現(xiàn)代傳媒業(yè)行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-19 12:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合。 社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)是一種高融合性和強(qiáng)滲透力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形式，對(duì)內(nèi)能夠促進(jìn)傳媒內(nèi)部的資源整合，對(duì)外能夠促進(jìn)跨媒體、跨地區(qū)的傳媒大整合，對(duì)傳媒資源進(jìn)行有效調(diào)整和再分配，實(shí)現(xiàn)真正的融合與互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)與規(guī)模效益，提高我國(guó)傳媒的整體實(shí)力、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 2．社會(huì)文化推動(dòng)傳媒業(yè)贏利模式多樣化。 發(fā)展社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施傳媒業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，使傳媒業(yè)向橫向、縱向延伸，打造層次更豐富、內(nèi)容更完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)傳媒業(yè)贏利模式的多樣化、科學(xué)化。 社會(huì)文化環(huán)境分析183．社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)傳媒品牌的提升 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于我國(guó)傳媒的品牌塑造，使其進(jìn)入良性發(fā)展軌道。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為更高層次上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，而我國(guó)的傳媒業(yè)隨著創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的提高，必然會(huì)走上個(gè)性化品牌競(jìng)爭(zhēng)的道路。 19短信平臺(tái)，無線上網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)等引起傳播方式和內(nèi)容的革新。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站，只對(duì)固定用戶提供服務(wù)?，F(xiàn)在由于無線技術(shù)的發(fā)展和迅速普及，人們對(duì)在移動(dòng)過程中獲取信息的需求增加。因此，媒體網(wǎng)站立即開始提供無線上網(wǎng)服務(wù)。對(duì)一些媒體網(wǎng)站來說，提供這方面服務(wù)，像短信服務(wù)，手機(jī)報(bào)等，已成為其重要營(yíng)業(yè)項(xiàng)目。受眾硬件的升級(jí)?，F(xiàn)在由于電子產(chǎn)品的價(jià)格一直在下降，從另一方面也導(dǎo)致受眾購(gòu)買更好的硬件，升級(jí)電腦。由此，媒體網(wǎng)站在將來可以制作更高水平的傳播方式，向受眾提供更高水平的閱讀內(nèi)容。這也是媒體網(wǎng)站應(yīng)著眼于將來發(fā)展的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)也在不斷升級(jí)?，F(xiàn)在寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量急劇增加，可見快速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是將來網(wǎng)絡(luò)的一大基本特點(diǎn)?？焖俚木W(wǎng)絡(luò)意味著單位時(shí)間更多的數(shù)據(jù)流量，這也為媒體網(wǎng)站的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。媒體網(wǎng)站可以制作新形式的節(jié)目，以適應(yīng)快速網(wǎng)絡(luò)通道科技環(huán)境分析20新技術(shù)會(huì)對(duì)媒體供給和需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響新技術(shù)的出現(xiàn)使媒體到達(dá)受眾更加容易使媒體能夠提供更加豐富多彩的內(nèi)容，滿足并推動(dòng)需求的個(gè)性化機(jī)位 慢動(dòng)作 精彩回放 數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接曼聯(lián)比賽公共信號(hào)機(jī)位 1貝克漢姆機(jī)位 2守門員機(jī)位 3辣妹機(jī)位 4球場(chǎng)花絮機(jī)位和公共信號(hào)可相互切換2023年 10月的上海電視節(jié)上新聞集團(tuán)展示的互動(dòng)電視167。觀眾可以有機(jī)位、慢動(dòng)作、精彩回放等多種選擇167。由數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接可以獲得豐富歷史資料167。通過互動(dòng)電視還可以完成球衣等相關(guān)商品的購(gòu)買過程167?；?dòng)電視在英國(guó)市場(chǎng)反映非常好21微觀環(huán)境分析22國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的 SCP分析外部變革反饋行為改變C 績(jī)效改變P結(jié)構(gòu)改變S反饋反饋行業(yè) 制造商制度?政策放松：允許跨媒體經(jīng)營(yíng)和跨地域擴(kuò)張?條塊分割的行政管理體制導(dǎo)致行業(yè)和地域仍然存在保護(hù)新技術(shù)出現(xiàn)?互動(dòng)技術(shù)?數(shù)字技術(shù)?寬帶技術(shù)生活方式 /口味改變?收入提高，文化消費(fèi)支出比重提高?年輕人群對(duì)互連網(wǎng)的偏好改變其閱讀習(xí)慣需求?總規(guī)模：傳媒業(yè)廣告收入將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)率，進(jìn)一步提高占 GDP的比重；隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提高，文化娛樂支出比例上升?需求結(jié)構(gòu)：?電視繼續(xù)占據(jù)第一位置，平面媒體受到網(wǎng)絡(luò)沖擊份額下降，廣播繼續(xù)保持較低地位，第四媒體將高速增長(zhǎng)?沿海地區(qū)、大城市增長(zhǎng)速度較高?需求特性：信息需求日趨分眾化、個(gè)性化供給?總規(guī)模：國(guó)外資本、行業(yè)外資本的大量涌入將造成供給增長(zhǎng)高于需求?供給結(jié)構(gòu)：?吸引力較高、壁壘較低市場(chǎng)的供應(yīng)商增加高于其他市場(chǎng)，一些市場(chǎng)將出現(xiàn)供給過剩?集中度：供應(yīng)商集中度進(jìn)一步提高?進(jìn)入壁壘：政策性壁壘降低，資金壁壘提高?可變成本比例低帶來的規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)日益顯著?新技術(shù)應(yīng)用使得新市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外差距變小，帶來國(guó)內(nèi)發(fā)展機(jī)遇產(chǎn)業(yè)鏈?相對(duì)壟斷的環(huán)節(jié)侃價(jià)能力較高?供求關(guān)系決定侃價(jià)能力營(yíng)銷?專業(yè)化分工更為細(xì)致，不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)形態(tài)?同一環(huán)節(jié)內(nèi)的商業(yè)模式呈現(xiàn)多樣化?需求的分眾化帶來供應(yīng)商提供產(chǎn)品、營(yíng)銷活動(dòng)等的分眾化? 行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷謀求規(guī)模擴(kuò)張：跨地域、跨媒體、多內(nèi)容、謀求上市內(nèi)部效率?通過擴(kuò)大規(guī)模提高效率?技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)效率提升財(cái)務(wù)?由于供應(yīng)過剩行業(yè)平均利潤(rùn)率將下降?集中度提高將導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)率水平發(fā)生兩級(jí)分化，領(lǐng)先企業(yè)利潤(rùn)高于平均?收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，廣告收入比重下降技術(shù)進(jìn)步?成本下降，效率提高23生活方式、閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的多變與區(qū)域差異產(chǎn)生重要影響? 上網(wǎng)人群年輕化，在未來將是消費(fèi)的主體，會(huì)對(duì)媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響? 閱讀習(xí)慣：日本和德國(guó)好，法國(guó)不好，對(duì)紙質(zhì)傳媒的影響較大? 香港：生活習(xí)慣，晚報(bào)下降? 美國(guó)：晚報(bào)下降，晨報(bào)上升供給：電視臺(tái)過剩，造成資源浪費(fèi)?根據(jù)有關(guān)權(quán)威資料介紹，目前我國(guó)經(jīng)國(guó)家廣電總局和國(guó)家教委批準(zhǔn)成立的各級(jí)電視臺(tái)、有線電視臺(tái)和教育電視臺(tái)（頻道）就達(dá) 3000多家，比美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大和澳大利亞、俄羅斯等國(guó)家的電視臺(tái)的總和還要多。
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