8媒介作業(yè)知識(shí)與實(shí)操(一)(編輯修改稿)
2025-03-17 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、廣告時(shí)機(jī)四、廣告區(qū)域 五、 CF長度 六、電視頻道媒介調(diào)研各地媒介環(huán)境的差異和特點(diǎn)各地各人群媒介消費(fèi)行為分析競爭品牌媒體投放分析媒介資訊搜集與分析媒體創(chuàng)新與創(chuàng)新媒體競爭態(tài)勢分析Competitive Review (CDI/BDI,SOS,SOV,etc..)目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣TA Media ContactBehavior(Index,SOP,etc..)媒體環(huán)境Media Environment(Ratings/Coverage,etc..)媒體目標(biāo) /媒體策略Media Objective/Media Strategy(CPRP/CPM,LCMCModel ,etc..)TM—— 中國媒體研究模式專業(yè)深入的媒體研究專業(yè)深入的媒體研究? 全國網(wǎng)民已達(dá)到 2250萬，并不斷處在快速增長中。? 和受眾需求緊密相關(guān)，媒體品質(zhì)匹配? 網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)具的優(yōu)勢：– 針對性： 針對目標(biāo)受眾發(fā)布廣告– 可測量性： 廣告效果軟件監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)– 互動(dòng)性： 統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)、收集顧客名單 等– 全媒體演示： 動(dòng)靜結(jié)合、聲色并茂– 付費(fèi)方式靈活： 根據(jù)行銷目標(biāo)，選擇有利的付費(fèi)方式—— 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與環(huán)境研究?上網(wǎng)人數(shù)： 2250萬?用戶地域分布： 北京 %；廣東 %；上海%；山東 %?最常用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)： 電子郵箱 %；收索引擎 %?主要獲得信息： 新聞 82%；計(jì)算機(jī)軟硬件 %；休閑娛樂 資料來源： CNNIC2023整體廣告媒介策劃一、媒體投放競爭性分析二、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析媒介接觸習(xí)慣收視率 /成本分析三、媒介目標(biāo)四、媒介策略總體策略導(dǎo)向地理性策略媒體選擇與組合分類媒體投放策略媒體行程媒體比重費(fèi)用分配媒介策劃內(nèi) 容媒介購買218。也就是我們經(jīng)常說的落單和媒體執(zhí)行。218。向媒體購買電視的時(shí)段、欄目，報(bào)紙的版面和版位，戶外、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)。監(jiān)播218。委托第三方或媒體自己向廣告主提供播出證明。四、各類媒體特點(diǎn)和適用產(chǎn)品218。哪個(gè)媒體更適合我的品牌？哪個(gè)媒體更適合我的品牌218。 每個(gè)媒體都有不同的特質(zhì)，一組媒體可能是最恰當(dāng)?shù)倪x擇218。 電視電視是最有效的達(dá)到最廣泛的視聽眾的媒體，但是其他媒體也可能適合，因?yàn)椋?. 需要不同的或更復(fù)雜的信息2. 預(yù)算有限3. 目標(biāo)消費(fèi)者狹窄電視218。沖擊力大，滲透力強(qiáng)218。高到達(dá)率，高成本218。適合產(chǎn)品演示218。大眾媒介，適合寬泛的目標(biāo)消費(fèi)者218。家庭化媒體，適合生活情報(bào)訴求218。環(huán)境好，贊助，冠名，另類接觸，如將品牌信息糅合進(jìn)劇情報(bào)紙218。黑白版成本低218。彩色版成本高，因?yàn)橐曈X沖擊力強(qiáng)218。允許有創(chuàng)意的空間218。適合寬泛的成年目標(biāo)消費(fèi)者218。適合信息傳播 /細(xì)節(jié)218。說服深度廣播218。最大特點(diǎn)：高頻次，低到達(dá)率218。白天時(shí)段較好，與電視互補(bǔ)218。個(gè)人化218。特定人群：學(xué)生，司機(jī)，雜志218。針對性強(qiáng)218。保存周期長218。允許有創(chuàng)意空間218。讀者關(guān)注度更高218。適合細(xì)節(jié)信息218。環(huán)境機(jī)會(huì)戶外218。對于廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者有高到達(dá)率218。在地性強(qiáng)，特別的地點(diǎn)較好，如近銷售點(diǎn)218。越大越有沖擊力218。信息量有限218。品牌提醒218。創(chuàng)意表現(xiàn)靈活電影218。低到達(dá)率218。高沖擊力218。環(huán)境較好218。適合年輕人互聯(lián)網(wǎng)– 針對性強(qiáng)，尤其定向技術(shù)的應(yīng)用– 可測量性– 互動(dòng)性，交互式– 全媒體演示– 付費(fèi)方式靈活– 小眾媒體有時(shí)，客戶由于認(rèn)識(shí)或預(yù)算的原因，只想用一種媒體，怎樣說服他？客戶可能會(huì)說：218。我的預(yù)算不多，218。我看報(bào)紙挺好的，能講很多東西，218。電視就夠了，就用 5秒，218。電臺(tái)做它一年吧，反正費(fèi)用不大。媒體組合的必要性取得 1+1〉 2的效果 ——218。一種媒體的到達(dá)率始終有限，比如電視永遠(yuǎn)都達(dá)不到 100%，可用其他類媒體補(bǔ)充到達(dá)218。加大接觸頻次218。進(jìn)行信息傳達(dá)的配合，比如電視打品牌，報(bào)紙講功能218。CF30”講一個(gè)情
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