汽車市場細分-奇瑞qq(編輯修改稿)
2024-09-03 10:53 本頁面
【文章內容簡介】 們對微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞把 定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛 所實現的工作、娛樂、休閑、社交的需求。 奇瑞公司根據對 的營銷理念推出符合目標消費群體特征的品牌策略： 在產品名稱方面： 在網絡語言中有“我找到你”之意， 突破了傳統(tǒng)品牌名稱非洋即古的窠臼，充滿時代感的張力與親和力，同時簡潔明快，朗朗上口，富有沖擊力； 在品牌個性方面： 被賦予了“時尚、價值、自我”的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內涵。 引人注目的品牌語言：富有判斷性的廣告標語“年輕人的第一輛車”，及“秀我本色”等流行時尚語言配合創(chuàng)意的廣告形象，將追求自我、張揚個性的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標消費群體產生情感共鳴。 令人驚喜外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。 奇瑞 上市之路 ? 2022年 4月初 ? 2022年 4月中下旬 ? 2022年 5月底 ? 2022年 6月初 ? 2022年 6月中下旬 ? 2022年 9月 ? 2022年 10月 ? 2022年 11月下旬 2022年 4月初 奇瑞公司開始對 的上市做預熱。在這個階段，通過軟性宣傳，傳播奇瑞公司的新產品信息，引發(fā)媒體對 的關注。由于這款車的強烈個性特征和最優(yōu)的性價比，媒體自發(fā)掀起第一輪的炒作，吸引了消費者的廣泛關注。 2022年 4月中下旬 蜚聲海內外的上海國際車展開幕，也是通過媒體，告
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