東港國(guó)際城項(xiàng)目定位策略與整體包裝提案(編輯修改稿)
2025-03-18 11:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 觀念逐步增強(qiáng)，消費(fèi)也更加理性，更重視物有所值甚至物超所值的高檔產(chǎn)品。 （ 5）消費(fèi)者對(duì)教育配套和生活配套比較重視。 14 目標(biāo)客戶群構(gòu)成界定 政府高級(jí)公務(wù)員 本地私營(yíng)企業(yè)主 三資企業(yè)高級(jí)員工 本地區(qū)投資經(jīng)營(yíng)的諸如日、韓等國(guó)的外籍人士 企事業(yè)單位與壟斷行業(yè)中的中、高級(jí)管理者 小型時(shí)尚業(yè)主 投資型客戶 周邊郊縣的富足人群 邊貿(mào) 水產(chǎn)、漁業(yè) 深加工 第一目標(biāo)群 第二目標(biāo)群 第三目標(biāo)群 15 本案目標(biāo)客戶群階層特征 權(quán)力頂層 財(cái)富頂層 上層（穩(wěn)定資產(chǎn)層） 中上層（新資產(chǎn)層） 中產(chǎn)穩(wěn)定層 中產(chǎn)初層 市民階層 底層 本案的主力客群將來自于經(jīng)濟(jì)體系中中產(chǎn)階層的初層到中上層?？看蚱赐瓿韶?cái)富的初步積累，事業(yè)處于發(fā)展上升期，是富有成長(zhǎng)力的中產(chǎn)階層，故我們將其稱之為 ： 東港中產(chǎn)階層 16 ? 未來預(yù)期十分看好，是一個(gè)富有成長(zhǎng)力的中產(chǎn) 階層； ? 財(cái)富靠打拼，總希望不斷提升自己，因而閑暇 時(shí)間不足； ? 既離不開都市繁華，亦向往自然環(huán)境，喜近自然，重視內(nèi)心的現(xiàn)代人群； ? 知識(shí)層次較高，注重社交和生活圈子的人文氛圍； ? 職業(yè)的原因希望兼顧商務(wù)活動(dòng)與生活； ?關(guān)注子女教育，看中項(xiàng)目周邊優(yōu)越的教育配套； ?相當(dāng)一大部分為一次臵業(yè)者。 主力人群構(gòu)成：
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