網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析教材(編輯修改稿)
2025-02-04 23:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 3）影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 市場(chǎng)細(xì)分是由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德爾 斯密于 20世紀(jì)中葉提出的一個(gè)概念。所謂市場(chǎng)細(xì)分，是指企業(yè)按照消費(fèi)者在需要、愛好、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、購(gòu)買能力等方面的差異或差別，運(yùn)用系統(tǒng)分析方法把整體市場(chǎng)劃分為兩個(gè)及以上不同類型的消費(fèi)者群 。再把每種需要或愿望大體相同的消費(fèi)者，細(xì)分為以消費(fèi)者群為標(biāo)志的子市場(chǎng)的一系列求同存異的方法。不同的細(xì)分市場(chǎng)之間需求的差異較為明顯，在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部，需求差別則比較細(xì)微。 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買習(xí)慣的差異性，把網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)劃分為不同類型的消費(fèi)者群體的過程，如右圖所示。 市場(chǎng)細(xì)分 2 市場(chǎng)細(xì)分 3 市場(chǎng)細(xì)分 4 市場(chǎng)細(xì)分 5 市場(chǎng)細(xì)分 6 市場(chǎng)細(xì)分 1 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)空間還很大 制約網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)空間的因素 （ 1）用戶需求 （ 2）用戶需求 （ 3）用戶需求 （ 1）自然人口特征類變量 （ 2）社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征類變量 （ 3）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用特征類變量 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的范圍選擇 網(wǎng)上產(chǎn)品定位 客戶服務(wù)定位 網(wǎng)站類型定位 服務(wù)半徑定位 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 工作任務(wù)描述 麥包包是中國(guó)最大的時(shí)尚箱包購(gòu)物網(wǎng)站，擁有眾多自主時(shí)尚品牌，上萬款箱包，其中浪美、卡唐、阿爾法、匕揚(yáng)空間、希夏邦馬、戈?duì)柋?、薇茉等品牌尤其受到廣大網(wǎng)友的喜愛。 針對(duì)麥包包網(wǎng)站的某些包品銷量奇高的成功態(tài)勢(shì)，分析麥包包的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位策略。 工作任務(wù) 4 體驗(yàn)“麥包包”的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)策略 工作過程 麥包包的前身是為法國(guó)鱷魚做貼牌生產(chǎn)的皮包制造商和貿(mào)易商，在2023年前后，國(guó)外市場(chǎng)還是很不錯(cuò)的，一年可以輕輕松松地拿下三五千萬元的銷售額，但是利潤(rùn)率通常只有 3%～ 5%的水平。由于不滿足于為他人做嫁衣，始終在產(chǎn)業(yè)鏈的底層苦苦掙扎，所以麥包包創(chuàng)始人葉海峰揣著一顆不安分的心和強(qiáng)烈的危機(jī)感，開始有了創(chuàng)造自有品牌、進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的想法。 工作任務(wù) 4 體驗(yàn)“麥包包”的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)策略 工作任務(wù) 4 體驗(yàn)“麥包包”的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)策略 216。 憑借卓越的經(jīng)營(yíng)理念、有效的品牌培育以及獨(dú)特的供應(yīng)鏈管理模式，麥包包已實(shí)現(xiàn)了為全球客戶提供從箱包設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、品牌推廣、在線銷售直至進(jìn)出口貿(mào)易的一條龍服務(wù)，并已發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的在線箱包直銷網(wǎng)站。 216。 高性價(jià)比、品類齊個(gè)、品牌正品、金牌服務(wù)、每周上新、領(lǐng)先時(shí)尚、24小時(shí)發(fā)貨、支持貨到付款、 7天內(nèi)無條件退換貨、致力于打造大中華區(qū)最具價(jià)值箱包品牌。 工作任務(wù)
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