怎樣利用媒介策略來倍增廣告效果(編輯修改稿)
2025-03-19 19:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4522:00 17 55% 66% 100% 68%22:0022:15 60% 72% 117% 52%Timeslot GZ Cable TVB GD Cable TVB GZ Cable ATV GZ Cable ATV Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia29開機(jī)率（ HUT/PUT）? 用于了解家庭或個(gè)人的總體收視情況? 可比較不同市場(chǎng)，不同時(shí)期，不同收視人群的收視狀況30收視點(diǎn)成本和千人成本? 收視點(diǎn)成本 = 節(jié)目廣告單價(jià) 節(jié)目收視率? 千人成本 = 節(jié)目廣告單價(jià) ╳1000 總?cè)丝?╳電視擁有率 ╳節(jié)目收視率? 用于比較各節(jié)目在投資效率上的差異? 千人成本用于不同市場(chǎng)上的投資效率比較31收視點(diǎn)成本A市場(chǎng) 價(jià)格 收視率 收視點(diǎn)成本節(jié)目 A 30000 20 1500節(jié)目 B 10000 20 500節(jié)目 C 5000 5 1000節(jié)目 D 30000 10 3000選擇： BACD32千人成本A市場(chǎng)：可收視人口 收視率 受眾人口 價(jià)格 CPRP CPM1000萬 20 200萬 20230 1000 10B市場(chǎng)：500萬 20 100萬 20230 1000 2033印刷媒體評(píng)估? 發(fā)行量（ Circulation） 宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation） 稽核發(fā)行是（ Audited Circulation）? 閱讀率（ Rating）? 閱讀人口（ Readership）? 傳閱率（ Pass along rate）? 閱讀人口特性（ Readers Profile）34戶外媒體評(píng)估? 位置和覆蓋面（ Position Coverage）? 受眾人數(shù) 人流量 /車流量（ Traffic Flow）? 媒體角度 高度（ Height） 尺寸（ Size） 能見度（ Visibility）? 制作質(zhì)量和品質(zhì)維護(hù)（ Production Quality Maintenance）35質(zhì)的評(píng)估? 評(píng)估項(xiàng)目 參與度（ lnvolvement) 干擾度（ Clutter Level） 編輯環(huán)境（ Editorial Environment） 廣告環(huán)境（ Advertising Environment） 相關(guān)性（ Relevance）36節(jié)目參與度與參與度指數(shù)? 節(jié)目參與度是指觀眾接觸媒體的質(zhì)量，也就是說，觀眾收看節(jié)目時(shí)的關(guān)注程度。? 參與度指數(shù)是指一個(gè)節(jié)目平均每集的觀眾中有百分之多少從頭到尾收看了該節(jié)目。? 如一個(gè)節(jié)目為 50分鐘，則節(jié)目參與度指數(shù)是指完整地收看了這 50分鐘節(jié)目的觀眾占曾經(jīng)收看過該節(jié)目人數(shù)的百分比。? 我們可以用節(jié)目參與度指數(shù)來分析觀眾對(duì)不同節(jié)目的忠誠度。37研究節(jié)目參與度指數(shù)的意義節(jié)目參與度高收視率穩(wěn)定廣告收看意愿高廣告記憶度高 在節(jié)目收視率相同的情況下，選擇具有較高節(jié)目參與度的節(jié)目可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣告效果38干擾度? 干擾度指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。即廣告占媒體載具的時(shí)間和版面的比例。? 廣告干擾度越高，廣告的播出效果越低。 精品購物指南：廣告比例為 60%+ 環(huán)球時(shí)報(bào)：廣告比例為 16%? 如有大量競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告，其廣告干擾度則更高。39編輯、廣告環(huán)境及相關(guān)性? 編輯環(huán)境：即媒體的自身知名度、形象和編輯內(nèi)容對(duì)品牌及廣告創(chuàng)意的影響。 人民日?qǐng)?bào)和購物導(dǎo)報(bào)? 廣告環(huán)境：即同一媒體中由其他廣告所構(gòu)成的媒體環(huán)境。? 相關(guān)性：指產(chǎn)品類別和創(chuàng)意與媒體本身在主題上的相關(guān)性。 婦女類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)女性節(jié)目，運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)體育節(jié)目40質(zhì)與量的綜合評(píng)估 質(zhì)與量的綜合評(píng)估應(yīng)以品牌所處的具體位置和所要達(dá)成的目標(biāo)來定。41市場(chǎng)選擇與排序42什么是市場(chǎng)排序? 市場(chǎng)排序是指將目標(biāo)市場(chǎng)分組、排序，從而決定市場(chǎng)的選擇和媒體投資的優(yōu)先次序。? 在每個(gè)市場(chǎng)都可以做以下三件事中的任何一件 增加品牌銷量或市場(chǎng)占有率 保持品牌銷量或市場(chǎng)占有率 深思熟慮后將品牌從該市場(chǎng)撤出43CDI BDIMK Pop.% .%
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