中國汽車市場細(xì)分_____現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-03-17 15:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 砂石、礦料等。 ? （ 4）牽引車：專門用來牽引掛車、半掛車和長貨掛車的主體，一般車上不搭乘旅客，沒有裝載貨物的車廂（少數(shù)具有短貨箱）的汽車稱為牽引車。又稱載貨列車，一般可分為全掛牽引車和半掛牽引車，半掛車的載荷由自身和牽引車共同承受，全掛車的載荷全部由自身承受。 ? ? 特種用途的汽車 包括建筑工程用汽車、市政公共事業(yè)用汽車、農(nóng)用汽車、競賽汽車等。 （二） 按汽車對道路的適應(yīng)性分 ? 普通汽車和越野車。 四、按心理細(xì)分 ? 隨著中國汽車市場上消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，各種各樣的消費(fèi)動機(jī)也便應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)針對不同購買動機(jī)不同的顧客，在產(chǎn)品中突出滿足他們某種心理需要的特征和特性，并相應(yīng)設(shè)計(jì)不同的營銷組合方案。 ? 可分為： 價(jià)格較低的廉價(jià)汽車 耗油量少的節(jié)能汽車 能顯示地位的品牌汽車 外觀特別的個性汽車 性能優(yōu)越的實(shí)用汽車 價(jià)格較低的廉價(jià)汽車 耗油量少的節(jié)能汽車 ? 奇瑞 3 價(jià)格： — 實(shí)測油耗 城市油耗 百公里 高速油耗百公里 、 綜合油耗百公里 平均油耗百公里 加權(quán)油耗 (9： 1)百公里 ?一汽豐田普銳斯 ? 長城汽車 炫麗 外 觀 特 別的 個性 汽車 性 能 優(yōu) 越的 實(shí) 用汽車 細(xì)分原因 ? 市場 ? 2023年，中國乘用車產(chǎn)銷分別達(dá)到 萬輛和 ，同比增長 %和%， 2023年上半年中國汽車市場“高開走穩(wěn)”，上半年汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量分別為 ，較去年同期分別累計(jì)增長 %和 % 細(xì)分原因 消 費(fèi) 者 ? 消費(fèi)者買車會受到多方面的因素的影響： ? 第一，是消費(fèi)者自身的因素 ? 首先，是消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況，即到消費(fèi)者收入、存款與資產(chǎn)、借貸能力等因素，收入的高低決定了一個人購買能力的大小，只有一個擁有了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力他才會考慮去買車，而當(dāng)一個人根本就沒有這個經(jīng)濟(jì)實(shí)力的話，他就不會考慮買車的。 ? 其次，使消費(fèi)者的職業(yè)和地位，不同職位的消費(fèi)者在選購商品時會有不同的價(jià)值取向，一個有錢又有地位的消費(fèi)者他會選擇比較高檔的能夠顯示其地位的商品，如，選取寶馬、奔馳等名牌汽車；而一般的汽車消費(fèi)者可能會選取價(jià)格比較便宜的汽車品牌，如奇瑞、東風(fēng)等。 ? 再次，是消費(fèi)者的年齡和性別的差異，不同年齡段的人對車都要求會有很大的差別，中年一般會選擇穩(wěn)重、質(zhì)量優(yōu)良的汽車，并且他們一般都收入較高比較傾向于高檔車型；而年輕人一般由于收入低，他們會選擇一些低檔的車，但他們一般喜歡款式新穎、色彩鮮艷、張顯個性的汽車品牌。 ? 第二，社會因
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