消費(fèi)者行為營(yíng)銷審核(ppt15)(編輯修改稿)
2025-03-22 01:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 充分需求 ? 超飽和需求 ? 不健康需求 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略的關(guān)系框架 ? 消費(fèi)者行為的差異是市場(chǎng)細(xì)分的原因，尋找彼此相異的消費(fèi)者行為的共性是市場(chǎng)細(xì)分的目的 ? 消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)性變化是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分審核的根本原因 市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為審核 市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為審核 ?問題 1：市場(chǎng)細(xì)分的方法是否合理？ ?問題 2：如何描述細(xì)分市場(chǎng)？ ?問題 3：細(xì)分所得到的市場(chǎng)是否合理有效？ 市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為審核 ?問題 1：公司是否對(duì)應(yīng)了合適的消費(fèi)者需求域 ? ?問題 2：目標(biāo)市場(chǎng)是否穩(wěn)定？ ?問題 3：哪些因素影響了目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)決策？ ?問題 4：目標(biāo)市場(chǎng)與公司的產(chǎn)品是否存在文化上的沖突？ 定位的消費(fèi)者行為審核 ?問題 1：定位與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)特征是否匹配？ ?問題 2：定位方法是否合理？ ?問題 3：定位是保持穩(wěn)定還是應(yīng)該作出調(diào)整？ ?問題 4：品牌延伸是否有沖突？ 營(yíng)銷組合策略的消費(fèi)者行為審核 ? 產(chǎn)品策略的審核問題 ? 價(jià)格策略的審核問題 ? 促銷策略的審核問題 ? 分銷策略的審核問題 1. 本章從消費(fèi)者行為的角度對(duì)公司營(yíng)銷活動(dòng)分四大部分進(jìn)行系統(tǒng)的審核，營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，終點(diǎn)是消費(fèi)者需求的滿足和顧客忠誠的建立。審核的聚焦點(diǎn)是 : 營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)程的各環(huán)節(jié)中是否時(shí)刻把握并響應(yīng)了消費(fèi)者的需求及其變化 2. 在實(shí)踐中，消費(fèi)者行為審核會(huì)因地因時(shí)因行業(yè)因產(chǎn)品而有具體內(nèi)容的差異。本章強(qiáng)調(diào)的是基本的方法，包括審核的架構(gòu)和問題導(dǎo)向的流程 小結(jié) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:54:5701:54:5701:543/23/2023 1:54:57
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