我國(guó)漁業(yè)企業(yè)名牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-22 11:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 什么方法？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何應(yīng)戰(zhàn)？挑起后獲得的利益？今年你如何挑起戰(zhàn)爭(zhēng)？幾次？做了什么準(zhǔn)備？ 您認(rèn)為這些觀點(diǎn)對(duì)嗎？ 企業(yè)要圍著市場(chǎng)、客戶轉(zhuǎn) 企業(yè)要培育核心優(yōu)勢(shì)（企業(yè)的特長(zhǎng)還是特短重要？ 企業(yè)關(guān)鍵在老板不在員工 企業(yè)要科學(xué)營(yíng)銷 跟著感覺(jué)走不如跟著專家走 只管結(jié)果，不管過(guò)程 三、名牌概念的構(gòu)成 品牌調(diào)查 廣度、深度、高度、聯(lián)想度、適應(yīng)度 （知名）（詳細(xì)）（美譽(yù)）（個(gè)性）（領(lǐng)域） 經(jīng)驗(yàn)、測(cè)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn) 品牌的五大構(gòu)成 品牌名稱與注冊(cè)： 陽(yáng)澄湖牌大閘蟹、通威魚、遼漁集團(tuán)與遠(yuǎn)洋牌、 品牌設(shè)計(jì)：名稱設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì) 品牌個(gè)性：產(chǎn)品品的性格注入 品牌信心：砸大奔事件分析 品牌識(shí)別：經(jīng)驗(yàn)判斷時(shí)代的終結(jié) 品牌的名稱 ? 品牌形式、品牌理念、品牌策略 ? 品牌形式是品牌的載體 ,是品牌直觀可視的部分，它包括品牌名稱、品牌商標(biāo)、品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)等內(nèi)容。 ? 要策劃一個(gè)名牌，必須首先要有一個(gè)好的品牌名稱。 ? 品牌命名要講究八個(gè)要素、四個(gè)感覺(jué)和三個(gè)注意。 品牌命名的八個(gè)要素 八個(gè)要素就是命名時(shí)要考慮行業(yè)特色、企業(yè)目標(biāo)、目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受、信息個(gè)性特點(diǎn)、審美情趣、符合法律法規(guī)、音韻響亮動(dòng)聽(tīng)、綜合感覺(jué)良好等八個(gè)方面 企業(yè)目標(biāo) +公眾心理 +信息個(gè)性 +審美情趣 +符合法律 +音韻優(yōu)美 +感覺(jué)良好 三個(gè)注意 ? 注意品牌命名的傳播性、親和力和保護(hù)性 ? 品牌名稱要便于傳播，讓人記得住、想起來(lái)、一聽(tīng)就明白。比如腦白金的主要成分就是褪黑素，又名松果體素，如果直接叫復(fù)方褪黑素或者松果體素，不但令人費(fèi)解而且難于傳播。直接命名為腦白金，不但一叫就響、便于傳播，而且讓人聯(lián)系到這種保健品的作用部位就是大腦，價(jià)值像白金一樣珍貴，一舉成名。 ? 品牌名稱要極具親和力，同樣是香皂，舒膚佳就比羅鍋、力士具有更強(qiáng)的親和力；同樣是食品，康師傅就比統(tǒng)一具有更強(qiáng)的親和力。 品牌設(shè)計(jì)與包裝 ? 案例舉例 品牌個(gè)性 ? 娃哈哈的品牌性格是情感， ? 廣告是我的眼里只有你，我的心里只有你，愛(ài)的就是你，所以不要懷疑，愛(ài)你就是愛(ài)自己，做的全是情感。 ? 農(nóng)夫山泉做的口感，叫農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 ? 樂(lè)百氏做的是品質(zhì)， 27層凈化 品牌信心 ? 今年是中國(guó)品牌的災(zāi)難年 ? 杜邦事件，到后來(lái)的強(qiáng)生，到肯德基蘇丹紅事件，到哈根達(dá)斯黑工廠事件，到高露潔牙膏致癌事件，到雀巢奶粉事件，到光明牛奶事件 品牌識(shí)別 名牌的五個(gè)要求 : ? 輕薄細(xì)小 :反對(duì)傻大黑粗 ? 簡(jiǎn)單方便 : ? 系列化 ,套裝化 ,多樣化 ? 種類型號(hào)多種多樣 ? 符合環(huán)保要求 四、名牌戰(zhàn)略的三大支撐 品 牌的戰(zhàn)略支撐 戰(zhàn)略定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力 多元化與專業(yè)化 規(guī)范化與個(gè)性化 絕對(duì)化與相對(duì)化 品牌模式與延伸 品牌創(chuàng)新 戰(zhàn)略定位 ? 很多的老板戰(zhàn)略思路很模糊，叫哪黑哪歇著，腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里。決策過(guò)程叫拍腦門決策，拍胸脯保證，發(fā)現(xiàn)不對(duì)，拍屁股走人 ? 劉翔，李永波 、伏明霞 ? 點(diǎn)破一句話，勝過(guò)辛苦干一年 ? 江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年 ? 定位決定地位，沒(méi)有定位就沒(méi)有地位 ? 第一，我在哪里，第二，我想去哪里，第三
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