整合市場(chǎng)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-19 20:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 25第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)廣告廣告 是廣告主體以付費(fèi)的方式是廣告主體以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒體向廣大現(xiàn)實(shí)，通過(guò)一定的媒體向廣大現(xiàn)實(shí)或潛在受眾傳遞產(chǎn)品信息，以或潛在受眾傳遞產(chǎn)品信息，以達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品、勞務(wù)銷售的傳達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品、勞務(wù)銷售的傳播活動(dòng)。播活動(dòng)。 中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 26第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 27第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)分析環(huán)境，明確要求分析環(huán)境，明確要求確定廣告的目標(biāo)和任務(wù)確定廣告的目標(biāo)和任務(wù)確定廣告主題與創(chuàng)意確定廣告主題與創(chuàng)意廣告媒體的選擇廣告媒體的選擇制定廣告預(yù)算制定廣告預(yù)算廣告實(shí)施廣告實(shí)施廣告效果的測(cè)定廣告效果的測(cè)定中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 28第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)廣告的 5Ms衡量衡量measurement 媒體媒體media信息信息message資金資金money任務(wù)任務(wù)mission廣告廣告中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 29第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)一個(gè)完整的廣告目標(biāo)模式 在一年內(nèi)，將在一年內(nèi)，將 1000萬(wàn)歐洲家庭萬(wàn)歐洲家庭中，了解海爾冰箱是高節(jié)能冰箱的中，了解海爾冰箱是高節(jié)能冰箱的家庭數(shù)量從家庭數(shù)量從 10%提高到提高到 30%。中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 30第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)廣告作品的基本構(gòu)成? 廣告主題廣告主題廣告的廣告的中心思想中心思想語(yǔ)言（文字）語(yǔ)言（文字）非語(yǔ)言（文字）非語(yǔ)言（文字）? 廣告的表現(xiàn)形式廣告的表現(xiàn)形式廣告標(biāo)題廣告標(biāo)題廣告正文廣告正文廣告口號(hào)廣告口號(hào)中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 31第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)信息性廣告信息性廣告說(shuō)服性廣告說(shuō)服性廣告提醒性廣告提醒性廣告中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 32第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)廣告主題中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 33第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)“ 承諾， 大大的承諾，是廣告的靈魂 ”171人在深海人在深海連續(xù)潛航連續(xù)潛航 60天天艇上武力足以摧毀地球艇上武力足以摧毀地球如何時(shí)時(shí)保持如何時(shí)時(shí)保持人員的舒適與冷靜？人員的舒適與冷靜？敵人敵人 24小時(shí)在監(jiān)聽(tīng)小時(shí)在監(jiān)聽(tīng)被發(fā)現(xiàn)就可能被摧毀被發(fā)現(xiàn)就可能被摧毀如何保持絕對(duì)的無(wú)聲如何保持絕對(duì)的無(wú)聲他們做到了，因?yàn)?，他們做到了，因?yàn)?，他們選擇他們選擇冷冷 .靜靜 .專家專家開(kāi)利冷氣開(kāi)利冷氣那是鯨魚求偶聲那是鯨魚求偶聲開(kāi)利空調(diào)開(kāi)利空調(diào)中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社中國(guó)人民大學(xué)音像出版社* 35第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營(yíng)銷傳播策略制定整合營(yíng)銷傳播策略市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)主流廣告媒體的基本特點(diǎn)主流廣告媒體的基本特點(diǎn)媒體媒體 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)缺點(diǎn)報(bào)紙報(bào)紙 靈活、及時(shí)、彈性大；本地市場(chǎng)覆蓋率靈活、及時(shí)、彈性大；本地市場(chǎng)覆蓋率高，容易被受眾接受，有較高的可信度高，容易被受眾接受，有較高的可信度 保存性差；復(fù)制質(zhì)量低；保存性差；復(fù)制質(zhì)量低；相互傳閱者不多相互傳閱者不多雜志雜志 可信并有一定的權(quán)威性；復(fù)制率高、?？尚挪⒂幸欢ǖ臋?quán)威性；復(fù)制率高、保存期較長(zhǎng)、可以有較多的傳閱者存期較長(zhǎng)、可以有較多的傳閱者 時(shí)效性較差；廣告購(gòu)買的時(shí)效性較差；廣告購(gòu)買的前置時(shí)間較長(zhǎng)前置時(shí)間較長(zhǎng)廣播廣播 普及性大眾化宣傳；可以有較強(qiáng)的地理普及性大眾化宣傳；可以有較強(qiáng)的地理和人口選擇；成本低和人口選擇；成本低 表現(xiàn)較單調(diào)；展露時(shí)間太表現(xiàn)較單調(diào)；展露時(shí)間太短短電視電視 同時(shí)給受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和動(dòng)作刺激，有同時(shí)給受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和動(dòng)作刺激，有很強(qiáng)的感染力，可以吸引高度注意；觸很強(qiáng)的感染力，可以吸引高度注意；觸及面廣，送達(dá)率高及面廣，送達(dá)率
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