國典華園品牌策略推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 婚姻狀態(tài) 認(rèn)真看待每次投資機(jī)會的人 品牌溝通定位 – 國典華園的溝通對象如何看待國典華園 比我更認(rèn)真看待每次投資機(jī)會的人 開發(fā)商是一個 Be more serious about my every dime than I am (僅供討論 ) 國典華園憑什么能這樣說？ 比我更認(rèn)真看待每次投資機(jī)會的人 了解房地產(chǎn)的 環(huán)境 了解房地產(chǎn)的 渠道 操作房地產(chǎn)的 方式 北京國際電力投資開發(fā)公司 開發(fā)維護(hù)當(dāng)?shù)卮髴? 建立當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)知與信賴 國典華園的豐富信息 企業(yè)及研究報告 按需定制的信息 Call Center的即時咨詢 知名物業(yè)管理公司 遠(yuǎn)程平臺實時反饋 國典華園簡易的 電話專線服務(wù) 全天候的 Call Center 網(wǎng)上咨詢 (建議做出國典華園的網(wǎng)站 ) 安心 (踏實 /親近 ) 信息 (服務(wù) /高效 ) 便利 (操作 /速度 ) 強(qiáng)化國典華園品牌與客戶體驗的建議 深化開發(fā)商在銷售點的功能 形成“隨時隨地”的客戶體驗 維持精品服務(wù)先行者的形象 開展一對一的項目留住客戶 滿足 SP―真實感 ” 的功能 客戶服務(wù)提升為客戶咨詢 評估引進(jìn)適合消費者的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù) 掌握外界對國典華園 的理解與期望 延長 Call Center的服務(wù)時間 與各類媒體平臺形成聯(lián)盟關(guān)系以延伸開發(fā)商服務(wù)覆蓋面 留住現(xiàn)有客戶，加深依賴關(guān)系 消費者規(guī)律性的滿意度追蹤調(diào)研 美網(wǎng)建議的品牌傳播思路 傳播的側(cè)重點 ―純居住”的色彩應(yīng)該淡化 國典華園不是一個單純的住宅，而是一個 能夠提供消費者真正需要的精品住宅 n 強(qiáng)調(diào)相關(guān)的功能與延伸服務(wù) n “精品住宅”概念的推廣 n 國典華園 LOGO的設(shè)計 傳播的側(cè)重點 開發(fā)商不僅是一個房地產(chǎn)的開發(fā)商，更是 一個隨時隨地為您著想的服務(wù)商 強(qiáng)調(diào)隨時隨地關(guān)注客戶的投資回報，并鼓勵客戶 隨時隨地透過國典華園關(guān)注自己的投資。國典華園品牌策略 09/30/2023 美網(wǎng)的戰(zhàn)略思路 SP（促銷）對國典華園的價值 SP的價值 ,可能滿足了 80%的消費者對安 全感的基本需求 從 80/20原則上來說，雖然促銷耗費了開發(fā)商 80%的成本只得到了 20%的直接回報，但是對消費者心中的安全感而言， SP的價值可能與其所耗成本是同樣高的。 基于后續(xù)服務(wù)的平臺，開發(fā)商和物業(yè)管理都應(yīng)該專注于 發(fā)展更多的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，同時將資源運(yùn)用于與消費 者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。 06:23:5406:23:5406:23
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