洲地區(qū) A4 — 6 版 全版 480*350 229,142 217,685 1/2版 240*350 105,840 100,548 早報(bào) 1/4版 240*175 44,321 42,105 10 羊城晚報(bào) 廣州 廣東省為主的全國(guó)范圍 全國(guó) A 版 全版 480*350 190,608 186,796 1/2版 240*350 95,304 93,398 1/4版 240*170 43,320 42,454 11 全國(guó)性報(bào)紙 人民日?qǐng)?bào) 300 北京 全國(guó)范圍 非廣告版 全版 480*348 280,000 252,000 政治新聞?lì)?1/2版 240*348 140,000 126,000 1/4版 240*173 60,000 54,000 12 參考消息 400 北京 全國(guó)范圍 非廣告版 全版 340*220 280,000 274,400 1/2版 170*220 130,000 127,400 1/4版 170*110 65,000 63,700 13 經(jīng)濟(jì)類 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 150 北京 全國(guó)范圍 第五—八版 全版 480*345 178,000 169,100 1/2版 240*345 90,000 85,500 1/4版 240*172 45,000 42,750 14 汽車專業(yè)類 中國(guó)汽車報(bào) 40