第3章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析(編輯修改稿)
2025-03-18 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過 5000家經(jīng)過認(rèn)證的汽車廠商及經(jīng)銷商，提供展示廣告位、后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)分析及定制活動等服務(wù)，平均年度服務(wù)費(fèi)約為 5萬元。 5253贏利模式u廣告收入 u其他收入。郵箱增值服務(wù)、游戲收入、關(guān)鍵字競價、網(wǎng)上商城、無線服務(wù)等 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式 54 新浪 2023年第四季度的財報顯示，當(dāng)季營收 ，同比增 21%，凈利潤 930萬美元，而 2023年同期凈虧損為1億美元。 新浪傳統(tǒng)的主營收入來源 —— 廣告營收達(dá)到創(chuàng)歷史紀(jì)錄的 ，較上年同期增長 26%，而非廣告業(yè)務(wù) (包括微博、無線增值業(yè)務(wù)等 )的營收也實(shí)現(xiàn)了 8%的增長。 網(wǎng)絡(luò)品牌廣告業(yè)務(wù)增長 27%，創(chuàng)下歷史新高。2023年度凈營收 ，較上年度增長 20%。凈虧損，廣告營收 ，較上年度增長 27%。非廣告營收 ，較上年度增長 2%。 55新浪 CEO曹國偉 2月 28日稱，新浪將在今年追加投入 元， 加速微博的貨幣化進(jìn)程。 具體進(jìn)程為： 2023年第二季度，推出基于用戶資料和興趣研發(fā)的新的精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，這是針對用戶的展示廣告；今年下半年，推出針對中小企業(yè)及其他小客戶的自助廣告系統(tǒng)，并上線一種基于應(yīng)用的移動終端廣告系統(tǒng)；新浪還將在下半年啟動對游戲平臺的收費(fèi)服務(wù)，與開發(fā)者分享收入。 56新浪微博盡管獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷卻一直沒能找到有效的盈利方式，2023年第二季度財報顯示：新浪的總收入僅為 8億人民幣，這個數(shù)字是搜狐的一半；相比網(wǎng)易的 20億、騰訊的 105億差距更加明顯。在新浪的收入結(jié)構(gòu)中，廣告營收 億美元，非廣告營收 2850萬美元。微博所貢獻(xiàn)的廣告收入僅為 1000萬美元，占新浪集團(tuán)廣告收入的 10％。更重要的是新浪微博并沒有吸引到足夠多的客戶，據(jù)曹國偉的介紹，其 80家廣告客戶中 75％－ 80％是原有客戶。但新浪已經(jīng)為此做了龐大的投入。 57核心能力A內(nèi)容建設(shè)規(guī)模優(yōu)勢 傳播能力 BC 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式 58 新浪網(wǎng)的經(jīng)營模式 u鮮明的差異化服務(wù) u創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道u推出了 “ IMPACT” 網(wǎng)絡(luò)營銷理念59 新浪網(wǎng)的經(jīng)營模式 u互動性（ Interactive）u用戶粘性（ Magism）u聚合力（ Popularity）u公信力（ Authoritative）u創(chuàng)意（ Creative）u精準(zhǔn)性（ Target） IMPACT60 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 u新浪建立了一套全面的編輯體系和編輯準(zhǔn)則。u1998年世界杯開始建立的第一套編輯工作流程，從 6個編輯開始，到現(xiàn)在 500、 600個編輯，每天要制作更新近百個專題，已經(jīng)逐步形成了比較全面的編輯操作和規(guī)范體系，其中包括發(fā)布規(guī)范、原創(chuàng)規(guī)范、行為規(guī)范、流程規(guī)范、信息安全規(guī)范，和其他相關(guān)的嘉賓聊天、功過通報規(guī)范，手機(jī)短信發(fā)布規(guī)范等。全面的網(wǎng)絡(luò)編輯體系 61 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 u發(fā)布規(guī)范：包括標(biāo)題規(guī)范、正文規(guī)范和圖片規(guī)范，u流程規(guī)范：信息刪除流程、扣發(fā)流程、戰(zhàn)略推廣流程等等。u要求最大程度的符合客戶體驗(yàn)，例如新浪模式的字號、新浪標(biāo)準(zhǔn)的白底藍(lán)字的選用，都是長期經(jīng)過了測試、調(diào)研，最適合中文編排和眼睛適應(yīng)度的。編輯規(guī)范 62 新浪網(wǎng)的技術(shù)
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