公司戰(zhàn)略管理國(guó)美-副本(編輯修改稿)
2025-03-17 16:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)利潤(rùn)率為 %，低于上一年的 %。國(guó)美電器 2023年凈利潤(rùn) ，比上一年增長(zhǎng) %，每股基本盈余為 ，較上一年的 %。國(guó)美電器在 2023年實(shí)施了戰(zhàn)略性的店面減少策略，關(guān)閉了189家店面，并新開(kāi)了部分店面。根據(jù)公告，國(guó)美門(mén)店數(shù)量從2023年年初的 859家減少至 726家。國(guó)美在關(guān)店的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng) %，部分不盈利的門(mén)店被關(guān)是很重要的原因。與此同時(shí)，國(guó)美電器年報(bào)顯示， 2023年曾有一筆 投資減值，而 2023年無(wú)該項(xiàng)，也是造成利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要因素。按照國(guó)美電器 2023年的凈利潤(rùn)及門(mén)店數(shù)計(jì)算，國(guó)美電器 2023年單店利潤(rùn)達(dá) ，較 2023年的 %。 由此可見(jiàn)，目前國(guó)美在財(cái)務(wù)能力、負(fù)債情況、運(yùn)營(yíng)管理等方面得到了一定的改善。四、戰(zhàn)略分析和戰(zhàn)略選擇SWOT分析SWOT戰(zhàn)略選擇優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) S 劣勢(shì)劣勢(shì) W機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) O 威脅威脅 TO金融危機(jī)的影響逐步緩解，全球經(jīng)濟(jì)回暖，家電行業(yè)也得到恢復(fù)。O中央政策 “家電下鄉(xiāng) ”、 “以舊換新 ”、 “節(jié)能補(bǔ)貼 ”等措施的出臺(tái)。 O中國(guó)農(nóng)村對(duì)家電的需求大，農(nóng)村市場(chǎng)容量大。O小家電發(fā)展迅速，潛力大，市 場(chǎng)大。 O信貸消費(fèi)觀念正在逐步形成，信貸消費(fèi)比率也在逐步上升。O電子商務(wù)高速增長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物方式成為最具潛力的消費(fèi)模式，發(fā)展迅速，市場(chǎng)潛力巨大。O對(duì)節(jié)能、低碳產(chǎn)品需求量增加。T物價(jià)上升，影響消費(fèi)者的家電消費(fèi)選擇。T專(zhuān)業(yè)家電商場(chǎng)、廠商自建品牌商店的威脅增大。T消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等要求高。T家電銷(xiāo)售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘇寧等其他零售連鎖業(yè)對(duì)國(guó)美的威脅大。S成功完成了 ERP技術(shù)的整合，基本實(shí)現(xiàn)了信息化經(jīng)營(yíng)管理。S “網(wǎng)上商場(chǎng) ”的建立、擴(kuò)張和完善，再增加了銷(xiāo)售渠道。S門(mén)店?duì)I運(yùn)能力得到極大改善，單店效益提高，新模式改造有條不紊地進(jìn)行。S產(chǎn)品低價(jià)政策優(yōu)勢(shì)強(qiáng)。S融資能力強(qiáng)。S物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完善。S企業(yè)執(zhí)行力較強(qiáng)。W與供應(yīng)商關(guān)系較差。W企業(yè)高級(jí)管理層、股東之間矛盾大。W企業(yè)的資金壓力較大。W門(mén)店租金高，租售比和綜合物業(yè)成本也較高。W資源未能完全整合。W廠商促銷(xiāo)員各自為政，不利于市場(chǎng)管理和銷(xiāo)售服務(wù)質(zhì)量的提高。W企業(yè)盈利模式單一，增值服務(wù)價(jià)值低，質(zhì)量不理想。W手機(jī)市場(chǎng)和小家電市場(chǎng)占有率低。 S W O T分析SWOT矩陣分析可選的 SO戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)S成功完成了 ERP技術(shù)的整合，基本實(shí)現(xiàn)了信息化經(jīng)營(yíng)管理。S “網(wǎng)上商場(chǎng) ”的建立、擴(kuò)張和完善，再增加了銷(xiāo)售渠道。S門(mén)店?duì)I運(yùn)能力得到極大改善，單店效益提高，新模式改造有條不紊地進(jìn)行。S產(chǎn)品低價(jià)政策優(yōu)勢(shì)強(qiáng)。S融資能力強(qiáng)。S物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完善。S企業(yè)執(zhí)行力較強(qiáng)。O金融危機(jī)的影響逐步緩解，全球經(jīng)濟(jì)回暖，家電行業(yè)也得到恢復(fù)。O中央政策 “家電下鄉(xiāng) ”、 “以舊換新 ”、 “節(jié)能補(bǔ)貼 ”等措施的出臺(tái)。O中國(guó)農(nóng)村對(duì)家電的需求大，農(nóng)村市場(chǎng)容量大。O小家電發(fā)展迅速，潛力大，市場(chǎng)大。O信貸消費(fèi)觀念正在逐步形成，信貸消費(fèi)比率也在逐步上升。O電子商務(wù)高速增長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物方式成為最具潛力的消費(fèi)模式，發(fā)展迅速，市場(chǎng)潛力巨大。O對(duì)節(jié)能、低碳產(chǎn)品需求量增加。P1：加速網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，在原有的電子商務(wù)平臺(tái)上，重新規(guī)劃了新的發(fā)展模式，國(guó)美新的電子商務(wù)將著重針對(duì)年輕群體的特色商品，和對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透。（S1/S2——O2/O3/O6）P2：對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革、對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行新的設(shè)計(jì)和改善。增加小家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)和 3C業(yè)務(wù)以及節(jié)能型家電業(yè)務(wù)（ S3——O4/O7）可選的 ST戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)威脅S成功完成了 ERP技術(shù)的整合，基本實(shí)現(xiàn)了信息化經(jīng)營(yíng)管理。S “網(wǎng)上商場(chǎng) ”的建立
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1