【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步和社會(huì)需求四大力量的推動(dòng)下，獲得了空前大發(fā)展，在規(guī)模、質(zhì)量、實(shí)力等方面均取得了重大成就，應(yīng)經(jīng)具備了發(fā)展產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)與社會(huì)條件，其主要標(biāo)志是：第一，廣播電視規(guī)模和覆蓋面不斷擴(kuò)大；第二，廣播電視節(jié)目和電影制作能力大幅度提升；第三，廣播影視技術(shù)手段全面改進(jìn)升級(jí)第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀（二）廣電市場(chǎng) 縱觀(guān)近幾年來(lái)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：（ 1）廣播電視廣告和有線(xiàn)電視經(jīng)營(yíng)收入繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)（ 2）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展（ 3）數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟（ 4）廣播影視會(huì)展產(chǎn)業(yè)日益興旺中國(guó)廣播影視會(huì)展業(yè)透視國(guó)內(nèi)廣播影視會(huì)展業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)會(huì)展）已形成以 “上海電視節(jié) ”、 “北京電視周 ”、 “四川電視節(jié) ”、 “中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié) ”和 “中國(guó)廣播影視博覽會(huì) ”為主的 10多個(gè)大型活動(dòng)，構(gòu)成傳媒產(chǎn)業(yè) “鏈條 ”中的一環(huán)。《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》雜志 2023年第 2期， P68第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀（二）廣電市場(chǎng) 根據(jù)第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要確定的任務(wù)，今后五年，中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)是 。（ 1）創(chuàng)新體制，轉(zhuǎn)換機(jī)制，面向市場(chǎng)；（ 2）以?xún)?nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字新業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為重點(diǎn)；（ 3）按照現(xiàn)代企業(yè)制度和產(chǎn)權(quán)制度的要求，實(shí)現(xiàn)整體從計(jì)劃事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變；（ 4）積極培育大型廣播影視企業(yè)和集團(tuán)? 　 2023年，全國(guó)電影票房收入達(dá)到 ，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入 ，進(jìn)口影片票房收入 。 2023年我國(guó)全年電影總票房 ，同比增長(zhǎng) %，其中國(guó)產(chǎn)片票房 ，占總票房的 %。 2023年票房過(guò)億影片共計(jì) 66部，其中國(guó)產(chǎn)影片 36部。截至 2023年底，全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá) 。? 　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告（ 20232023年）認(rèn)為，中國(guó)是電視劇生產(chǎn)大國(guó)，近年來(lái)無(wú)論是制作量還是播出量都在世界范圍內(nèi)位列前茅。目前我國(guó)現(xiàn)有獲得電視劇生產(chǎn)甲級(jí)許可證機(jī)構(gòu)一百三十余家，獲得乙級(jí)許可證機(jī)構(gòu)近 3000家，電視劇制片業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一。2023年，電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)總體態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。 2023年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì) 441部 15770集。 2023年，全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì) 429部15983集。? 《中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告（ 20232023年）》第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀（三）新媒體市場(chǎng)第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 :中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀（三）新媒體市場(chǎng)據(jù)比特網(wǎng) ()2023年 7月 22日消息，調(diào)研公司弗雷斯特研究公司（ ）周二發(fā)布的報(bào)告顯示， 2023年全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到 22億，其中 17%來(lái)自中國(guó)。報(bào)告指出，到 2023年，全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到 22億，其中亞洲網(wǎng)民數(shù)量將占到 43%，而中國(guó)網(wǎng)民將占到全球的17%。美國(guó)、西歐和其他發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)民增長(zhǎng)率將維持在 13%之間。到 2023年，美國(guó)網(wǎng)民普及率將從當(dāng)前的 73%增至82%。俄羅斯和土耳其的年增長(zhǎng)率為 8%，漲幅最大的是非洲和中東地區(qū)， 2023年的網(wǎng)民普及率將達(dá)到 13%。2023年，全球網(wǎng)民最多的 5個(gè)國(guó)家分別為中國(guó)、美國(guó)、印度、日本和巴西。而 2023年的排名是美國(guó)、中國(guó)、日本、巴西和德國(guó)。資料拓展第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀? 、競(jìng)技和百姓生活的影響與推動(dòng)? 政府高度重視網(wǎng)民的言論，重視互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的即是、快速、高效傳播信息的作用，重視互聯(lián)網(wǎng)所起到的溝通政府和人民群眾的橋梁作用。? 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民實(shí)際花費(fèi)的上網(wǎng)為用為 ，由此可以推出 2023年全年網(wǎng)民上網(wǎng)費(fèi)用總規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 1千億元。中國(guó)的增長(zhǎng)平均 8%到 9%，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)基本上都是在百分之百以上，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的 10倍。三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀（三）新媒體市場(chǎng)第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 利用互聯(lián)網(wǎng)宣揚(yáng)淫穢、色情的信息，傳播淫穢物品，開(kāi)展黃賭交易交易，特別是日益泛濫的垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)病毒等，更成為互聯(lián)網(wǎng)的頑疾。（ 1）新技術(shù)的應(yīng)用層出不窮，影響廣泛而深遠(yuǎn)；（ 2）目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)終端很多，因此多網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨；（ 3）互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入人類(lèi)生活的更高層次（ 4）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合速度加快，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)；（ 5）外資進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的速度加快（三）新媒體市場(chǎng)第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀（四）圖書(shū)出版市場(chǎng)： 產(chǎn)業(yè)概述 截止 2023年度，全國(guó)新聞出版系統(tǒng)總資產(chǎn)達(dá) ，在出版社方面，目前中央、地方、大學(xué)三類(lèi)出版社形成了我國(guó)出版業(yè)三足鼎立的格局。 2023年全國(guó)共出版圖書(shū) 444427種（初版 255981種，重版、重印188446種），總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ，定價(jià)總金額 。與上年相比，圖書(shū)品種增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng) %），總印數(shù)增長(zhǎng) %，總印張?jiān)鲩L(zhǎng) %，定價(jià)總金額增長(zhǎng) %。1. 書(shū)籍全國(guó)共出版書(shū)籍 356122種（初版 225030種，重版、重印 131092種），總印數(shù)（張），總印張 ，折 合用紙量 ，定價(jià)總金額。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng)%），總印數(shù)增 長(zhǎng) %，總印張?jiān)鲩L(zhǎng) %，定價(jià)總金額增長(zhǎng) %。2. 課本全國(guó)共出版課本 87509種（初版 30385種，重版、重印 57124種），總印數(shù)（張），總印張 ，折合用紙 量 ，定價(jià)總金額。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng)%），總印數(shù)下降 %，總印張下降 %，定價(jià)總金額增長(zhǎng) %。3. 圖片全國(guó)共出版圖片 796種（初版 566種，重版、重印 230種），總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ， 定價(jià)總金額 。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng) %），總印數(shù)下降 %，總印張下降 %，定價(jià)總金額下降 %。4. 附錄總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ，定價(jià)總金額 。2023年中國(guó)圖書(shū)出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析資料來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素 232。一、信息內(nèi)容 —— 媒介市場(chǎng)產(chǎn)品的基本依托232。媒介市場(chǎng)交換行為的中心是媒介產(chǎn)品所提供的有價(jià)值的信息內(nèi)容。232。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)包括：內(nèi)容，承載內(nèi)容的載體，傳 — 受之間游戲規(guī)則、獎(jiǎng)懲機(jī)制的三重體系復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)；232?；诿浇槭袌?chǎng)二元交換結(jié)構(gòu)，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沿著相應(yīng)的路徑展開(kāi)：232。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng) —— 受眾競(jìng)爭(zhēng) —— 廣告競(jìng)爭(zhēng) —— 媒體競(jìng)爭(zhēng):南方都市報(bào)創(chuàng)刊時(shí)，提前 10天啟動(dòng)了世界杯的報(bào)道，成為報(bào)紙發(fā)行成功的一個(gè)支點(diǎn)，新報(bào)紙進(jìn)入市場(chǎng)，如果沒(méi)有好的賣(mài)點(diǎn)作為支點(diǎn)，很難一炮打響，如果一直悶在市場(chǎng)擠不進(jìn)前幾名，靠慢慢發(fā)展自然積累，往往會(huì)半死不活，變成無(wú)休止的 “燒錢(qián)機(jī)器 ”。第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素 二、公眾注意力聚集對(duì)于媒介組織：公眾注意力的提供者，收入的核心源泉；對(duì)于廣告主：從媒介組織購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的投資方式之一；突出反映在廣告 —— 媒介組織的收入的重要源泉三、信息需求和廣告需求 —— 媒介市場(chǎng)的基本支撐面產(chǎn)品需求的源頭仍是受眾，受眾是媒介市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)最為基本的支持面。受眾屬性 受眾需求（產(chǎn)品需求） 信息和廣告探討市場(chǎng)化報(bào)紙的發(fā)行新攻略 經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)發(fā)行部負(fù)責(zé)收集：深滬兩市 1000家上市公司的主要負(fù)責(zé)人、北京市政府主要管理部門(mén)局級(jí)以上的干部、全國(guó)主要院校經(jīng)濟(jì)系、管理系和新聞系的教授，加上 3000家廣告公司的名單，知道他們是誰(shuí)，在干什么，收入多少，然后向他們贈(zèng)送報(bào)紙。有的放矢地構(gòu)建核心讀者的資料需要有詳細(xì)真實(shí)的讀者調(diào)查，美國(guó)三大報(bào)之一的《華盛頓郵報(bào)》，通過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查，繪制了該報(bào)的 “發(fā)行市場(chǎng)圖 ”，以報(bào)社所在地為圓心，分別以 10英里、 20英里、 30英里為半徑畫(huà)了 3個(gè)圓圈：第一為華盛頓市區(qū)；第二為華盛頓大都會(huì)地區(qū)；第三為華盛頓周邊地區(qū)。調(diào)查表明，這份世界知名的大報(bào)，訂戶(hù) 95% 在這 3個(gè)范圍內(nèi)，通過(guò)工作，使這一地區(qū)超過(guò)一半的人訂了該報(bào)。美國(guó)的許多報(bào)社有訂戶(hù)檔案，沒(méi)有訂報(bào)的訂戶(hù)也有檔案，未訂報(bào)家庭的姓名、婚姻狀況、收入、文化程度、消費(fèi)習(xí)慣等方面的信息在電腦的數(shù)據(jù)庫(kù)中一目了然，從中可以分析出哪些家庭可能成為訂戶(hù)，再打電話(huà)或者上門(mén)聯(lián)系。 案例第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素 小結(jié)：一、媒介組織生產(chǎn)的內(nèi)容通過(guò)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等載體或渠道在媒介市場(chǎng)上流通，以有償或者無(wú)償?shù)男问教峁┙o消費(fèi)者，并同時(shí)獲得受眾的注意力。二、在媒介市場(chǎng)上，廣告主通過(guò)購(gòu)買(mǎi)媒介的空間貨時(shí)間獲得消費(fèi)者的注意力?！白⒁饬?jīng)濟(jì) ”“影響力經(jīng)濟(jì) ”第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 一、市場(chǎng)集中程度（一）生產(chǎn)者絕對(duì)數(shù)量（二）銷(xiāo)售者絕對(duì)數(shù)量市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的相對(duì)指標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的相對(duì)指標(biāo) —— 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的絕對(duì)指標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的絕對(duì)指標(biāo) —— 媒介市場(chǎng)規(guī)模媒介市場(chǎng)規(guī)模常見(jiàn)測(cè)量方法：。 :視聽(tīng)率等：市場(chǎng)中最大的四個(gè)或八個(gè)媒介組織控制的收入（銷(xiāo)售額）占媒介市場(chǎng)總體收入（銷(xiāo)售額）的比例。如果四家公司的集中度達(dá)到或超過(guò) 50%，或者八家公司的集中度達(dá)到或超過(guò) 75%，這個(gè)市場(chǎng)就被認(rèn)為是集中的。第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、產(chǎn)品差異化程度 產(chǎn)品差異性是指產(chǎn)品之間存在的可覺(jué)