xinao燃?xì)庑蜗髲V告媒介策略(編輯修改稿)
2025-01-20 10:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 45”、 30”、后期以 15”、 5” 為主的時長，集中連續(xù)播出和間隔播出配合，以期用較少的預(yù)算 達(dá)到最佳的效果。 電 視 地方省級電視臺 央視TV24 ? 23月央視的高端覆蓋比重將影響到全年的整體效果。要做充分的接觸和深厚的滲透 ? 412月央視通過高端覆蓋平穩(wěn)中有升降，起到提示 作用 ? 地方電視在 412月以周期式投放。時長上以 45/15秒互相帶動。各地衛(wèi)視同步播出，同時造勢，形成華東區(qū)內(nèi)的呼應(yīng)。使該地區(qū)的觀眾同時受到不同方位的品牌提示 ? 412月地方電視與央視形成的地方包圍中央的局面，廣泛深入地樹立品牌形象和行業(yè)形象。 央視與地方電視的應(yīng)用 25 地方電視臺 時段山東衛(wèi)視 21 ： 30 二集劇中江蘇衛(wèi)視 19 ： 5521 ： 25 《天天 90 分》安徽衛(wèi)視 21 ： 30 電視劇插播媒體推薦 —— 地方（省市級）電視臺 地方電視的強項是電視劇和針對本地觀眾的自有欄目， 21：00時間是個體級用戶和地方受眾集中收視時間。選擇受視率高的同時段各地集中播出，以小的投入達(dá)到以點帶面的效果 26 雜志 / 報紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費者。除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點 ,對于品牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢。 – 此外，創(chuàng)意性地體現(xiàn)品牌蘊涵的的企業(yè)理念 ,并采取以 1/4和 1/2為主的廣告形式 ,傳達(dá)品牌形象 – 報紙以綜合新聞類日報和晚報為主 – “兩會”期間中央級政府報對政府公關(guān)有強力的支持作用 27 媒體重量 —— 發(fā)行量 453065151686040220306090120150180遼沈晚報 沈陽日報 齊魯晚報 濟南日報 揚子晚報 金陵晚報 杭州日報 合肥晚報（萬） 28 根據(jù)具體市場營銷進展和主要目標(biāo)城市的狀況，城市間 連通主干線中，城市內(nèi)部做具體選擇 針對目標(biāo)消費者的交通、戶外活動習(xí)慣，建議選擇城市 交通干線的中型廣告牌 , 令廣告訊息重復(fù)性地有效直抵 目標(biāo)受眾的生活，增加覆蓋頻次 可根據(jù)預(yù)算 , 建議選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 , 延展廣告?zhèn)饔嵚曇? 建議選擇滬寧、滬杭高速公路 戶 外 29 XINAO 形象 廣告 第一階段 2— 3月媒介策略 30 媒介目標(biāo) 建立 新奧燃?xì)?品牌形象，提高品牌知名度。 31 目標(biāo)受眾 政府機關(guān) 工礦企業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)集成商 個體用戶 32 媒介策略 利用針對性媒體組合 定向目標(biāo)受眾 建立并深化品牌形象 中央 滲透地方 目標(biāo)市場 低投入 以點帶面 高效益 配合公關(guān)樹立行業(yè)形象 33 媒介投放策略 繼公關(guān)導(dǎo)入后，進入第一階段媒體傳訊導(dǎo)入期。 目的是營造企業(yè)公眾形象和品牌形象。 應(yīng)用針對性媒體做針對性定向覆蓋。 在電視選擇上兼固受眾收視時間和收視興趣。在央視 1套和 2套投放，其中以 1套比例更重。 弱化媒體搭配的平穩(wěn)性，著意強調(diào)投放高潮。 在短期內(nèi)各媒體的關(guān)系不是互補，而是同步造勢。 在不同頻道、時段、不同節(jié)目環(huán)境中多次接觸同一 廣告，效果優(yōu)于相同次數(shù)接觸單一環(huán)境下廣告。 34 媒介投放策略 電視 23月采用脈動式投放策略，持續(xù)不斷并強調(diào)重點 注重欄目和時段選擇的策略性 投放講究以較少的預(yù)算爭取以點帶面 時長以 45秒、 30秒為主 ,做充分訴求 二月配合春節(jié)做廣泛覆蓋，三月結(jié)合“兩會”，通過廣告配合政府公關(guān) 因為節(jié)日效應(yīng)和冬季的生活習(xí)慣，一年中二月的電視收視率高于其它月份。此間的投放將為三月的投放高峰做充分的鋪墊 35 媒介投放策略 政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)： 《兩會專題報道》、《世界報道后》、央視 D段 經(jīng)濟時政類 —— 〈對話〉、《經(jīng)濟半小時》 個體用戶： 春節(jié)央視 1套黃金時間套播和該黃金時段套播 春節(jié)央視跨頻道套播 《開心辭典》、《幸運 52》春節(jié)特別節(jié)目 《幸運 52》 電視媒體 36 媒介投放策略 戶
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