佳潔士廣告創(chuàng)意分析(編輯修改稿)
2025-03-18 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和學(xué)校使其品牌在中國下一代心中得到認同，產(chǎn)生良好的循環(huán)效應(yīng)。威脅? 在核心上來講，主要是同類產(chǎn)品的競爭。? 九幾年中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，民族企業(yè)牙膏企業(yè)不斷涌現(xiàn)，成為佳潔士日后的商場競爭對手。? 比如一個調(diào)查顯示：到 1999年，一個小型百貨超市所賣的牙膏品牌就有 ：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、黑妹、黑人、田七、藍天六必治等等。三、目標市場營銷? 1）市場細分2）目標市場選擇? 實施差異性營銷 ：? 設(shè)計不同系列牙膏 ：針對年輕一族追求新穎時尚的心理? 口腔保健牙膏 ：針對口腔患者和多數(shù)家庭主婦。? 抵擋價位牙膏 ：針對小城鎮(zhèn)、農(nóng)村的消費者。3)市場定位? 重新定位 ：在中國牙膏市場已有的眾多品牌競爭下，佳潔士的定位是：改善中國消費者的口腔健康狀況。? 對峙定位 ：著方面與高露潔共同爭奪中國這塊大蛋糕。? 避強定位 ：在于高露潔爭奪消費者的同時又避開了他的強勢，打造自己的 ” 健康特色 “ 。4）營銷定位四、四 P戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用分析產(chǎn)品渠道? 佳潔士的營銷渠道我認為可以主要有兩條，這樣合理分配產(chǎn)品，并且能覆蓋絕大部分市場。間銷直銷利用大型活動，成為贊助品牌，實現(xiàn)間銷。比如：奧運會、世博會百貨商場、中小型日化店及超市促銷? 廣告 ：? 佳潔士促銷有自己的特點 ：? 1)廣泛重復(fù)性 ：報紙、雜志、車身、電視到處可見? 2） 廣告大眾性 ：極少采用名人代言? 公益 ：? 佳潔士最大特色是用公益做廣告，一舉兩得。? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday, January 2
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