速溶咖啡市場分析與消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣研究(編輯修改稿)
2025-03-18 05:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 + 第三階層 第四階層 整體來看，速溶咖啡消費(fèi)者男性比例略高于女性，雀巢的年輕、第一二階層消費(fèi)者占比更為突出。其中，出麥斯威爾在 3544歲、第二階層的比重在增加外，其余均表現(xiàn)為下降。 主要品牌消費(fèi)者特征 速溶咖啡 麥斯威爾 摩卡 雀巢 男性 + + + 女性 1524歲 2534歲 + + + 3544歲 + + + 4554歲 + 5564歲 + 第一階層 第二階層 + + + 第三階層 + 第四階層 + 整體來看，速溶咖啡消費(fèi)者男性比例略高于女性；摩卡在中老年、第二三四階層群體的比重在丌斷增加；麥斯威爾、雀巢在中年、第二階層群體的比重在增加，其他則有所下降。 雀巢品牌消費(fèi)者流失不流入情況 雀巢 雀巢 摩卡 麥斯威爾 忠誠度% 忠誠度% 忠誠度% % % % % 流失 流入 雀巢的消費(fèi)者忠誠度最高，消費(fèi)者流入大于流失；主要是不麥斯威爾進(jìn)行流轉(zhuǎn)，且麥斯威爾流入到雀巢的消費(fèi)者遠(yuǎn)大于雀巢流向麥斯威爾的。 雀巢城市發(fā)展概況 重點(diǎn)區(qū)域：品類滲透率高，雀巢市場表現(xiàn)好，務(wù)必繼續(xù)保持，策略穩(wěn)定為主導(dǎo)。 加分區(qū)域：品類滲透率丌高，但雀巢表現(xiàn)好，繼續(xù)強(qiáng)化，隨著品類發(fā)展成熟保持市場優(yōu)勢。 潛力區(qū)域：品類滲透率高但品牌目標(biāo)表現(xiàn)弱，急需提升區(qū)域競爭力，否則將被競爭者蠶食。 擱置區(qū)域：品類滲透率低，品牌表現(xiàn)也丌好，探求原因，有能力的情況下可以嘗試開發(fā)下。 上海 (SH) 昆明 (KM) 北京 (BJ) 蘇州 (SU) 成都 (CD) 長沙 (CS) 廣州 (GZ) 鄭州 (ZZ) 武漢 (WH) 合肥 (HF) 深圳 (SZ) 廈門 (XM) 重慶 (CQ) 南昌 (NC) 長春 (CC) 溫州 (WZ) 沈陽 (SY) 泉州 (QZ) 青島 (QD) 寧波 (NB) 大連 (DL) ?？?(HK) 哈爾濱 (HB) 南寧 (NN) 徐州 (XZ) 杭州 (HZ) 太原 (TY) 佛山 (FS) 石家莊 (SJ) 福州 (FZ) 西安 (XA) 南京 (NJ) 天津 (TJ) 江門 (JM) 濟(jì)南 (JN) 消費(fèi)者生活態(tài)度 速溶咖啡消費(fèi)者生活態(tài)度 追求高品質(zhì)的生活，較常按摩、 spa、去影院看電影；依賴互聯(lián)網(wǎng)，熱衷玩網(wǎng)游；環(huán)保意識(shí)強(qiáng)，喜歡國外品牌。 愛 K歌、愛香水、愛化妝品；熱衷嘗試新產(chǎn)品；認(rèn)為仿冒產(chǎn)品不真品牌產(chǎn)品質(zhì)量無二；煩惱發(fā)胖，大部分時(shí)間在減肥。 嚴(yán)重依賴互聯(lián)網(wǎng)，熱衷于享受高品質(zhì)的生活；愛學(xué)習(xí)、愛冒險(xiǎn)、愛挑戰(zhàn)；低碳環(huán)保意思足，向往浪漫的生活。 促銷斱式的選擇 一線城市傾向于直郵廣告、網(wǎng)上銷售、有獎(jiǎng)銷售；二線城市傾向于打折，報(bào)紙、雜志中夾宣傳單和郵購；三線城市傾向于沿街派發(fā)宣傳單、電子直郵廣告和手機(jī)短信。 雀巢消費(fèi)者更喜歡打折銷售，派送免費(fèi)品嘗。 單
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