佳潔士廣告創(chuàng)意分析(編輯修改稿)
2025-03-18 21:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和學(xué)校使其品牌在中國(guó)下一代心中得到認(rèn)同，產(chǎn)生良好的循環(huán)效應(yīng)。威脅? 在核心上來(lái)講，主要是同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。? 九幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，民族企業(yè)牙膏企業(yè)不斷涌現(xiàn)，成為佳潔士日后的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。? 比如一個(gè)調(diào)查顯示：到 1999年，一個(gè)小型百貨超市所賣的牙膏品牌就有 ：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、黑妹、黑人、田七、藍(lán)天六必治等等。三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷? 1）市場(chǎng)細(xì)分2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇? 實(shí)施差異性營(yíng)銷 ：? 設(shè)計(jì)不同系列牙膏 ：針對(duì)年輕一族追求新穎時(shí)尚的心理? 口腔保健牙膏 ：針對(duì)口腔患者和多數(shù)家庭主婦。? 抵擋價(jià)位牙膏 ：針對(duì)小城鎮(zhèn)、農(nóng)村的消費(fèi)者。3)市場(chǎng)定位? 重新定位 ：在中國(guó)牙膏市場(chǎng)已有的眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)下，佳潔士的定位是：改善中國(guó)消費(fèi)者的口腔健康狀況。? 對(duì)峙定位 ：著方面與高露潔共同爭(zhēng)奪中國(guó)這塊大蛋糕。? 避強(qiáng)定位 ：在于高露潔爭(zhēng)奪消費(fèi)者的同時(shí)又避開(kāi)了他的強(qiáng)勢(shì)，打造自己的 ” 健康特色 “ 。4）營(yíng)銷定位四、四 P戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用分析產(chǎn)品渠道? 佳潔士的營(yíng)銷渠道我認(rèn)為可以主要有兩條，這樣合理分配產(chǎn)品，并且能覆蓋絕大部分市場(chǎng)。間銷直銷利用大型活動(dòng)，成為贊助品牌，實(shí)現(xiàn)間銷。比如：奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)百貨商場(chǎng)、中小型日化店及超市促銷? 廣告 ：? 佳潔士促銷有自己的特點(diǎn) ：? 1)廣泛重復(fù)性 ：報(bào)紙、雜志、車身、電視到處可見(jiàn)? 2） 廣告大眾性 ：極少采用名人代言? 公益 ：? 佳潔士最大特色是用公益做廣告，一舉兩得。? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday, January 2
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