媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)(編輯修改稿)
2025-03-19 12:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 損失。常煙為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益做出的種種努力，其中包括此次依法維權(quán)的內(nèi)容。變相宣傳我廠芙蓉王品牌。o （ 3） 湖南衛(wèi)視較適合于本次事件的欄目有新聞聯(lián)播、新聞?dòng)^察， 以本企業(yè)在省內(nèi)舉足輕重的影響地位，起訴案完全可以以新聞的形式播報(bào)，同時(shí)，還可在新聞?dòng)^察欄目，以 “ 企業(yè)靠什么贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) ” 為題展開(kāi)探討的話題，或以 “ 企業(yè)如何保護(hù)名牌不受侵害 ” 為內(nèi)容透視 WTO知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)敏感問(wèn)題。o （ 4） 本地臺(tái)擬以中央二套的專(zhuān)題及湖南臺(tái)的宣介內(nèi)容選擇。o （ 3）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》適合于本次事件的名牌欄目有《經(jīng)濟(jì)與法》，對(duì)名牌的宣傳是經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)刊的重點(diǎn)，故擬定以《國(guó)有名牌豈容肆意踐踏》為題撰寫(xiě)綜述性新聞。o （ 4）《湖南日?qǐng)?bào)》除刊發(fā)新聞外，還可在較為暢銷(xiāo)的周末特刊上發(fā)表思辯性文章《在刻意仿冒的背后 ……》間接宣傳芙蓉王的高品質(zhì)、高效益。o 在報(bào)紙的選擇中，我們充分考慮了媒體對(duì)目標(biāo)對(duì)象讀者面的互補(bǔ)，以及新聞視角的多樣化，力爭(zhēng)全方位整體連動(dòng)，確保效果。（三）商業(yè)組織的廣告投放o 商業(yè)組織可以通過(guò)投放廣告的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)來(lái)影響媒體的內(nèi)容（四）商業(yè)組織成為媒體的股東o 積極購(gòu)買(mǎi)媒體股份二、廣告對(duì)媒介內(nèi)容的影響o 廣告商會(huì)選擇那些能以最低的投放成本來(lái)接觸最廣大的受眾群體、具有最大公信力的媒體；o 廣告商的媒體選擇一般屬于大面積撒網(wǎng)類(lèi)型，關(guān)注媒體擁有受眾群體的規(guī)模；o 商業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始根據(jù)自己的形象和產(chǎn)品來(lái)選擇媒體； o 試比較南方周末與瀟湘晨報(bào)上的廣告；廣告影響媒介的議題o 我國(guó)媒體對(duì)艾滋病問(wèn)題的報(bào)道不多：o 不少媒體認(rèn)為刊登艾滋病新聞報(bào)道的版面無(wú)法吸引廣告o 大型媒體的報(bào)道內(nèi)容的固定化的傾向：o 節(jié)假日的提示和節(jié)日新聞；o 節(jié)假日前有固定的消費(fèi)報(bào)道與專(zhuān)題；o 名人的生活方式的詳細(xì)報(bào)道；o 消費(fèi)風(fēng)尚的報(bào)道；o 最新時(shí)尚商品的介紹表現(xiàn)：o 多數(shù)媒體設(shè)置專(zhuān)版的內(nèi)容：o 房地產(chǎn)o 汽車(chē)o IT（手機(jī) /電腦 /娛樂(lè)產(chǎn)品）o 家用電器o 時(shí)尚o 美食o 旅游o 保健o 商業(yè)廣告圍繞相應(yīng)主題開(kāi)展活動(dòng)，成為媒體新聞報(bào)道的主題：o 掀起全民運(yùn)動(dòng)（清潔、衛(wèi)生、健康）o 推行社會(huì)責(zé)任（環(huán)保、公共秩序、義務(wù)、道德、互助）o 促進(jìn)文化推廣（地方特色、民族文化）o 創(chuàng)造潮流（新思維、新方法、新習(xí)慣）o 塑造公眾人物形象三、大眾傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)o （一）注意力經(jīng)濟(jì)為什么一個(gè)歌手比另一個(gè)歌手出場(chǎng)費(fèi)高數(shù)十倍為什么同一歌手成名前后出場(chǎng)費(fèi)差異巨大？o 關(guān)鍵是現(xiàn)代社會(huì)的稀缺資源 —— 注意力資源o 網(wǎng)絡(luò) /信息社會(huì)中物質(zhì)不是稀缺的，而注意力是稀缺的；o 注意力的稀缺導(dǎo)致了它可以轉(zhuǎn)化成財(cái)富；o 衡量傳媒市場(chǎng)價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)是受眾的規(guī)模（收視率、發(fā)行量）（二）影響力經(jīng)濟(jì)o 注意力經(jīng)濟(jì)解釋了廣告商付出廣告費(fèi)所購(gòu)買(mǎi)的并不是報(bào)紙的版面或電視的時(shí)段，而只有通過(guò)報(bào)紙內(nèi)容或電視節(jié)目凝聚起足夠多的受眾，這樣的版面或時(shí)段才有價(jià)值；o 影響力經(jīng)濟(jì)就是受眾注意到媒介發(fā)布的信息，特別是廣告信息，且受其影響，并付諸消費(fèi)；o 傳媒的市場(chǎng)價(jià)值在于其多大程度上影響受眾，這源自其公信力；（三）二次售賣(mài) （麥克盧漢）o 傳媒的經(jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)自 “第二次售賣(mài) ”—— 將凝聚在自己的版面或時(shí)段上的受眾 “出售 ”給廣告商；o 媒體能否盈利的關(guān)鍵在于能否積聚起大量的受眾注意力；o 受眾的雙重身份：信息消費(fèi)者、廣告產(chǎn)品消費(fèi)者四、大眾傳媒市場(chǎng)與公共利益?zhèn)髅疆a(chǎn)品的性質(zhì)：項(xiàng)目 第一性 第二性傳媒產(chǎn)品性質(zhì) 商品 宣傳品傳媒產(chǎn)品使用價(jià)值 對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值 對(duì)政府、社會(huì)的價(jià)值消費(fèi)者 受眾 廣告客戶受眾支出 貨幣 時(shí)間媒體收入 發(fā)行收入 廣告收入傳媒市場(chǎng) 發(fā)行市場(chǎng) 廣告市場(chǎng)價(jià)格 發(fā)行價(jià)格 廣告價(jià)格商業(yè)化趨勢(shì)帶來(lái)的媒介內(nèi)容的變化（ 1）公共利益報(bào)道的淡化o 評(píng)判一個(gè)媒體對(duì)公共利益的貢獻(xiàn)在于觀察媒體在本
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