【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)出彈性是邊際成本與平均成本比率： ? EC = (DC / C ) / (DQ /Q ) = (DC / DQ ) / (C / Q ) = MC / AC ? 邊際成本小于平均成本因而邊際成本與平均成本比率小于 1時(shí)，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；邊際成本大于平均成本因而邊際成本與平均成本比率大于 1時(shí)，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；邊際成本等于平均成本因而邊際成本與平均成本比率等于 1時(shí)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出量為有效規(guī)模產(chǎn)出量。這與前面幾何圖形的結(jié)論完全一致。 2023/3/19 23 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性討論（ 1） ? 大英百科全書 (The Encyclopedia Britannica )案例： ? 大英百科全書在過去 200年間是被舉世公認(rèn)為經(jīng)典性的資料性工具書 。 憑借其高質(zhì)量內(nèi)容與國際著名品牌 ， 大英百科全書在 80年代售價(jià)高達(dá) 1600美元 。 然而 ，1992年微軟公司決定進(jìn)入百科全書行業(yè) 。 這個(gè)在很多領(lǐng)域向傳統(tǒng)主導(dǎo)企業(yè)發(fā)起過攻擊的軟件公司 ， 購買了一部內(nèi)容平平的百科全書版權(quán) ， 裝成 CD和多媒體 ， 取名恩卡塔 （ Encarta） ， 以令人心跳的每部 。 微軟進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書市場份額急劇下降 。 大英百科全書不得不作出反應(yīng) ， 它推出了每年 2023美元的網(wǎng)上發(fā)行項(xiàng)目 。 一些大型圖書館訂購了網(wǎng)上版 ， 但小圖書館和很多個(gè)人仍然愿意購買更便宜的替代產(chǎn)品 。 大英百科全書市場份額繼續(xù)下滑 。 英百科全書1996年銷售額為 ， 僅為 1990年的一半左右 。 ? 1995年大英百科全書試圖進(jìn)入家庭市場 ， 以每年 120美元訂價(jià)向家庭推銷 ， 但收效不佳 。 1996年又提供每部 200美元 CD版 ， 但消費(fèi)者仍然不愿支付比替代產(chǎn)品高于四倍的價(jià)格 。 1996年大英百科全書被一家瑞士金融商收購 ， 隨之把每年網(wǎng)上訂價(jià)降到 85美元 ， 不久又把 CD版每本價(jià)格降到 ， 試圖通過價(jià)格競爭來占有更大市場 。 與不到十年前的每部 1600美元價(jià)格相比 ， CD版價(jià)格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別 。 ? —— C. Shapiro H. R. Varian: “ Information Rules” , . 2023/3/19 24 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性討論（ 2） ? 大英百科全書故事提示的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)第一個(gè)特征 ， 就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來 ， 復(fù)制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對(duì)而言微乎其微 。 組織人員編撰一套新的百科全書也許需要投入 1000萬美元 ， 但是印刷一本百科全書成本相對(duì)而言很小 ，而在網(wǎng)上為另一位訂戶提供服務(wù)幾乎不用花費(fèi)新成本 。 ? 用經(jīng)濟(jì)學(xué)語言表述：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的固定成本很高 ， 但是可變成本很小 ， 因而復(fù)制產(chǎn)品的邊際成本很小 。 由于邊際成本很小 ， 一個(gè)廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多 ， 則平均成本越低 。 ? 一般而言 ， 信息產(chǎn)品的生產(chǎn)供給具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。 這與很多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)品不同 。 有的如木器加工業(yè) ， 固定成本較低 ， 可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機(jī) ， 汽車 ， 固定投入很大 ， 每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀 。 百科全書以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高 ， 而可變成本極低 。 相互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的信息產(chǎn)品 ， 對(duì)于一定時(shí)期的實(shí)際需要來說幾乎沒有 “ 生產(chǎn)能力 “ 限制：一個(gè)廠商能夠提供第一份信息產(chǎn)品 ， 也比較容易提供 100萬甚至更多份產(chǎn)品 。 ? 上述成本結(jié)構(gòu)與 “ 盜版現(xiàn)象 ” 以及 “ 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) ” 的聯(lián)系 。 2023/3/19 25 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性（ 3） ? 信息產(chǎn)品的另一個(gè)成本屬性特點(diǎn)是 ， 其固定成本中很大部分屬于沉沒成本 。 也就是說 ， 即便終止生產(chǎn) ， 提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價(jià)值大都不能回收 。 投資購買一幢辦公樓 ， 如果廠商退出 ， 可以把辦公樓在產(chǎn)品市場上出售 。 然而 ， 投資建立信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力的成本往往不能收回 。 如果一個(gè)軟件公司提供的軟件缺乏市場 ， 該公司退出這一市場時(shí)沒有可能回收雇傭人員編寫軟件以及為了宣傳這一軟件所花費(fèi)成本 。 ? 這一特點(diǎn)增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn) 。 在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)背景下 ， 上述成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ， 加上缺乏歷史時(shí)期類似投資的經(jīng)驗(yàn)性參數(shù) ， 使得信息經(jīng)濟(jì)特別需要風(fēng)險(xiǎn)資本介入 ，因而派生地特別需要為風(fēng)險(xiǎn)資金提供 “ 出口 ” 的更加靈活的資本市場配合 。 ? —— “ 新經(jīng)濟(jì)有多新 ” ？ 對(duì)這一問題在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論層面求解 ， 首先需要把經(jīng)驗(yàn)性觀察現(xiàn)象轉(zhuǎn)換成理論性問題 。 2023/3/19 26 學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線（ 1） ? 平均成本下降原因，可能是在達(dá)到生產(chǎn)能力之前產(chǎn)出增加帶來固定資本單位產(chǎn)品分?jǐn)偭康南陆?，也可能是由于較大規(guī)模生產(chǎn)可以采用更有效率的設(shè)備，技術(shù)和分工體系。除此而外，工人和管理人員在熟悉他們工作過程中積累經(jīng)驗(yàn)和提高能力，也會(huì)導(dǎo)致平均成本下降。職員得益于實(shí)際工作經(jīng)歷的能力能力及其對(duì)生產(chǎn)成本影響被稱作 “ 學(xué)習(xí)效應(yīng)（ Learning Effects） ” 。 ? 學(xué)習(xí)效應(yīng)可能通過生產(chǎn)不同側(cè)面過程發(fā)生作用。例如，工人在重復(fù)性工作中，完成相同工序的速度加快；經(jīng)營者在從原材料配送到組織方面逐步學(xué)會(huì)如何將生產(chǎn)安排得更有效率；工程師和技術(shù)人員學(xué)會(huì)了如何將工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更為節(jié)省成本； —— 這些都會(huì)產(chǎn)生學(xué)習(xí)效應(yīng)。 2023/3/19 27 學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線（ 2） ? 下式表示一個(gè)學(xué)習(xí)曲線方程： ? L = a + b Qb ? 其中： L是單位產(chǎn)出的勞動(dòng)投入時(shí)間； a， b和 b 是常數(shù)， b 大于零； Q是積產(chǎn)量， ? 當(dāng) Q=1時(shí)， L=a+b，即沒有學(xué)習(xí)效應(yīng)時(shí)的勞動(dòng)成本；隨著 Q上升， b Qb項(xiàng)減少，意味著隨著累積產(chǎn)出增加學(xué)習(xí)效應(yīng)發(fā)生作用，當(dāng) Q趨向無窮大時(shí)， b Qb項(xiàng)趨向于零，勞動(dòng)成本趨向于 a。右圖表示了這一學(xué)習(xí)曲線。 ? 顯然，學(xué)習(xí)效應(yīng)取決于 b大小， b越大，勞動(dòng)成本下降速度越快；反之亦然。 b為零時(shí) Qb為 1，表示學(xué)習(xí)效果為零。 因而 b可以被看作是學(xué)習(xí)效應(yīng)系數(shù)。 當(dāng)經(jīng)營者和工人在工作實(shí)踐中變得更有效率時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)成本下降。學(xué)習(xí)曲線反應(yīng)隨著累積產(chǎn)出量上升上述原因?qū)е碌膯挝划a(chǎn)出勞動(dòng)時(shí)間下降。 累計(jì)產(chǎn)出量 (Q) L = a + b Qb 單位產(chǎn)出需要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間 (L) a+b a 0 1 2023/3/19 28 成本收益的比較分析 ? 總收益 、 平均收益 、 邊際收益 ? 總成本 、 平均成本 、 邊際成本 ? 利潤 =總收益 – 總成本 2023/3/19 29 總收益、平均收益與邊際收益 ? 總收益 （ TR） ： TR=AR?Q ? 平均收益 （ AR） ： AR=TR/Q ? 邊際收益 （ MR） ： MR=ΔTR/ΔQ ? 價(jià)格 (P)不變，則： P=AR=MR ? 價(jià)格 (P)與銷量反方向變化，則： P=ARMR 2023/3/19 30 P=ARMR ? TR=P(Q)?Q 則： MR=dTR/dQ=P[11/|Ed|] 所以， P=AR MR ? |Ed|1,MR 0,TR增加； ? |Ed|=1,MR =0,TR達(dá)到最大值； ? |Ed| 1,MR 0,TR減小。 O O Q D MR TR ︱ Ed︱ =1 ︱ Ed︱ 1 ︱ Ed︱ 1 Q P 2023/3/19 31 廠商實(shí)現(xiàn)利潤最大化的條件： ? 廠商利潤最大化的條件：邊際收益 =邊際成本 總利