國(guó)典華園品牌策略推廣(編輯修改稿)
2025-03-18 14:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 強(qiáng)化國(guó)典華園品牌與客戶體驗(yàn)的建議 深化開發(fā)商在銷售點(diǎn)的功能 形成“隨時(shí)隨地”的客戶體驗(yàn) 維持精品服務(wù)先行者的形象 開展一對(duì)一的項(xiàng)目留住客戶 滿足 SP―真實(shí)感 ” 的功能 客戶服務(wù)提升為客戶咨詢 評(píng)估引進(jìn)適合消費(fèi)者的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù) 掌握外界對(duì)國(guó)典華園 的理解與期望 延長(zhǎng) Call Center的服務(wù)時(shí)間 與各類媒體平臺(tái)形成聯(lián)盟關(guān)系以延伸開發(fā)商服務(wù)覆蓋面 留住現(xiàn)有客戶，加深依賴關(guān)系 消費(fèi)者規(guī)律性的滿意度追蹤調(diào)研 美網(wǎng)建議的品牌傳播思路 傳播的側(cè)重點(diǎn) ―純居住”的色彩應(yīng)該淡化 國(guó)典華園不是一個(gè)單純的住宅，而是一個(gè) 能夠提供消費(fèi)者真正需要的精品住宅 n 強(qiáng)調(diào)相關(guān)的功能與延伸服務(wù) n “精品住宅”概念的推廣 n 國(guó)典華園 LOGO的設(shè)計(jì) 傳播的側(cè)重點(diǎn) 開發(fā)商不僅是一個(gè)房地產(chǎn)的開發(fā)商，更是 一個(gè)隨時(shí)隨地為您著想的服務(wù)商 強(qiáng)調(diào)隨時(shí)隨地關(guān)注客戶的投資回報(bào)，并鼓勵(lì)客戶 隨時(shí)隨地透過國(guó)典華園關(guān)注自己的投資。 強(qiáng)調(diào)國(guó)典華園能跟上時(shí)代趨勢(shì)，針對(duì)日漸多樣的投 資， SP渠道已早做好相應(yīng)準(zhǔn)備，即將開通各種項(xiàng)目 服務(wù)。 傳播的基本架構(gòu) 一個(gè)隨時(shí)隨地為您著想的開發(fā)服務(wù)商 強(qiáng)調(diào)目前的發(fā)展 與前景規(guī)劃 強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者互動(dòng) 滿足消費(fèi)者需求 強(qiáng)化理性理解 喚醒感性意識(shí) 吸引關(guān)注參與 支援地面推廣 廣告 創(chuàng)造品牌新吸引力 淡化產(chǎn)品類別 公關(guān) 積累目前宣傳優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量 比我更認(rèn)真看待每次投資機(jī)會(huì)的人 基于品牌定位策略的創(chuàng)意思路一 （僅為討論） 一個(gè)隨時(shí)隨地為您著想的開發(fā)服務(wù)商 創(chuàng)意思路 – 喚醒 消費(fèi)者期待的房地產(chǎn)投資服務(wù) 消費(fèi)者期待的服務(wù) 獲取房地產(chǎn) 投資信息 直接參與 投資操作 電視 報(bào)紙 網(wǎng)上 小道 雜志 網(wǎng)上 電話 SP點(diǎn) 電視報(bào)道 (房地產(chǎn)節(jié)目 ) 整體、簡(jiǎn)介、評(píng)論 分析、廣告、軟文 開發(fā)商網(wǎng)站互動(dòng) 口耳相傳 專門廣告 快速反應(yīng) 實(shí)時(shí)反饋 疲累往返 基于品牌定位策略的創(chuàng)意思路二 （僅為討論） 比我更認(rèn)真看待每次投資機(jī)會(huì)的人 國(guó)典華園傳播建議 第一階段 國(guó)典華園傳播建議 第一階段傳播建議 目的： 建立國(guó)典華園知名度及市場(chǎng)區(qū)隔 時(shí)間： 2023年 10月至 2023年 12月 目標(biāo)對(duì)象： 目標(biāo)為北京現(xiàn)有的理性投資消費(fèi)者 第一階段傳播建議 策略： 以推出品牌形象為主軸，非開發(fā)商形象 國(guó)典華園之 USP為個(gè)性化精品住宅功能，以 此為主要訴求，并以能滿足理性投資者需求 為切入點(diǎn)。 第一階段傳播建議 傳播手段：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1