【文章內容簡介】 讀者調查（ CNRS）– 覆蓋全國 30個城市：包括 375家電視臺、 324家報紙， 165家雜志、 239家電臺。 72類產品及 2023個以上的品牌– 全國樣本量： 71500– 采取 “ 連續(xù)式 ” 調研方法– 應用軟件： IMS（英國）STUDY MEDIA? 中國市場及媒體研究（ CMMS）– 覆蓋全國 20個城市：包括 264家電視臺、 275家報紙 .、 175家雜志、 154家電臺。 110類產品及 4754個品牌– 全國樣本量： 50000– 每年兩次調研， 9月轉為 “ 連續(xù)式 ” 調研– 應用軟件： Telmar(美國）與市場有關的分析資料STUDY MEDIA? 中國新世紀調查（ The Millennium Report)– 覆蓋全國 30個城市：包括每城市 50家電視臺、 70家報紙 .雜志、 12家電臺。 50類產品及 2023個品牌– 全國樣本量： 44000– 不定期調研– 應用軟件： Telmar(美國）與市場有關的分析資料STUDY MEDIA1. 市場與媒體調查2. 廣告投放監(jiān)測3. 電視觀眾測量4. 媒體與市場交叉的分析資料5. 媒體習慣6. 產品使用情況7. 生活形態(tài)與媒體有關的分析資料｝ +基本人口資料STUDY MEDIA廣告投放檢測? 兩種主要功能：– 監(jiān)測廣告投放– 提供廣告花費（ Advertising Expenditure, or ADEX)資料重要性過去現(xiàn)在STUDY MEDIA廣告投放檢測傳統(tǒng)監(jiān)測 數(shù)碼監(jiān)測（電視）? 收集監(jiān)測廣告的資料： 在廣告帶預先加碼– 電視：錄象帶 通過特別的監(jiān)測儀記錄數(shù)據(jù)– 報紙雜志：樣報 /雜志– 戶外：照片– 廣播：磁帶– 因特網(wǎng)：？? 把有關資料整理成數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)自動生成數(shù)據(jù)庫? 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù) 客戶通過軟件提取數(shù)據(jù)STUDY MEDIA廣告投放檢測? 主要供應商：– 廣東康賽市場服務有線公司（ XL Marketing Services)– 央視調查咨詢公司（ Central Viewer Survey Consulting Center, 或簡稱 CVSC）– 尼爾森市場研究有限公司（ ACNielsen)STUDY MEDIA廣告投放監(jiān)測：供應商? 康賽– 截止到 2023年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個城市 336個電視臺（ 17： 0024： 00）； 269份報紙、 92份雜志– 自資開發(fā)軟件 AdExplorer– 國內首家推出數(shù)碼監(jiān)測，并已申請專利STUDY MEDIA廣告投放監(jiān)測：供應商? 央視– 截止到 2023年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個城市401個電視臺（其中 85個電視臺 24小時監(jiān)測，其他17： 0024： 00）； 292份報紙、 115份雜志? 尼爾森– 與 1997年收購 SRG– 截止到 2023年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 88個城市 220個電視臺（ 17： 0024： 00）； 169份報紙、 50份雜志STUDY MEDIA有關電視觀眾測量的調研資料? 運用目的– 訂立媒體目標及監(jiān)測效果– 訂立電視媒體策略，包括? 頻道、日期、時段、節(jié)目等選擇? 優(yōu)化排期– 研究媒體新趨勢? 主要供應商– 央視媒體研究有限公司（ CSM）– 尼爾森市場研究有限公司（ ACNielsen)STUDY MEDIA電視觀眾測量 :供應商? 央視媒體研究有限公司（ CSM）– 自 1996年開始提供 30個城市的收視率數(shù)據(jù)– 截止到 2023年 3月底，提供全國 67個城市、 10個?。òㄖ貞c直轄市） 700多個頻道的日記法收視率數(shù)據(jù)– 個人收視率數(shù)據(jù)：北京 .上海 .廣州三大城市? 尼爾森市場研究有限公司（ ACNielsen)– 于 1997年收購當年中國最大的調研公司 SRG– 于 1996年開始提供上海的個人收視儀數(shù)據(jù)– 截止到 2023年 3月底，提供全國 10個城市的個人收視儀數(shù)據(jù)STUDY MEDIA電視觀眾測量? 兩種方法：– 日記法（ Diary)– 個人監(jiān)測儀 (People Meter)STUDY MEDIA電視觀眾測量? 日記法：– 以問卷形式收集樣本收視資料– 每 15分鐘為單位– 資料是受訪者回憶出來的– 并不代表樣本戶的真實收視習慣– 資料每星期收集處理? 個人監(jiān)測儀 通過預先設置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 以 1分鐘為單位 資料被監(jiān)測儀記錄 需要樣本戶配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù) 資料可每天收集處理，視乎調研公司的規(guī)定STUDY MEDIA數(shù)據(jù)處理時間較短技術 “ 門檻 ”能分開廣告收視樣本可能受電話普及率影響能知道開機率數(shù)據(jù)處理時間較長不能分開廣告收視低技術 “ 門檻 ”“ 記憶 ” 效應基本上沒有樣本限制成本較高精準到每分鐘個人監(jiān)測法不夠精準缺點低成本優(yōu)點日記法電視觀眾測量? 日記法 STUDY MEDIA電視觀眾測量：基礎研究報告? 數(shù)據(jù)內容：– 電視機的數(shù)量、類型、擺放地點 – 視聽設備– 頻道覆蓋率– 訊號接收方式– 畫面質量– 耐用消費品種類和數(shù)目– 寵物– 住房類型– 語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂）– 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)STUDY MEDIA四、媒體調研及數(shù)據(jù)應用四、媒體調研及數(shù)據(jù)應用沒有數(shù)據(jù)支持的看法，只能算是一個猜想STUDY MEDIA媒介的意義所在媒介的意義所在廣告策略創(chuàng)意媒介策略媒介執(zhí)行WHOWHATHOWWHENWHEREDO IT RIGHT FASTSTUDY MEDIA創(chuàng)意與媒介的關系創(chuàng)意與媒介的關系廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 C X 媒介媒介 M= 100 ~ + 100 X 0 ~ 100100%100 創(chuàng)意 +100 創(chuàng)意優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖STUDY MEDIA? 媒介計劃：計劃將要做的事情 [做對的事 ]? 媒介購買：把已計劃的事情做好 [把事情做對 ]媒介企劃與媒介執(zhí)行的關系媒介企劃與媒介執(zhí)行的關系STUDY MEDIA一個游戲的啟發(fā)一個游戲的啟發(fā)總收視點 =到達率 X頻次GRP=RXFExample:某廣告運動的總收視點 =400，這可以代表：1 =80%的成人有機會看過廣告 5次2 =75%的成人有機會看過廣告 3 =50%的成人有機會看過廣告 8次Question:以上不同的結果是受什么因素影響呢？STUDY MEDIA媒介企劃四大決策因素媒介企劃四大決策因素預算 有多少預算可使用？如何分配？有多少預算可使用？如何分配？媒體組合 是否需要使用媒介組合？地域性 是否有特