整合市場營銷(編輯修改稿)
2025-03-19 20:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社中國人民大學(xué)音像出版社* 25第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)廣告廣告 是廣告主體以付費的方式是廣告主體以付費的方式，通過一定的媒體向廣大現(xiàn)實，通過一定的媒體向廣大現(xiàn)實或潛在受眾傳遞產(chǎn)品信息，以或潛在受眾傳遞產(chǎn)品信息，以達到促進產(chǎn)品、勞務(wù)銷售的傳達到促進產(chǎn)品、勞務(wù)銷售的傳播活動。播活動。 中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 26第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 27第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)分析環(huán)境，明確要求分析環(huán)境，明確要求確定廣告的目標(biāo)和任務(wù)確定廣告的目標(biāo)和任務(wù)確定廣告主題與創(chuàng)意確定廣告主題與創(chuàng)意廣告媒體的選擇廣告媒體的選擇制定廣告預(yù)算制定廣告預(yù)算廣告實施廣告實施廣告效果的測定廣告效果的測定中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 28第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)廣告的 5Ms衡量衡量measurement 媒體媒體media信息信息message資金資金money任務(wù)任務(wù)mission廣告廣告中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 29第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)一個完整的廣告目標(biāo)模式 在一年內(nèi)，將在一年內(nèi)，將 1000萬歐洲家庭萬歐洲家庭中，了解海爾冰箱是高節(jié)能冰箱的中，了解海爾冰箱是高節(jié)能冰箱的家庭數(shù)量從家庭數(shù)量從 10%提高到提高到 30%。中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 30第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)廣告作品的基本構(gòu)成? 廣告主題廣告主題廣告的廣告的中心思想中心思想語言（文字）語言（文字）非語言（文字）非語言（文字）? 廣告的表現(xiàn)形式廣告的表現(xiàn)形式廣告標(biāo)題廣告標(biāo)題廣告正文廣告正文廣告口號廣告口號中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 31第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)信息性廣告信息性廣告說服性廣告說服性廣告提醒性廣告提醒性廣告中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 32第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)廣告主題中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 33第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)“ 承諾， 大大的承諾，是廣告的靈魂 ”171人在深海人在深海連續(xù)潛航連續(xù)潛航 60天天艇上武力足以摧毀地球艇上武力足以摧毀地球如何時時保持如何時時保持人員的舒適與冷靜？人員的舒適與冷靜？敵人敵人 24小時在監(jiān)聽小時在監(jiān)聽被發(fā)現(xiàn)就可能被摧毀被發(fā)現(xiàn)就可能被摧毀如何保持絕對的無聲如何保持絕對的無聲他們做到了，因為，他們做到了，因為，他們選擇他們選擇冷冷 .靜靜 .專家專家開利冷氣開利冷氣那是鯨魚求偶聲那是鯨魚求偶聲開利空調(diào)開利空調(diào)中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)音像出版社中國人民大學(xué)音像出版社* 35第第 12章章 促銷決策促銷決策 ———— 制定整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播策略市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)主流廣告媒體的基本特點主流廣告媒體的基本特點媒體媒體 優(yōu)點優(yōu)點 缺點缺點報紙報紙 靈活、及時、彈性大；本地市場覆蓋率靈活、及時、彈性大；本地市場覆蓋率高，容易被受眾接受，有較高的可信度高，容易被受眾接受，有較高的可信度 保存性差；復(fù)制質(zhì)量低；保存性差；復(fù)制質(zhì)量低；相互傳閱者不多相互傳閱者不多雜志雜志 可信并有一定的權(quán)威性；復(fù)制率高、?？尚挪⒂幸欢ǖ臋?quán)威性；復(fù)制率高、保存期較長、可以有較多的傳閱者存期較長、可以有較多的傳閱者 時效性較差；廣告購買的時效性較差；廣告購買的前置時間較長前置時間較長廣播廣播 普及性大眾化宣傳；可以有較強的地理普及性大眾化宣傳；可以有較強的地理和人口選擇；成本低和人口選擇；成本低 表現(xiàn)較單調(diào)；展露時間太表現(xiàn)較單調(diào)；展露時間太短短電視電視 同時給受眾視覺、聽覺和動作刺激，有同時給受眾視覺、聽覺和動作刺激，有很強的感染力，可以吸引高度注意；觸很強的感染力，可以吸引高度注意；觸及面廣，送達率高及面廣，送達率
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