現(xiàn)代傳媒業(yè)行業(yè)分析報告(文件)
【正文】 ，比美國、英國、德國、法國、日本、加拿大和澳大利亞、俄羅斯等國家的電視臺的總和還要多。大眾機械師 ——汽車維修與保養(yǎng) ——消費雜志26世界傳媒業(yè)巨頭均由多種傳媒業(yè)務支撐，并擁有領先業(yè)務，對國內傳媒業(yè)的沖擊很大資料來源： Christopher Martin ， Media, Power, and the Democratic Process；Asia Media Notes, 2023年 11月2023年世界前六大傳媒集團業(yè)務結構AOL時代華納 迪斯尼 維亞康姆 威望迪環(huán)球 貝塔斯曼2023收入 ? 362億美元 ? 254億美元 ? 234億美元 ?221億美元 ?191億美元下屬業(yè)務收入排名電影 ?華納兄弟 有 ?派拉蒙 ?環(huán)球音樂 ?華納 有 有 ?環(huán)球 ? BMG電視 ? WB ?ABC ? ?CBS UPN 有 有廣播 ?ABC ?CBS 有Cable ?時代華納 ?ESPN 有 有報紙 有 有雜志 ?時代周刊系列 有 ?貝塔斯曼書籍 ?時代華納 有 ? SimonSchuster ?Random House Web ?AOL 有27中國報紙廣告收入集中度高，對于報紙行業(yè)的多樣化發(fā)展形成阻礙? 33家報紙廣告收入總和為 ；? 占當年中國報紙廣告收入的 %；? 其他 2023家報紙廣告總和僅為 。 ”—— 喻國明創(chuàng)刊時間 啟動資金 市場位置《北京晨報》 1999年 1500萬 北京報業(yè)市場第三《京華時報》 2023年 5000萬 謀求北京報業(yè)第三第四?短短三年時間，北京報業(yè)市場的進入門檻已經提升了三倍北京兩份報紙比較30地方電視媒體雖然政策上得到保護，但受到報紙的有力競爭，已經開始通過專業(yè)頻道化調整尋找先機?電視臺迫于競爭壓力的改版與國外情況像類似，但同時改版后必然面臨專業(yè)類節(jié)目的缺乏。167。因此，進入這樣一個市場化進程才剛剛開始的領域的 “門檻 ”相對是比較低的，投資回報的時限會很短，而市場操作的空間卻很大。各種媒體雖然難以完全替代，但仍然符合產品生命周期規(guī)律：報紙、廣播已經進入衰退期，增長緩慢甚至下降；電視、第四媒體還處于成長期，增長空間較大42中國媒體業(yè)同時迎來了經營時代和市場開放時代，在變革中主動尋求發(fā)展機會將是避免被淘汰的唯一出路技術政策消費習慣媒體行業(yè)進入變革時期重新評價機會并抓住機會產業(yè)經營成為行業(yè)游戲規(guī)則學習規(guī)則運用規(guī)則成為贏家43謝謝觀賞44。37從內容來看，專業(yè)類內容將是未來幾年平面、電視、第四媒體需求旺盛的時期，專業(yè)領域的判斷力、洞察力和號召力以及跨區(qū)域甚至全國銷售能力是成功的關鍵因素38從中美四種媒體需求市場現(xiàn)有格局的比較可以看到：電視和報紙是兩大市場，但其他幾種媒體在國內尚未得到充分發(fā)展? 從各媒體總體需求市場趨勢看，進入電視、第四媒體市場是獲得較高發(fā)展水平的途徑? 從現(xiàn)有需求規(guī)模看，第四媒體尚處于起步階段，很難成為收入主要貢獻者美國 2023年媒體廣告收入分布圖中國 2023年媒體廣告收入分布圖39平面媒體市場未來會隨著國內需求總規(guī)模的增長繼續(xù)增長，但上升空間不容樂觀，同時在整個行業(yè)中的份額將日益下降? 平面媒體已處于衰退期，國外市場已經進入低增長或負增長階段；國內由于需求市場開發(fā)尚不足所以仍有一定增長空間，但未來總體將呈現(xiàn)下降趨勢? 由于中國平面媒體尚未成熟即受到新媒體沖擊，市場的規(guī)模將無法達到國外相應水平美國 中國人均 GDP $ 805 $ 787人口識字率 % %城市化率 % %千人日報擁有量 100 34美國達到千人日報擁有 100份時相關指標與中國 1997年比較資料來源：中國信息報 20230108“中國報業(yè)現(xiàn)狀分析 ”－慧聰媒體研究中心 40現(xiàn)有收入規(guī)模未來增長率高大電視平面廣播第四媒體41從功用屬性和經濟屬性兩方面看傳媒行業(yè)? 傳媒行業(yè)提供的產品用于滿足人們精神生活需要，需要的豐富性決定傳統(tǒng)媒體很難完全被新媒體所替代? 傳媒產品具有社會輿論導向的作用，因而具有專營性質，屬于公用事業(yè)范疇，利潤率相對豐厚功用屬性經濟屬性 167。167。種數(shù) 總印數(shù) (億冊 ) 平均印數(shù) (萬冊 /種 )1952 354 2023 8725 中國雜志發(fā)展比較表雜志廣告收入增長率與全國廣告收入增長率比較圖雜志名稱 平均期印數(shù) (萬冊 )1 知音 2 故事會 3 實事 (中學生版 ) 3004 半月談 2765 讀者 2023年中國雜志平均期印數(shù)排名33電視媒體的全國播出目前僅有央視和衛(wèi)視，但專業(yè)類電視節(jié)目的內容仍然具有全國覆蓋的能力羊城報業(yè)體育發(fā)展有限公司與北京電視臺、上海東方電視臺、廣東電視臺于 97年 1月起聯(lián)合制作每周一集 50分鐘的電視體育雜志 《中國體育報道》，在全國二十多個地方臺每周均有播出羊城報業(yè)
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